五大荔枝產(chǎn)區(qū)輪番推介、全產(chǎn)業(yè)鏈大咖獻計獻策、國際采購商視頻連線“隔空”助陣，熱議荔枝出�！�…4月18日，2025年廣東荔枝“12221”市場營銷暨荔枝出海啟動活動在東莞熱鬧啟幕。

全省荔枝主產(chǎn)區(qū)代表，荔枝種植、加工、出口、冷鏈物流、數(shù)字賦能等企業(yè)代表，全球采購商代表齊聚一堂，吹響2025年廣東荔枝“12221”市場營銷行動集結(jié)號，向世界遞出“甜蜜請柬”，喊全球吃廣東荔枝。

活動在2025食博會·預博會和農(nóng)博會期間舉辦

2025年廣東荔枝“12221”市場營銷暨出海啟動

從2019年起，在廣東省委、省政府指導下，全省農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門積極推進廣東荔枝“12221”市場營銷體系建設(shè)，到今年已是第七年。全省農(nóng)業(yè)系統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)干群，久久為功，扎實推進荔枝產(chǎn)業(yè)“步步高”“節(jié)節(jié)升”，發(fā)展根基更牢、底氣更足、信心更強。每年以“12221”這串密碼，開啟“中國人的荔枝季”。

秀實“荔”

主產(chǎn)區(qū)接力推介

從粵西產(chǎn)區(qū)湛江遂溪、茂名，到珠三角產(chǎn)區(qū)東莞、廣州增城，再到粵東晚熟產(chǎn)區(qū)代表汕頭雷嶺，活動現(xiàn)場五大荔枝主產(chǎn)區(qū)代表按荔枝上市時間接力登臺，圍繞品種特色、荔枝文化和創(chuàng)新營銷花式“帶貨”，展現(xiàn)廣東荔枝多元魅力。

遂溪縣副縣長、廣州市越秀區(qū)幫扶協(xié)作駐湛江市遂溪縣工作隊隊長蒲火元

遂溪是中國大陸最早成熟的荔枝產(chǎn)區(qū)，湛川河谷火山灰土壤與咸淡水交匯，孕育出富含硒元素的“仙品荔”�！斑@里荔枝早熟15天，年產(chǎn)量超3萬噸，領(lǐng)跑廣東荔枝‘第一棒’�！彼煜�縣副縣長、廣州市越秀區(qū)幫扶協(xié)作駐湛江市遂溪縣工作隊隊長蒲火元介紹，今年荔枝季，遂溪以數(shù)字營銷為手段，打造“仙品荔書記”IP，聯(lián)合小紅書等平臺培訓果農(nóng)轉(zhuǎn)型“種草高手”，用直播、短視頻講好荔枝故事，同時組織開展“荔枝定制認養(yǎng)”，深入推進“越秀市場+遂溪產(chǎn)品”等協(xié)作模式，讓果農(nóng)從“會種”到“會賣”。

茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長鐘秀威

“茂名是荔枝之鄉(xiāng)，有荔枝種植歷史最悠久、面積最廣、產(chǎn)量最大、品種最全、品質(zhì)最優(yōu)、產(chǎn)業(yè)最全等六個‘最’�！泵�名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長鐘秀威介紹，從四月下旬“三月紅”“科技一號”等早熟品種上市，到五月成熟的白糖罌妃子笑，再到六月桂味、糯米糍等晚熟品種，茂名荔枝鮮果供應(yīng)長達三個月。目前，全市擁有荔枝加工企業(yè)500多家，荔枝年加工量5萬噸，電商年銷售量超7萬噸，荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動運輸、加工、飲食及文旅多行業(yè)，實現(xiàn)一業(yè)興百業(yè)旺。

東莞市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長盧達明

東莞荔枝種植面積近16萬畝，預計今年產(chǎn)量約2.4萬—3萬噸，雖然產(chǎn)量不大，但勝在品種豐富、品質(zhì)優(yōu)良�！澳壳皷|莞優(yōu)質(zhì)荔枝占比超過90%，高于全省平均水平20%以上，大家熟悉的冰荔、觀音綠、嶺豐糯等優(yōu)質(zhì)品種都由東莞選育�！睎|莞市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長盧達明表示，今年東莞荔枝將繼續(xù)積極走出去，走進京東、擁抱盒馬，不但在國內(nèi)走四方，還遠赴海外，主動擁抱消費市場，并在高端商圈獲得消費者追捧。

