近日，騰訊科技（深圳）有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“騰訊”）申請(qǐng)注冊(cè)“片多多”商標(biāo)。
從字面上看，“片多多”和“拼多多”僅有一字之差。
紅星資本局發(fā)現(xiàn)，雖然商標(biāo)申請(qǐng)尚未通過(guò)，但騰訊已經(jīng)推出了“片多多”APP，這一款產(chǎn)品似乎在模仿拼多多走下沉路線(xiàn)。不過(guò)，拼多多是在電商領(lǐng)域下沉，而騰訊的“片多多”是在影視領(lǐng)域下沉。
和拼多多撞臉 走的也是下沉市場(chǎng)？
天眼查APP顯示，4月22日，騰訊申請(qǐng)注冊(cè)“片多多”商標(biāo)，國(guó)際分類(lèi)為“41-教育娛樂(lè)”。目前，該商標(biāo)尚在申請(qǐng)中。
紅星資本局發(fā)現(xiàn)，雖然商標(biāo)申請(qǐng)尚未通過(guò)，但騰訊已經(jīng)推出了“片多多”APP。七脈數(shù)據(jù)顯示，該APP的最新版本上線(xiàn)日期是5月8日。從簡(jiǎn)介上看，這一款A(yù)PP可以為用戶(hù)提供幾萬(wàn)部經(jīng)典影視，包括《還珠格格》《鄉(xiāng)村愛(ài)情》《康熙王朝》《三國(guó)演義》等。全部?jī)?nèi)容均可免費(fèi)觀(guān)看，在看劇的同時(shí)還可獲得金幣并兌換現(xiàn)金提現(xiàn)。
有意思的是，片多多APP還打出了這樣的口號(hào)，“看劇就能有錢(qián)掙”“每天看片賺金幣”。
這和走下沉市場(chǎng)的產(chǎn)品有相似的邏輯。一般來(lái)說(shuō)，下沉市場(chǎng)的用戶(hù)閑暇時(shí)間相對(duì)較多，產(chǎn)品往往許之以小利，大把收割用戶(hù)的使用時(shí)間，并實(shí)現(xiàn)其他玩法。
從這一點(diǎn)上來(lái)看，片多多不僅在名字上和拼多多撞臉，而且產(chǎn)品邏輯也是相似的。
紅星資本局注意到，片多多給用戶(hù)的獎(jiǎng)勵(lì)方式是，每看1小時(shí)可得3600金幣。每18000金幣約等于1元錢(qián)。也就是說(shuō)，如果想通過(guò)片多多賺到100元，要在這個(gè)APP上看500個(gè)小時(shí)的視頻，大約需要看完333部90分鐘的電影。
“橫屏版的抖音”？
內(nèi)容基本都是長(zhǎng)視頻
近年來(lái)，部分互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品走下沉市場(chǎng)路線(xiàn)，是因?yàn)橛杏^(guān)點(diǎn)認(rèn)為一、二線(xiàn)城市的流量已經(jīng)見(jiàn)頂，要想出現(xiàn)增量，必須下沉到三線(xiàn)及以外城市，甚至是縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
不過(guò)，對(duì)于手握QQ、微信的騰訊來(lái)說(shuō)，過(guò)去似乎從來(lái)不用操心流量的事情。
以騰訊控股（00700.HK）披露的2020年數(shù)據(jù)看，QQ智能終端的月活躍用戶(hù)達(dá)到5.95億，微信及WeChat的合并月活躍用戶(hù)達(dá)到12.25億，這倆說(shuō)是“國(guó)民級(jí)APP”也絲毫不夸張。
那么，騰訊為什么突然對(duì)下沉市場(chǎng)發(fā)力？或許，騰訊在意的并非是下沉市場(chǎng)的流量，而是想在騰訊視頻之外再造一個(gè)新型的視頻產(chǎn)品。
片多多的模式和過(guò)去的視頻APP有很大的不同。
據(jù)紅星資本局觀(guān)察，片多多APP內(nèi)幾乎都是45分鐘到90分鐘的長(zhǎng)視頻（影視劇），但是又不同于以往的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，比如“優(yōu)愛(ài)騰”。
在進(jìn)入片多多APP以后，頁(yè)面不是各種各樣的推薦語(yǔ)和小海報(bào)，而是類(lèi)似于抖音，滿(mǎn)屏的視頻直接開(kāi)始播放，用戶(hù)可以下滑到另一個(gè)新視頻。
有說(shuō)法認(rèn)為，片多多就是橫屏版的抖音，但它的內(nèi)容基本上都是電影或電視劇的長(zhǎng)視頻。
截至發(fā)稿，七脈數(shù)據(jù)顯示：片多多APP在華為渠道的下載量約為2萬(wàn)次，在小米渠道的下載量約為5.7萬(wàn)次，VIVO渠道約為2.52萬(wàn)次，OPPO渠道為1.51萬(wàn)次。尚未上線(xiàn)蘋(píng)果渠道。
走出新路子的騰訊，未來(lái)可以在視頻領(lǐng)域開(kāi)辟出一條新路嗎？記者 楊佩雯
