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Burberry與ASOS入駐天貓

2014-05-05 10:16  來源:Fashionmag.com  說兩句  分享到:

  上周,全球頂級奢侈品品牌Burberry入駐天貓網(wǎng)上商城,緊接著,深受年輕人喜歡的英倫品牌ASOS也宣布入駐天貓。

Burberry與ASOS入駐天貓

  Burberry與ASOS入駐天貓

  網(wǎng)購浪潮、奢侈品代購,中國消費(fèi)者對國外品牌的喜好,讓越來越多的國際品牌瞄上中國市場。近幾年,奢侈品門店遇到寒流,這讓商家另辟蹊徑轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子商務(wù)。

  據(jù)了解,接下來將有越來越多國際品牌在中國開展電子商務(wù),比如受年輕人追捧的快銷品牌H&M網(wǎng)購平臺將在年底開通。

  奢侈品Burberry入駐天貓

  上周,兩大品牌入駐天貓商場,挑起了活躍度。一個是英國奢侈品牌Burberry,另一個是英國品牌ASOS。前者屬于國際奢侈品牌,后者是全球年輕人關(guān)注度較高的快銷品牌。

  之前,英國最大奢侈品制造商巴寶莉集團(tuán)(Burberry Group Plc)公布全年利潤,超出分析師預(yù)期,來自中國內(nèi)地和香港的旺盛需求提升了公司業(yè)績。巴寶莉還將股息提高了16%,每股派息29便士。作為第一個奢侈品牌入駐天貓開設(shè)官方旗艦店,引起了業(yè)界廣泛關(guān)注。

  此前有媒體報道,天貓總裁王煜磊上周宣布天貓的2014年年度戰(zhàn)略,其中品牌時尚化作為五大戰(zhàn)略之首,此次與Burberry合作被業(yè)內(nèi)視為天貓時尚化戰(zhàn)略落地的重要一步。

  同時想借天貓?zhí)嵘藲獾倪有ASOS。ASOS大中華區(qū)總經(jīng)理王軼群介紹,"在中國大陸天貓會幫助我們打通銷售通路,并提高ASOS的品牌知名度。"

  電商欲借奢侈品提升平臺形象

  記者獲悉, ASOS天貓官方旗艦店作為ASOS.cn的延伸,開通后配備了專業(yè)的店小二,以本地化的語言為中國大陸、香港、澳門和臺灣等地區(qū)的用戶提供服務(wù),解決了之前大多數(shù)人在海淘過程中無法交流溝通的難題。

  記者了解到,ASOS天貓官方旗艦店將會提供超過2500種產(chǎn)品,并確保每天都會上新品,每周約有百余款新品推出。記者打開ASOS天貓官方旗艦店,上線一周時間,ASOS多個品牌的成交量都在100多件。有位ASOS的關(guān)注網(wǎng)友告訴記者:"上線第一天就已經(jīng)買了這個品牌的一件T恤了,第二天就收到了衣服,比之前長達(dá)一周的海淘給力多了。"

  近幾年,網(wǎng)絡(luò)代購和出境游熱潮推動許多國外品牌的銷量。不少國外品牌看上中國市場,快銷品牌H&M宣布即將開展電子商務(wù)。記者致電H&M上海公關(guān)公司,相關(guān)人員證實(shí):"H&M電子商務(wù)平臺今年一定會推出,應(yīng)該就在年底。"

  這次Burberry和ASOS和天貓的合作,也給了很多品牌的一個啟發(fā)。奢侈品專家、財富品質(zhì)研究院院長周婷在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時稱,從雙方的合作不難看出,天貓的意圖是想通過Burberry的品牌名氣提升平臺的形象以及在奢侈品領(lǐng)域的名氣,而Burberry的目的則是最終把天貓上的流量轉(zhuǎn)化成品牌自身的流量。

  Burberry同款風(fēng)衣

  天貓17500元,海外代購12000元,你怎么選?

  Burberry、ASOS入駐天貓,給消費(fèi)者帶來了多少實(shí)惠呢?

  其實(shí)在價格上,兩個品牌的同類產(chǎn)品并沒有優(yōu)勢。記者查閱Burberry天貓旗艦店發(fā)現(xiàn),服飾、箱包、香水、手表等全線產(chǎn)品均出現(xiàn)在其天貓官方旗艦店中。其中Burberry一款經(jīng)典的中長款Heritage Trench風(fēng)衣,天貓旗艦店售價17500元,價格和國內(nèi)專柜同步。而在海外代購中,這款風(fēng)衣的價格是12000元。

  網(wǎng)友CK表示價格并不是消費(fèi)者關(guān)注的首要,CK說:"品牌設(shè)立官方旗艦店,主要是給目前魚龍混雜的網(wǎng)店帶去沖擊,畢竟現(xiàn)在奢侈品在網(wǎng)絡(luò)上真假難辨。不過,從消費(fèi)習(xí)慣上來說,能買近兩萬元一件風(fēng)衣的消費(fèi)者,可能并不關(guān)注差價問題,更在意的是購物體驗(yàn)的過程。"

  奢侈品品牌與天貓合作,價格又高于海外代購,對于一些消費(fèi)者來說,可能更傾向于選擇海外代購。經(jīng)常海外代購的陶小姐稱:"如果是大品牌代購,通常都是在實(shí)體店試好,再去網(wǎng)上找靠譜賣家。"不過也有消費(fèi)者喜歡實(shí)體店購物體驗(yàn),不在乎差價問題。網(wǎng)友David說:"讓我網(wǎng)購等三天,還不如直接在專柜買了,貴點(diǎn)就貴點(diǎn)吧。"

  據(jù)悉,Burberry天貓旗艦店作為其官網(wǎng)外中國在線購買Burberry正品的唯一渠道,表明Burberry正全力深耕中國在線奢侈品購物市場。

  業(yè)內(nèi)人士分析,與天貓戰(zhàn)略合作達(dá)成意味著,Burberry將擁抱中國最大的線上消費(fèi)人群及日益增長的鐘情奢侈品消費(fèi)的年輕化人群。同時Burberry全力進(jìn)行線上布局,開拓中國市場。隨著天貓官方旗艦店入駐,Burberry真正打通中國線上線下市場。

 

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編輯:郅怡婧

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