廣州市增城區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長馮德毅

“一樹掛綠驚天下，萬荔競秀展風華”，掛綠母樹所在地廣州增城是珠三角主要荔枝產(chǎn)區(qū)之一，全區(qū)優(yōu)質(zhì)荔枝種植面積約16.3萬畝。廣州市增城區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨組書記、局長馮德毅介紹，今年增城將發(fā)布《增城特色農(nóng)產(chǎn)品地域色彩白皮書》，科學定義“增城荔枝紅”，將傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品色彩轉(zhuǎn)化為文化符號和城市記憶，進而提高品牌溢價。

汕頭市潮南區(qū)雷嶺鎮(zhèn)人民政府鎮(zhèn)長連煉生

汕頭潮南區(qū)雷嶺鎮(zhèn)是粵東晚熟荔枝產(chǎn)區(qū)代表，雷嶺荔枝憑借優(yōu)異品質(zhì)連續(xù)21年出口北美。當?shù)赝菩小傲�統(tǒng)一”生產(chǎn)管理模式，建立無公害荔枝生產(chǎn)基地2.38萬畝、出口生產(chǎn)示范基地5000畝、標準化示范區(qū)1000畝�！巴硎靸芍軙r間，讓雷嶺荔枝糖分積累更足，口感更好。同時，也讓我們成功避開了荔枝上市高峰期，延長了廣東荔枝的嘗鮮期。”雷嶺鎮(zhèn)鎮(zhèn)長連煉生說，今年雷嶺將持續(xù)優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，加大宣傳力度提升品牌影響力，積極探索“荔枝+”模式，延長產(chǎn)業(yè)鏈。

聚合“荔”

“12221”合伙人共繪甜蜜版圖

“荔枝出�！笔潜敬位顒拥臒嵩~，海外采購商云端強勢助陣，為廣東荔枝點贊。“廣東荔枝在中東市場非常受歡迎�！钡习莶少徤蘉afuzmohamen熱情地說，得益于新的包裝和運輸方式，廣東荔枝僅需3天就能運輸?shù)降习�。荷蘭采購商Wim van der Schoot也對廣東青睞有加，他表示今年計劃大力拓展荔枝進口業(yè)務(wù)，將荔枝帶到歐洲更多的地方。

在南半球，新西蘭粵商會副會長，新西蘭AFC集團董事長夏陽也積極響應(yīng)，“我們加快新西蘭海外倉的建設(shè)，架起聯(lián)通廣東與南太市場的經(jīng)貿(mào)之橋，助荔枝走進南太各國�！�

中荔集團董事長陳耀華

“今年首批‘桂花香’荔枝已順利出口加拿大、英國、馬來西亞等市場，標志著新一年荔枝出口季的全面啟動�！睆V東中荔農(nóng)業(yè)集團有限公司陳耀華說，2025年公司預計荔枝出口增長20%，并力爭突破5000噸，進一步鞏固中荔荔枝在全球市場的領(lǐng)先地位，推動廣東荔枝從“走出去”到“走上去”，讓廣東荔枝飄香世界。

中央廣播電視總臺廣東總站原黨委副書記、副召集人彭小毛

近年來，得益于中央、省、市各級媒體的強勢助力，廣東荔枝品牌影響力日漸壯大。中央廣播電視總臺廣東總站原黨委副書記、副召集人彭小毛透露，今年將繼續(xù)依托總臺全媒體矩陣，創(chuàng)新傳播形式，圍繞嶺南荔枝文化精心打造現(xiàn)象級IP。同時，借助開展直播帶貨以及依托“大灣區(qū)消費季”等多元場景營銷宣傳方式，助力荔枝銷售。

南方農(nóng)村報總經(jīng)理張璐

南方農(nóng)村報長期關(guān)注、服務(wù)廣東荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是“12221”市場體系建設(shè)的重要力量。南方農(nóng)村報總經(jīng)理張璐表示，今年南方農(nóng)村報將堅持發(fā)揮媒體傳播力，整合各類媒體流量資源，創(chuàng)新營銷手段，加強廣東荔枝產(chǎn)業(yè)的宣傳推廣，堅持發(fā)揮“四個共享”的聚合力，鏈接全國乃至全球市場資源，繼續(xù)“喊全球吃廣東荔枝”。

廣東省農(nóng)業(yè)科學院蠶業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品加工研究所所長徐玉娟

