央廣網(wǎng)財經(jīng)9月1日消息（記者 陳進）隨著電子信息技術(shù)和經(jīng)濟全球化的深入發(fā)展，跨境電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的地位和重要作用日益凸顯。以奶粉為例，素來對國產(chǎn)奶粉信心不振的中國奶爸奶媽們選擇國際品牌似乎成為習慣。

　　不過，從近期持續(xù)不斷的質(zhì)量投訴和行業(yè)抱怨來看，海淘、跨境電商平臺等國內(nèi)消費者的“直郵”通道發(fā)展顯得并不盡如人意。

　　一家知名國際奶粉品牌代理商告訴記者，目前跨境電商監(jiān)管尚處盲區(qū)，某種程度上，跨境電商已成為最大的假洋奶粉銷售渠道。乳業(yè)分析師宋亮告訴記者，消費者通過跨境電商平臺選購的所謂“海淘”、“直郵”未必都是正品。

　　中國奶爸奶媽偏好德國奶粉

　　“三聚氰胺”事件以來，國產(chǎn)奶粉品牌遭遇信任危機，消費者對于國產(chǎn)奶粉的信心降至冰點。缺乏通道，對國產(chǎn)品牌又不敢相信的中國奶爸奶媽們被迫走上了海淘路。

　　宋亮告訴記者，海淘也并不一定都是正品。

　　事實也正是如此，海淘一族興起以來，“假貨”標簽就從未真正遠離，令人擔憂的是，假洋奶粉似乎正充斥國內(nèi)消費者的櫥柜。

　　最近的投訴是昨天。2015年8月31日，網(wǎng)友“灰太狼一直在”爆料稱，自己買到了假奶粉，“被某天津妞忽悠上了該網(wǎng)站，沒想到電商都是一丘之貉，真真假假摻著賣，”隨即，該網(wǎng)友建議，所有的寶爸寶媽們，給孩子選購奶粉千萬別再相信什么代購直郵之類的了。“該網(wǎng)站”劍指保稅國際。

　　淘寶7月7日發(fā)布的《海淘十年報告》顯示，用戶海淘購買頻次最多的是奶粉和母嬰用品。淘寶全球購數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒奶粉成交額最高。最所有門類中，嬰幼兒配方奶粉占比高達9.1%，不成比例的是，購買人數(shù)只占全球購買者的1.5%。

　　另外，在全球最熱門的海淘品牌前十排行榜中，奶粉和母嬰用品占比近半，奶爸奶媽們最信賴荷蘭、德國、英國和澳大利亞等地奶粉，諾優(yōu)能、愛他美和喜寶三個奶粉品牌是他們的首選。

　　然而，國內(nèi)消費者購買的洋品牌中，有幾成是正品？

　　假洋奶粉橫行跨境電商

　　信息化橫掃全球的趨勢下，中國消費者從未像現(xiàn)在這樣離世界那么近。就奶粉行業(yè)來講，選擇跨境電商也成為了國內(nèi)企業(yè)的比如選擇。

　　這個必然中，一半是機遇，一半是無奈。一家知名國際奶粉品牌代理商告訴記者，2015年，洋品牌沖擊中國市場，各奶粉品牌價格戰(zhàn)持續(xù)不斷。并且，隨著國內(nèi)消費者“海淘”情節(jié)的持續(xù)升溫，不做跨境電商平臺，讓消費者近距離選擇國外品牌，這些代理公司日子不會好過。

　　該代理商告訴記者，就奶粉行業(yè)來講，跨境電商是大勢所趨，他們公司也將于下個月推出跨境電商平臺。

　　目前，國內(nèi)跨境電商領(lǐng)域熱度不減，各類跨境電商項目仍是各路資本追逐的對象，據(jù)投融界統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，跨境電商單個項目平均最低融資額高達5650萬元，顯示了整個跨境電商行業(yè)高速發(fā)展的態(tài)勢。

