中國影市在經(jīng)歷了連續(xù)十年的高速發(fā)展后，卻在2016年出現(xiàn)“減速換擋”。在2015年中國電影票房突破了440億大關(guān)及2016年初36億“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”后，而此后一系列重要檔期票房接連下滑，最終交出455億的成績單，遠(yuǎn)未達(dá)到年初定下的600億“小目標(biāo)”。
相比國內(nèi)電影市場的降溫，海外電影投資卻在如火如荼地開展。這一年，中國電影資本加緊海外布局，中國公司頻頻參與全球頂尖娛樂資源整合，或收購、或參投、或合資，不斷加深好萊塢的“中國烙印”。
2016年中國電影市場到底經(jīng)歷了什么?中國資本出海又會給中國影市帶來哪些反哺?或許我們能夠從淘票票發(fā)布的《2016年中國影市報(bào)告》中找到答案。
春節(jié)后檔期難突破 黑馬影片后勁足
自2010年起，中國電影票房一直保持著高速增長。2016年初，《美人魚》《澳門風(fēng)云3》《西游記之孫悟空三打白骨精》等春節(jié)檔大片繼續(xù)攪熱中國電影市場。據(jù)淘票票《2016年中國影市報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)檔7天上映的9部影片聯(lián)手貢獻(xiàn)了36.5億票房，相比去年同比增長19億。其中，《美人魚》更是創(chuàng)下了33.9億的票房奇跡。
但在春節(jié)檔后，包括暑期檔、國慶檔、賀歲檔在內(nèi)的重要檔期表現(xiàn)均不盡如人意。報(bào)告顯示，暑期檔、國慶檔和賀歲檔總票房分別85.7億、15.9億和25.2億，相比去年同期均有下降。
2016年的中國電影，依靠超級大IP、流量明星以及營銷炒作來獲取高票房的時代似乎過去了，觀眾們越來越會用手中的電影票表達(dá)理性態(tài)度，好的內(nèi)容比以往爭取到了更大更久的生存空間。諸如《湄公河行動》這樣的主旋律、高品質(zhì)電影，最終憑借真實(shí)故事的取材、精良的制作和感人的愛國精神打響男性市場后，口碑爆發(fā)繼而引發(fā)了女性用戶的熱烈追捧。
主力觀眾迭代 重度觀影用戶更具網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)偏好
近年來，中國電影市場急速擴(kuò)張，“網(wǎng)生代”觀眾電影消費(fèi)能力漸強(qiáng)。2016年，90后群體已成功超越80后成為新一代票房主力軍�！�2016年中國影市報(bào)告》顯示出，不管在一二線、或三到五線城市，90后群體占比都明顯上漲，這些年輕觀眾不僅熱忱度高，且在觀影、影片互動上均十分活躍，顯現(xiàn)出了對于票房巨大的影響力。
在觀影中堅(jiān)力量的90后中，最值得關(guān)注的就是重度觀影用戶。針對90后重度觀影人群，通過口碑、飛豬等多維度大數(shù)據(jù)交叉分析，可獲得更清晰的用戶畫像，為電影宣發(fā)、影院排片和賣品管理提供參考。據(jù)淘票票報(bào)告指出，在所有用戶當(dāng)中，約有6%為重度觀影用戶，即一年觀影12次以上，月均觀影1次。其中，90后占據(jù)了近一半，除了看電影，他們具有更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣，特別是餐飲線下買單和旅行消費(fèi)上，人均支出更多。
國內(nèi)資本擁抱好萊塢 2017理性回歸
自2012年趕超日本成為全球第二大票倉后，中國電影“坐二望一”，或許每個中國電影人心中都有一個“超美”夢。
2016年，中國資本頻頻出海，開始以更自信與積極的姿態(tài)加入全球娛樂行業(yè)的競爭中，通過收購、參投、合資等多種形式參與頂尖娛樂資源的整合，其中不乏傳奇影業(yè)、派拉蒙這樣的老牌好萊塢公司。
一開年，萬達(dá)集團(tuán)便宣布將以35億美元收購傳奇影業(yè);接接著完美環(huán)球2.5億美元投資環(huán)球影業(yè)，年末阿里影業(yè)宣布與Amblin
Partners達(dá)成戰(zhàn)略合作，并參投《星級迷航3：超越星辰》和《忍者神龜2：破影而出》等多部好萊塢大片;博納影業(yè)參與《比利林恩的中場戰(zhàn)事》投資制作，樂視影業(yè)和傳奇影業(yè)合拍《長城》。
中國資本之所以如此青睞好萊塢，主要是因?yàn)槠鋼碛腥蜃畛墒斓碾娪肮I(yè)體系及優(yōu)質(zhì)IP，而好萊塢看重的，則是這個僅次于美國的中國電影市場。報(bào)告顯示，2016年國內(nèi)上映進(jìn)口片93部，其中4部擠入全年票房前10，總票房超過190億;中國觀影人次也首次超越美國，達(dá)到13.7億人，市場潛力巨大。
