中國首次全國電影受眾線下調(diào)研正式啟動(dòng)
2016-11-22 14:50:00 來源:大眾網(wǎng)娛樂
由CC-Smart新傳智庫電影市場研究中心主導(dǎo),并聯(lián)合多家行家協(xié)會(huì)及五十多所高等院校共同發(fā)起的2016年中國電影受眾線下調(diào)研于正式啟動(dòng)。11月19日上午,分布于全國36個(gè)城市的調(diào)研團(tuán)隊(duì)約300余人參加調(diào)研啟動(dòng)儀式,并舉行誓師大會(huì),隨后還進(jìn)行調(diào)研執(zhí)行前的統(tǒng)一培訓(xùn)。
據(jù)悉,這是我國首次全國范圍內(nèi)的線下電影受眾調(diào)研活動(dòng)。根據(jù)電影市場及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展指數(shù),將全國290多個(gè)地級(jí)市分為7個(gè)層級(jí),最終從每層城市中抽取樣本城市36個(gè),覆蓋全國22個(gè)省市自治區(qū);依據(jù)PPS 抽樣原則抽取樣本影院200家,分布于30余條電影院線;依照系統(tǒng)抽樣和配額抽樣相結(jié)合的方式,抽取具體電影觀眾,預(yù)計(jì)3萬余人將參與調(diào)研。科學(xué)的概率抽樣方法保證了樣本的廣泛性、代表性、精確性。
調(diào)研分層指標(biāo)選取
近年來中國電影市場迅速發(fā)展,但基礎(chǔ)數(shù)據(jù)特別是來自一線的電影觀眾數(shù)據(jù)依然缺失,以往的調(diào)研多采用線上自愿填答方式,樣本代表性較差,無法推斷總體;而小規(guī)模線下調(diào)查一方面缺乏嚴(yán)格的抽樣方案指導(dǎo),另一方面缺少區(qū)域?qū)Ρ龋y以窺探整體現(xiàn)狀。有鑒于此,本次調(diào)研邀請專家進(jìn)行了科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某闃臃桨冈O(shè)計(jì),最全面深入地了探究中國電影受眾的消費(fèi)習(xí)慣、觀影偏好、觀影動(dòng)機(jī)、觀影決策以及人口統(tǒng)計(jì)特征與結(jié)構(gòu),并在此基礎(chǔ)上形成和構(gòu)建最大規(guī)模的中國電影受眾動(dòng)態(tài)樣本庫,為今后中國電影市場的連續(xù)調(diào)查和專項(xiàng)調(diào)查提供第一線的科學(xué)樣本數(shù)據(jù)。
本次調(diào)研的問卷由CC-Smart新傳智庫電影市場研究中心主導(dǎo)設(shè)計(jì),并邀請中國傳媒大學(xué)、清華大學(xué)、南開大學(xué)的專家學(xué)者,以及電影管理機(jī)構(gòu)、行業(yè)內(nèi)專家進(jìn)行把關(guān)修訂。在調(diào)研執(zhí)行層面,CC-Smart新傳智庫電影市場研究中心聯(lián)合樣本影院所在城市的50多所高校新聞傳播及影視傳媒院系師生約300多人共同執(zhí)行。11月19日上午,分布在全國36個(gè)城市的300余位調(diào)研員參加了統(tǒng)一的線上培訓(xùn),以減少非抽樣誤差,確保問卷回收數(shù)據(jù)真實(shí)有效。
36座城市調(diào)研員調(diào)研培訓(xùn)
本次調(diào)研活動(dòng)將于12月初完成,12月底CC-Smart新傳智庫電影市場研究中心將召開調(diào)研報(bào)告專場發(fā)布會(huì),并將基于調(diào)研數(shù)據(jù)生成的在線數(shù)據(jù)庫面向全社會(huì)免費(fèi)開放共享,為中國電影市場的健康發(fā)展提供基層數(shù)據(jù)支撐。
編輯:曉凡
關(guān)鍵詞:中國電影;受眾;電影市場;中國傳媒;電影觀眾
為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀,豐富北京社區(qū)居民的文化生活,《中國電影經(jīng)典再現(xiàn)》暨“影迷與老藝術(shù)家面對面互動(dòng)交流”系列活動(dòng)11月19日在北京啟動(dòng)。
2016-11-20 22:29:00
當(dāng)醞釀了13年、承載了幾代中國電影人夢想的電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法終于開花結(jié)果,人們更期待著,這部法律從“紙上”落到“地上”,護(hù)航文化強(qiáng)國建設(shè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
2016-11-09 16:48:00
王健林:未來10年中國電影票房占全球40%至50%,” 對于未來中國電影市場的發(fā)展,王健林很樂觀,“我覺得中國電影從2017年開始會(huì)每年持續(xù)在15%左右增長,這種持續(xù)的增長會(huì)維持十年左右!薄 ∶鎸χ袊娪笆袌鲞@塊巨大的蛋糕,王健林在竭力打造自己的電影帝國。
2016-10-20 07:23:00
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