天貓包下10個(gè)家電品牌12條生產(chǎn)線 發(fā)力網(wǎng)絡(luò)定制
2014-04-30 20:35 來(lái)源:中國(guó)廣播網(wǎng) 說(shuō)兩句 分享到:
央廣網(wǎng)財(cái)經(jīng)北京4月30日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道,如果要購(gòu)買一臺(tái)微波爐、一個(gè)電飯煲或者一只吸塵器,您有沒(méi)有設(shè)想過(guò),希望它有哪幾種功能,是什么顏色、什么形狀?最近,電商平臺(tái)和生產(chǎn)商推進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)定制化合作,正在讓這種個(gè)性化定制成為現(xiàn)實(shí)。
阿里巴巴集團(tuán)旗下天貓電器城最新宣布,包下十個(gè)家電品牌的12條生產(chǎn)線,以天貓網(wǎng)絡(luò)定制、規(guī);a(chǎn)的方式,面向網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群提供產(chǎn)品。這些生產(chǎn)線,涉及美的、九陽(yáng)、蘇泊爾、鐵三角、艾美特、貝爾萊德、小狗、科沃斯、長(zhǎng)帝、天敏10大品牌,其中既有廚電的電飯煲、微波爐、豆?jié){機(jī),也有家居日用的吸塵器、電風(fēng)扇,還有耳機(jī)和電視點(diǎn)播器等生產(chǎn)線。
我們能看到主要是小家電的生產(chǎn)線。阿里集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)彥喬介紹說(shuō),天貓和生產(chǎn)商兩方,主要是基于阿里平臺(tái)的開(kāi)放大數(shù)據(jù),了解消費(fèi)者的反饋,再進(jìn)行小家電產(chǎn)品的精準(zhǔn)定位,這樣的生產(chǎn)線相比原來(lái)的生產(chǎn)線是一種升級(jí)。
彥喬:整個(gè)生產(chǎn)線它是通過(guò)大數(shù)據(jù)來(lái)驅(qū)動(dòng)的,它會(huì)通過(guò)天貓上面產(chǎn)生的消費(fèi)者的數(shù)據(jù),其實(shí)最核心的是包含了消費(fèi)者對(duì)于這一款商品或者這一類商品的需求,這個(gè)數(shù)據(jù)包括了消費(fèi)者的購(gòu)買數(shù)據(jù),包括了他對(duì)商品的需求,甚至包括他對(duì)商品買過(guò)此類商品的評(píng)價(jià)數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)我們會(huì)歸總起來(lái)然后進(jìn)行分析和判斷,生產(chǎn)線會(huì)根據(jù)這樣子的數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行生產(chǎn)。傳統(tǒng)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)其實(shí)是說(shuō),工廠一般通過(guò)生產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出來(lái)然后拿出去銷售,不是特別能夠精準(zhǔn)的知道消費(fèi)者尤其是在網(wǎng)絡(luò)上的消費(fèi)者對(duì)于商品的需求,比如說(shuō)一些功能的變化,對(duì)價(jià)格的要求,甚至說(shuō)對(duì)顏色、形狀的要求等等這一類的東西,其實(shí)工廠是沒(méi)有辦法完全能夠獲知的。
其實(shí)也就是說(shuō),原來(lái),是生產(chǎn)商定好了是什么模子,拿去生產(chǎn),然后銷售,F(xiàn)在,是根據(jù)消費(fèi)者的需求,來(lái)反推這個(gè)生產(chǎn)線。彥喬希望,通過(guò)這樣的大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng),慢慢推動(dòng)上游生產(chǎn)向C2B轉(zhuǎn)型。
彥喬:第一步是如何能夠更精確的、準(zhǔn)確的滿足消費(fèi)者對(duì)于商品的各種各樣的需求,和個(gè)性化的需求。第二步就是我們一直提的,就是說(shuō)未來(lái)的商業(yè)它一定是C2B的,而決定這個(gè)機(jī)制的,就是消費(fèi)者想要什么,消費(fèi)者喜歡要什么,那生產(chǎn)企業(yè)就生產(chǎn)什么。希望通過(guò)大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的嘗試,能夠慢慢推動(dòng)上游的生產(chǎn)制造企業(yè)能夠全面轉(zhuǎn)向C2B。
記者:我看到有一個(gè)數(shù)據(jù),對(duì)于某些品牌的產(chǎn)品來(lái)說(shuō),天貓平臺(tái)定制產(chǎn)品的數(shù)量已經(jīng)超過(guò)品牌商全年20%產(chǎn)能,有這么高嗎?
彥喬:有的,但是具體是什么品牌,我還不方便透露給你。
據(jù)了解,在2014年初,天貓電器城小家電行業(yè)就與品牌商組織共創(chuàng)會(huì),在品類選擇、消費(fèi)分析、貨品定位、定價(jià)策略、日常銷售等展開(kāi)互動(dòng),結(jié)合各品牌優(yōu)勢(shì),以及2013年雙十一后消費(fèi)者購(gòu)買偏好等數(shù)據(jù)展開(kāi)研究,最終與生產(chǎn)商達(dá)成合作。
編輯:楊雁霞
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