一兩年來(lái)，我們可以看到短視頻的全球流行已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)文化的一種新的形態(tài)。由“TikTok”激發(fā)的這種新的時(shí)尚具有強(qiáng)烈的彌散性效果，已經(jīng)形成了獨(dú)特的文化形態(tài)。它所引發(fā)的浪潮引起了廣泛的關(guān)注。
短視頻所應(yīng)和的是一種典型的青少年文化，它的發(fā)展是和西方所謂“Z世代”或中國(guó)常說(shuō)的“95后”的文化緊密聯(lián)系的，在短視頻平臺(tái)上活躍的基本是年輕人，他們就是和互聯(lián)網(wǎng)一起誕生和成長(zhǎng)的“網(wǎng)生代”。無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家或新興經(jīng)濟(jì)體，當(dāng)下以年輕人為中心的消費(fèi)越來(lái)越具有重要的意義。短視頻所具有的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特特性，其實(shí)就是其發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。
由于青少年文化在互聯(lián)網(wǎng)中形成了獨(dú)特的“部落化”效應(yīng)，他們和上幾代人所運(yùn)用的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有所不同。他們所要求的既是一種流行文化，也要求有相互之間的社交功能。這種青少年群體形成了一種同代人接近的趣味和愛(ài)好，這種趣味和愛(ài)好在他們的觀看和互動(dòng)中得到更多的展開(kāi)。青少年對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的新特性和功能的不斷開(kāi)掘，其實(shí)是這種新的平臺(tái)所代表的文化形態(tài)的特點(diǎn)。短視頻多數(shù)的內(nèi)容創(chuàng)造者和受眾其實(shí)都是青少年。內(nèi)容的發(fā)布者也往往并非專(zhuān)業(yè)的人士，但他們所創(chuàng)造的內(nèi)容能夠適應(yīng)受眾的心態(tài)和趣味，能夠和網(wǎng)上有相似情感結(jié)構(gòu)和興趣的人們一起互動(dòng)，這其實(shí)正是短視頻流行的重要價(jià)值。
這種短視頻的內(nèi)容往往是一些趣味性的、表演的、片斷化的展現(xiàn)。片斷性、表演性和互動(dòng)性可以說(shuō)是它的三大特點(diǎn)。
所謂“片斷性”，就是要在相對(duì)短的片斷中吸引人的注意力，由于其“短”，往往就追求一種碎片化的、截取的某些瞬間。這些瞬間讓人感興趣的正是其駁雜豐富的內(nèi)容中的某些具有某種讓它的受眾感受到吸引力的片斷。片斷性正是其適應(yīng)青少年文化的特色所在。短小的片斷并不追求很深的意義，而是讓大量的趣味性片斷充斥于應(yīng)用之中，供處于零碎時(shí)間中的年輕人不斷用刷屏的形態(tài)來(lái)汲取。
所謂“表演性”，就是需要在其間凸顯瞬間所創(chuàng)造的引人注目的某種戲劇性。這往往是一種偶發(fā)式、有某種即興性表演的記錄。這些表演形式隨意，花樣繁多，內(nèi)容也相當(dāng)蕪雜，往往以模仿流行歌曲或舞蹈等“秀”作為基礎(chǔ)，但其中心是一種對(duì)于趣味性的追求，一種片斷的、瞬間性的“流”狀的生活記錄“表演性”的展開(kāi)。大量的短小視頻所追求的是某種片刻的“感覺(jué)”，其展現(xiàn)的趣味是今天常說(shuō)的“爽”和“萌”。或讓人開(kāi)心一笑，或讓人偶有頓悟。
所謂的“互動(dòng)性”，就是觀看者的反應(yīng)通過(guò)各種方式形成了一種社交效應(yīng)，讓短視頻可以被觀看的同時(shí)還能夠隨時(shí)被討論、品評(píng)，具有和多人互動(dòng)而產(chǎn)生的交流。這種交流也是互聯(lián)網(wǎng)青少年文化的重要需求。
片斷性讓短視頻能夠隨時(shí)進(jìn)入也幾乎可以隨時(shí)離開(kāi)，具有高度的靈活性，而“表演性”則構(gòu)成了其吸引人的效果，互動(dòng)性則形成了其粘著性和交流效應(yīng)。當(dāng)下短視頻平臺(tái)正是以這樣的特性形成了全球青少年文化的重要展示空間和互動(dòng)空間。短視頻平臺(tái)仍然會(huì)持續(xù)有大量新的內(nèi)容賦能，全球不同地域的青少年通過(guò)短視頻來(lái)創(chuàng)造新的社會(huì)認(rèn)同和新的表達(dá)空間，它們的未來(lái)發(fā)展值得高度關(guān)注�，F(xiàn)在短視頻的發(fā)展也遇到了諸多新的問(wèn)題，一方面它對(duì)于年青一代“粘著力”凸顯，使得它越來(lái)越成為一種日常使用的觀看和交流的平臺(tái)；另一方面這種以年輕人為中心發(fā)展起來(lái)的文化在擴(kuò)展和發(fā)展其影響力的同時(shí)，也遇到了新的國(guó)際局勢(shì)變化的影響。這種對(duì)于短視頻未來(lái)發(fā)展的挑戰(zhàn)也是值得高度關(guān)切的。（作者為北京大學(xué)教授）
