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騰訊電商力推微生活平臺 菜譜銀行卡都能隨身帶

2013-09-27 18:53  來源:央廣網(wǎng)財經(jīng)我要評論 

  央廣網(wǎng)北京9月27日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道,騰訊微信推出兩年多來,用戶迅速增長,今年初突破3億。與此同時,微信的目標(biāo)顯然已經(jīng)不局限于即時通訊和社交平臺,而開始向移動電子商務(wù)領(lǐng)域邁進,微信又玩出了什么新花樣?

  飛機大戰(zhàn)游戲,點燃了微信商業(yè)化的引線。繼游戲第一板斧之后,騰訊電商最新宣布,聯(lián)合微信和手機QQ兩大社交平臺,推出“騰訊微生活”平臺,借助移動端優(yōu)勢,微伸向O2O領(lǐng)域萬億規(guī)模的市場。

  據(jù)了解,微生活平臺類似于各家餐飲企業(yè)在微信上建立了與用戶的互動平臺,用戶在平臺上可以獲得虛擬會員卡、促銷信息、打折優(yōu)惠,進行線上支付等,還可以實現(xiàn)在微信上直接點菜。另外,微生活還可以根據(jù)用戶所在位置,推薦附近的提供優(yōu)惠的餐飲企業(yè)。騰訊電商負責(zé)人宋旸認為,電商服務(wù)的大數(shù)據(jù)應(yīng)用,會逐步改變消費者的電商服務(wù)體驗,整體進入后團購時代。

  宋旸:根據(jù)用戶的需求,比如說我哪些菜品最受歡迎,就進行改良;我哪些菜品不受歡迎,就砍掉了,成本就有了很大改進。經(jīng)常來我店里消費的,定向的發(fā)優(yōu)惠券來刺激他;偶爾過來的,給他另外一種營銷的方式。以前傳統(tǒng)行業(yè)對于精細化數(shù)據(jù)挖掘的能力是不足的,實際上就是說可以把精細化的能力做到更好。

  數(shù)據(jù)顯示,微生活目前已經(jīng)服務(wù)30多個城市的上千家品牌、過萬家門店,發(fā)卡量超過5000萬張,合作客戶包括麥當(dāng)勞、金鳳成祥、萬龍洲、金逸影城、速8酒店等各類型的服務(wù)企業(yè),其中麥當(dāng)勞的微生活會員數(shù)量已超過200萬。騰訊方面預(yù)計,到今年年底,可以覆蓋全國40多個城市,用戶量達到8000萬以上。

  專家點評

  財經(jīng)評論員張立棟:騰訊之前一直困惑于一個問題,就是如何把它巨大的流量轉(zhuǎn)化為白銀。其實這兩年它一直不停的在做這方面的嘗試,做這個嘗試的背后是,其他的一些團購網(wǎng)站、LBS,包括點評網(wǎng)等網(wǎng)站、公司,在給它做免費的市場教育,就是說騰訊不承擔(dān)市場教育的成本,但是它享受了市場教育帶來的一個結(jié)果。

  騰訊搭建了一個平臺,搭建這個平臺之后一方是要被補貼的。從盈利模式上來說,應(yīng)用軟件可以通過微信的平臺得以實現(xiàn)銷售,銷售是可以分成的,另外一個,被補貼方就是這些用戶,到了一定程度之后,這些高級別的用戶能夠通過微信平臺得到一個很好的服務(wù)的話,其實也會逐步進行收費的,而且收的費會讓這些用戶感覺到物有所值。到一定程度之后,哪怕很小的會費也會給騰訊微信帶來一個巨量的收入,這幾方面都足夠支撐起微信平臺持續(xù)的增長。

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編輯:楊雁霞

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