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　　日前，英國最大奢侈品制造商BurberryGroup PLC(以下簡稱博柏利)因入駐天貓開設(shè)官方旗艦店引起了業(yè)界廣泛關(guān)注。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者向博柏利方面求證得知，確已入駐天貓，博柏利系首個(gè)與天貓合作的奢侈品牌，意在進(jìn)一步把自身品牌與中國消費(fèi)者連接起來，最大化為中國消費(fèi)者提供相關(guān)服務(wù)。

　　“博柏利與天貓的合作算是意料中的事�！鄙莩奁穼＜�、財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)評(píng)價(jià)稱，然而從雙方的合作不難看出，天貓的意圖是想通過博柏利的品牌名氣提升平臺(tái)的形象以及在奢侈品領(lǐng)域的名氣，而博柏利的目的則是最終把天貓上的流量轉(zhuǎn)化成品牌自身的流量。

　　定制化產(chǎn)品VS開放型平臺(tái)

　　4月16日，博柏利公布了其2013~2014財(cái)年下半年銷售業(yè)績。截至2014年3月31日的下半財(cái)年，博柏利收入增長19%，為12.98億英鎊(約合136億元人民幣)，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，線上渠道擴(kuò)展成為扮靚博柏利業(yè)績的一大因素。

　　不過周婷認(rèn)為，盡管博柏利的數(shù)字化營銷路線走得比較早，近幾年也能夠看到其線上轉(zhuǎn)換率在不斷提高，但實(shí)際上其線上流量還是很小;而作為開放的B2C平臺(tái)，天貓最大的優(yōu)勢是擁有巨大的流量，對于博柏利而言與天貓的合作就變成非常明智之舉。

　　值得注意的是，博柏利方面稱，天貓旗艦店銷售的產(chǎn)品將囊括一系列定制產(chǎn)品，類別包括男裝、女裝、香水及配飾。

　　“如若博柏利在天貓上主打定制類的產(chǎn)品以及個(gè)性化的服務(wù)，可能會(huì)遇到困難，將可能成為其未來產(chǎn)生問題的地方�！敝苕弥赋�，只有線上線下互動(dòng)才是主打定制類的產(chǎn)品以及個(gè)性化服務(wù)所適合的模式，“在開放型平臺(tái)上提供個(gè)性化的服務(wù)目前不過是博柏利一個(gè)營銷的噱頭，除非該品牌又有一套新的營銷計(jì)劃用來彌補(bǔ)開放型平臺(tái)線下方面的不足。”