品牌成功出圈，荔枝得以順利出海，背后是物流和保鮮技術(shù)的強勁支撐�！袄笾�綠色保鮮技術(shù)，使得部分主栽品種的保鮮期延長30天，有效拓展銷售半徑，為荔枝出海提供技術(shù)支撐，凍眠鎖鮮技術(shù)的應(yīng)用，更是實現(xiàn)了鮮荔枝的周年供應(yīng)。”廣東省農(nóng)業(yè)科學院蠶業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品加工研究所所長徐玉娟介紹道，接下來，加工所將繼續(xù)深化保鮮技術(shù)的全鏈條應(yīng)用推廣，大幅降低荔枝采后損耗率。同時，深挖荔枝大健康價值，開發(fā)特醫(yī)食品、美妝原料等跨界產(chǎn)品，推動荔枝產(chǎn)業(yè)增值。

順豐集團農(nóng)特商副總經(jīng)理郭翔兵

順豐集團農(nóng)特商副總經(jīng)理郭翔兵介紹，順豐致力于實現(xiàn)荔枝“從枝頭到舌尖”的快速直達。通過整合航空、高鐵、冷鏈車等運力資源，針對不同客戶、不同場景的需求，順豐推出多項定制化快遞物流產(chǎn)品；同時構(gòu)建起“直播帶貨+跨境電商+物流賦能”的融合模式，持續(xù)提升廣東荔枝的品牌知名度。目前，順豐的跨境包裹業(yè)務(wù)已覆蓋225個國家和地區(qū)，為廣東荔枝走出國門、進入國際市場筑牢堅實的物流底盤。

廣東荔枝越走越遠，“12221”省際、區(qū)域合伙人隊伍也不斷壯大。山東魯商集團銀座集團副總經(jīng)理程曉勇說，今年將繼續(xù)深化區(qū)域合作，傾力打造“魯粵優(yōu)品”通道，實現(xiàn)廣東荔枝24小時上架山東商超。亞果會iFresh創(chuàng)始人蔡劍表示，將依托公司在全球的批發(fā)檔口、商超資源，全力為廣東荔枝企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)出口服務(wù)。槿龍食品科技（南通）有限公司總經(jīng)理丁木槿說，將發(fā)揮公司在巧克力等食品加工的專業(yè)優(yōu)勢，研發(fā)生產(chǎn)荔枝巧克力、荔枝曲奇等一系列新產(chǎn)品，讓消費者一年四季都能品嘗到廣東荔枝的美味。

在各方的共同努力下，廣東荔枝正以更加飽滿的姿態(tài)，走向全球市場，讓世界愛上這一口“嶺南味道”。

行動“荔”

營銷動作接連不斷

“家人們，今天站在新屋村觀景臺，帶大家打卡廣東最甜的風景——烏塘鎮(zhèn)湛川河谷萬畝荔枝果園！”今年4月，烏塘鎮(zhèn)黨委書記洪文澤透過小紅書這一窗口，讓遂溪仙品荔與農(nóng)文旅結(jié)親，“仙品荔書記”給網(wǎng)友“種草”，邁出“荔”刻出圈第一步。

廣東各荔枝產(chǎn)區(qū)也積極行動，圍繞“12221”市場營銷體系，創(chuàng)新舉措、搶先布局，各類營銷活動精彩紛呈，創(chuàng)意層出不窮。高州用微短劇傳遞荔枝文化，灘底古荔園“火”起來了；中國首個荔枝AI“高智荔”，用數(shù)智大腦為荔農(nóng)生產(chǎn)答疑解惑，賦能荔枝品牌建設(shè)……活動現(xiàn)場創(chuàng)意視頻集錦，全景呈現(xiàn)廣東荔枝創(chuàng)意營銷成果，讓廣東荔枝“圈粉”全球。

廣東嶺南荔枝種植系統(tǒng)申報全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)啟動

千年荔枝產(chǎn)業(yè)，既有鮮活表達，也有厚重底蘊。嶺南荔枝種植系統(tǒng)承載著千年的農(nóng)耕文化。今年1月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳公布廣東嶺南荔枝種植系統(tǒng)（增城、東莞、茂名）進入中國全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)預備名單�；顒蝇F(xiàn)場，茂名、東莞、增城三地聯(lián)合啟動全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)申報，開啟廣東荔枝文化傳承與保護的新征程。

產(chǎn)銷合作簽約儀式

《2025廣東荔枝采購導圖》

活動現(xiàn)場，《2025廣東荔枝采購導圖》正式發(fā)布，這是廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳連續(xù)第六年整理全省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)及供應(yīng)鏈資源，為采購商提供精準采購指引，提高產(chǎn)銷對接效率。廣州、東莞、茂名等荔枝主產(chǎn)區(qū)6組共12家企業(yè)在現(xiàn)場達成產(chǎn)銷合作簽約，為2025年廣東荔枝銷售開了一個好頭。（南方農(nóng)村報）