央廣網(wǎng)上海8月13日消息（記者傅聞捷）據(jù)中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道，在全球具有國際影響力的書展紛紛停擺或改為線上舉辦之際，2020上海書展暨“書香中國”上海周8月12日開幕。今年上海書展以線上線下交融為新特征，聯(lián)合了網(wǎng)絡(luò)文化平臺、社群和電商平臺，探索在線閱讀、在線薦書、直播帶貨、出圈引流等線上模式，突破傳統(tǒng)“圈層”，觸及惠及更大人群。

　　疫情不僅僅改變了一次書展，更深刻地影響了整個圖書市場。實體書店、出版行業(yè)在常態(tài)化疫情防控背景下，該如何擁抱新經(jīng)濟，突破傳統(tǒng)圈層呢？

　　2020上海書展如期而至，向大眾傳遞閱讀的力量。在常態(tài)化疫情防控背景下，上海一年一度的文化盛會今年迎來了不少變化。其中，最令人關(guān)注的是在書展前夕上線的“上海書展·閱讀的力量”平臺，讀者只需打開手機，便可“云逛書展”。平臺重點打造的“云首發(fā)”欄目，在書展期間將推出150場新書“云首發(fā)”活動，有近百位作者、名家、嘉賓、社長總編等通過短視頻的形式為讀者推薦新書，同時提供首發(fā)新書的簽名本供讀者在線下單�！霸剖装l(fā)”項目負(fù)責(zé)人、上海新華傳媒副總經(jīng)理江利介紹：“通過轉(zhuǎn)移到線上，它不但接觸到那些沒有進館的讀者，甚至?xí)�去觸達(dá)到全國不同地區(qū)的不在上海的這些讀者。通過短視頻這些方式去介紹圖書這個產(chǎn)品的內(nèi)容，實際上也在為圖書這個精神文化產(chǎn)品形成更大的一個朋友圈�！�

　　同時，上海書展也與不同受眾的新媒體和網(wǎng)絡(luò)文化平臺共同組成了“上海書展線上朋友圈”。上海市委宣傳部副部長、新聞出版局局長徐炯表示：“比如B站的受眾可能是特別年輕的人群，也許原來他更喜歡看影視劇、玩游戲，通過這次上海書展跟這些平臺合作，我們希望使他們的受眾能接觸到一些不同的閱讀內(nèi)容。我們的閱讀圈不能局限在本來就是閱讀愛好者那個比較小的圈子當(dāng)中，希望能夠出圈。”

　　主動“出圈”，擁抱新經(jīng)濟，正成為圖書出版行業(yè)擺脫疫情影響的復(fù)蘇方式之一。去年在上海中心52層開業(yè)的網(wǎng)紅地標(biāo)“朵云書院”在復(fù)工后開發(fā)了一套顧客預(yù)約登記的小程序，這套原本用于疫情防控的小程序，卻無形中將顧客與書店連接在了一起。上海世紀(jì)朵云首席運營官馮潔表示，最困難的時候書店一天的客流只有個位數(shù)，然而通過預(yù)約小程序，幾個月內(nèi)，他們公眾號的粉絲就從2萬多增長到了20多萬，開啟了朵云書院與讀者線上溝通的橋梁。馮潔說：“最大的問題是我們不知道客人在哪里，我該怎么告訴他我有哪些活動，但是有一個很好的載體：微信公眾號。您到過我的店里面，預(yù)約過，然后才關(guān)注我的微信。這個對我們來講我覺得是無形的商業(yè)價值，就是我們的線上收入會有增加，還有我們的信息，資訊內(nèi)容的傳播速度比以前要快�！�

　　在閱讀媒介和方式更加多樣化的趨勢下，出版機構(gòu)也正主動擁抱變化。江利表示，過去雖然受到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推動，“數(shù)字出版”占據(jù)了一定市場，但是在疫情期間它展現(xiàn)出來的易傳播等優(yōu)勢，正使得“數(shù)字出版”逐步為傳統(tǒng)出版機構(gòu)所接納，為出版行業(yè)今后的發(fā)展打開了多重思路。江利說：“其實今年的出版就體現(xiàn)出來一個比較大的特點，數(shù)字圖書先行，紙質(zhì)圖書后行。因為當(dāng)時整個印刷沒有開工，出版物沒法正常印制的時候，它是先通過數(shù)字出版，既克服了這樣一個困難，在傳播速度上面也是第一時間到達(dá)讀者手里面。”

　　在疫情催化下，各類基于互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)正快速改變和重塑著圖書出版業(yè)的各個環(huán)節(jié)，迎接線上線下融合的大趨勢已經(jīng)成為出版業(yè)的共識。上海世紀(jì)出版集團副總裁彭衛(wèi)國表示，當(dāng)前新技術(shù)給出版行業(yè)帶來的變革僅是冰山一角，未來新技術(shù)會給行業(yè)帶來新的發(fā)展空間。彭衛(wèi)國說：“我認(rèn)為新技術(shù)對出版業(yè)的影響會從簡單的產(chǎn)品改變、渠道改變，會向體制機制，會向運作方式極大地改變我們做出版的一些觀念。所以我覺得新技術(shù)的影響會極大地改變我們這個行業(yè)，同時為這個行業(yè)開辟一個新的發(fā)展的空間。”