原標(biāo)題:“北京禮物”店將開遍京城
在鳥巢、頤和園、八達(dá)嶺長城等北京知名景區(qū),人們常常會(huì)看到一間名為“北京禮物”的商鋪,賣的商品都透著濃濃的北京味兒,讓游客可以將“北京”帶回家。這樣的特色店鋪,目前全市共有30多家。
為擺脫國內(nèi)旅游紀(jì)念品同質(zhì)化、低端化、甚至“地?cái)偦钡膶擂危?011年本市創(chuàng)建“北京禮物”品牌,2016年又將“北京禮物”首次寫入全市高精尖產(chǎn)品名錄。記者21日獲悉,“北京禮物”店將取消沿襲8年的特許經(jīng)營模式,采用“認(rèn)證制”,各類門店經(jīng)過認(rèn)證就能掛牌成為“北京禮物”店,目前具體標(biāo)準(zhǔn)還在制定中,預(yù)計(jì)明年出臺(tái)。屆時(shí),京城老字號(hào)等品牌店鋪都將成為“北京禮物”店,開遍京城大街小巷。
首次引入世園冬奧元素
十二生肖和老北京兔兒爺元素巧妙結(jié)合,系列磁貼創(chuàng)意十足;門頭溝的靈山野山茶和百花山黃芩茶裝進(jìn)小罐子里,變身精美的伴手禮;小巧精致的陀螺和竹蜻蜓涂上深淺不一的綠色,恬淡的田園風(fēng)為它的顏值添彩……在20日開幕的第七屆北京國際旅游商品及旅游裝備博覽會(huì)上,“北京禮物”旅游商品大賽頒獎(jiǎng)典禮環(huán)節(jié)最受矚目。在北京16個(gè)區(qū)以及20多家機(jī)構(gòu)組織報(bào)送的3547件參賽作品中,8件金獎(jiǎng)作品脫穎而出,被擺上了玻璃櫥窗展位的最顯眼位置。
吸引最多目光的兩件金獎(jiǎng)?wù)蛊,?dāng)屬北京世園會(huì)昆蟲系列徽章和北京冬奧會(huì)主題多功能收納本包。今年的“北京禮物”旅游商品大賽作品類型共分傳統(tǒng)工藝美術(shù)類、旅游景區(qū)紀(jì)念品類、京郊特產(chǎn)包裝類等8個(gè)類別,其中首次引入了冬奧會(huì)和世園會(huì)專項(xiàng)紀(jì)念品兩類。
為推動(dòng)獲獎(jiǎng)作品市場轉(zhuǎn)化,博覽會(huì)還特設(shè)了“一對(duì)一”洽談會(huì),多數(shù)產(chǎn)品在現(xiàn)場就收到了企業(yè)的合作意向。這些獲獎(jiǎng)作品還將在本周舉辦的北京文博會(huì)上集中亮相,迎接更多市場轉(zhuǎn)化落地的機(jī)會(huì)。
老字號(hào)開發(fā)旅游商品成風(fēng)潮
“北京旅游商品的發(fā)展走在了全國最前列!”宋慰祖常年擔(dān)任“北京禮物”旅游商品大賽評(píng)委會(huì)主任,也是中國旅游商品大賽的評(píng)審專家,他感慨,越來越多的北京消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)向了旅游商品開發(fā),讓“北京禮物”品牌種類和質(zhì)量有了提升。
“瑞蚨祥不僅做布料還做起了絲巾,百花推出了適合一次沖一杯的旅行裝蜂蜜!彼e例說,尤其是稻香村、紅星釀酒、琺瑯廠等北京老字號(hào)品牌紛紛出新,讓基于傳統(tǒng)文化和技藝的生活消費(fèi)品通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為“北京禮物”。
市旅游委副主任王粵介紹,2017年北京旅游購物和餐飲消費(fèi)額2891億元,同比增長8%,在社零額中的比重達(dá)到25%。
“旅游購物消費(fèi)成為北京旅游收入的重要來源,但增長潛力巨大,需要進(jìn)一步挖掘!彼J(rèn)為,把文化元素植入旅游商品、讓“高大上”的精品禮物走進(jìn)尋常百姓生活,應(yīng)是“北京禮物”發(fā)展的應(yīng)有之義。
“北京禮物”店改進(jìn)準(zhǔn)入機(jī)制
10月19日下午4時(shí),雖然是工作日,但前門大街已是熙熙攘攘,“北京禮物”店顧客盈門。十分鐘時(shí)間內(nèi),就有四位游客前來結(jié)賬,買的商品有書簽、冰箱貼和紅星二鍋頭等,價(jià)格多在三十元左右!艾F(xiàn)在算是淡季,旺季的時(shí)候每天營業(yè)額最多能過萬!币晃坏陠T說。
一街之隔的煤市街上有一家“老北京工藝品”店,木頭手鏈、手鐲等“大路貨”不少,總是圍著選購的顧客。但在鑰匙扣、冰箱貼等同類北京紀(jì)念品貨架上,路過的顧客只是看看并未選購!笆畨K錢一個(gè),價(jià)格便宜但做工一看就很粗糙!眮碜詢(nèi)蒙古的游客趙女士指著一個(gè)京劇小人偶直皺眉:“這種東西送人拿不出手。”
“我們得靠更精美的、更獨(dú)特的旅游紀(jì)念品取勝!”“北京禮物”鳥巢旗艦店店長楊聰叢說。他正忙著和店員擺放以鳥巢等為主題的新款冬裝,這家店每個(gè)季度都會(huì)進(jìn)行一次貨品更新,像鳥巢紀(jì)念雕塑、“一帶一路”論壇同款餐具等禮品非常走俏。
宋慰祖認(rèn)為,北京旅游商品消費(fèi)平臺(tái)依然嚴(yán)重缺失,僅依靠“北京禮物”門店銷售是杯水車薪!氨本┒Y物”店一直采取特許經(jīng)營方式,由華江文化等三家企業(yè)運(yùn)營,在商品品類和運(yùn)營模式上仍有局限性。據(jù)了解,“北京禮物”店將打破特許經(jīng)營模式,符合規(guī)范的各類門店均可申報(bào)成為“北京禮物”運(yùn)營商。他透露,規(guī)范細(xì)則預(yù)計(jì)明年出臺(tái),對(duì)企業(yè)商業(yè)信譽(yù)、經(jīng)營資質(zhì)、購物環(huán)境等都會(huì)有嚴(yán)格要求。