　　然而，跨境電商平臺的火熱并未給奶粉行業(yè)帶來足夠的正能量，“假貨流通渠道”的陰影始終伴隨于側(cè)。

　　乳業(yè)專家王丁棉接受媒體采訪曾表示，“中資”洋奶粉品牌不下50個�！爸匈Y”洋奶粉指的是打著原裝進口名義銷售的“純國產(chǎn)”品牌。最近兩三年，前前后后至少100個號稱原裝進口的羊奶粉品牌進入中國市場，但其中真正在海外銷售的洋品牌也只有20個左右。這一說法得到了上述代理商的肯定，“中國企業(yè)海外注冊品牌，再以原裝進口的價格國內(nèi)銷售早已不是什么秘密。”

　　宋亮表示，新西蘭、澳大利亞曾經(jīng)是“中資洋奶粉”的泛濫區(qū)，而隨著歐盟國家奶源對中國的放開，愛爾蘭、法國等地純生態(tài)奶源吸引了中資目光。

　　貨源復(fù)雜，監(jiān)管困難，跨境電商問題重重。宋亮告訴記者，目前的國內(nèi)電商渠道銷售中，奶粉的占比能達到70%以上，由于貨源極其復(fù)雜，國內(nèi)外監(jiān)管機構(gòu)的壓力都很大�！罢�規(guī)洋品牌奶粉罐上，按規(guī)定都會標注中文標簽，這樣方便中國消費者鑒別�！�

　　此前，廣東海關(guān)查獲的大批量洋奶粉中出現(xiàn)了不同程度的添加劑超標等問題，對于消費者的盲目海淘，宋亮表示反對，“如果一定要通過跨境電商平臺購買奶粉，必須考慮該平臺是否能夠幫助消費者監(jiān)管質(zhì)量，我建議消費者直接從奶粉所在國生產(chǎn)商的平臺上購買�！�

　　“保稅區(qū)發(fā)貨”只剩噱頭

　　最新消息稱，旨在為提高物流效率的保稅區(qū)，也有可能已經(jīng)淪為假貨洗白重地。

　　事實上，早在2011年，就有媒體曝光“國產(chǎn)假貨在保稅區(qū)兜一圈變洋貨的現(xiàn)狀，“先在國內(nèi)大批量造假，再一批批運出去，然后從國外郵回來或經(jīng)‘保稅區(qū)一日游，就可以拿到海外發(fā)貨憑證和入境許可�！�

　　而事實上，曾經(jīng)生產(chǎn)銷售假冒“高端進口家具”的達芬奇家具就是典型案例。調(diào)戲電商創(chuàng)始人馮華魁說，保稅區(qū)的確是被用歪了，“很多國內(nèi)生產(chǎn)的奶粉，到保稅區(qū)走一圈，就變成進口奶粉了，保稅區(qū)本來是為了提高物流效率，卻變成了假貨洗白的地方，這是保稅區(qū)的悲哀，一旦被普遍認識，保稅區(qū)將失去存在的意義。

　　母嬰論壇上，有消費者爆料稱：“關(guān)于保稅區(qū)，我只是想告訴你，寧波保稅區(qū)前陣子大肆在淘寶和聚劃算做活動，最后發(fā)現(xiàn)是蜜芽寶貝進駐，關(guān)于蜜芽寶貝的事情，請自行百度，你懂得�！本W(wǎng)友“靜靜地靜靜”爆料稱：“不要天真的以為保稅區(qū)發(fā)貨是免稅店的。可以說就是假貨洗白換個說法而已，大部分都是廣州作坊貨。還不如外銷的出口貨呢�！�

　　號稱“史上最嚴安全法”將與今年10月1日起正式實施。其中，取消委托、貼牌禁令，嚴格注冊制等新政，成為公眾期待的亮點。宋亮、馮華魁等業(yè)內(nèi)專家，在呼吁政府層面加強監(jiān)管的同時，也呼吁國內(nèi)消費者理性選擇海淘。

　　“假奶粉的存在有三方面原因，第一是品牌商問題，”馮華魁告訴記者，“第二是國外品牌不重視國內(nèi)市場所致；第三是國內(nèi)消費者盲目追求洋品牌，一哄而上，根本不去追究產(chǎn)品的真正原地�！�

　　乳業(yè)分析師甚至建議，目前情況下，跨境電商不適合做奶粉，雖然國內(nèi)消費者海淘頻次最多的就是奶粉。

　　海淘有風險，跨境不可信，中國的奶爸奶媽們，出路在哪？