對于特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，無論是國家層面還是各個(gè)省的政策導(dǎo)向，以及很多實(shí)踐案例，都包括了對特色小鎮(zhèn)文旅功能的強(qiáng)調(diào)。比如說，很多省份要求所有的特色小鎮(zhèn)建設(shè)過程中必須按照3A級(jí)或者4A級(jí)以上景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)來做，甚至明確要求，要直接申請為4A或5A級(jí)景區(qū)。如果是以文化旅游產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)的文旅屬性比較明顯的特色小鎮(zhèn)，基本都是按照5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建標(biāo)準(zhǔn)來要求。

　　這反映了國家有關(guān)部門和市場實(shí)踐者對特色小鎮(zhèn)的環(huán)境、生態(tài)、文化、消費(fèi)等方面的深度思考。在我們看來，文旅功能是所有特色小鎮(zhèn)的營造中都必須要考慮的，這不僅代表了小鎮(zhèn)建設(shè)中對文化和環(huán)境的重視，而且，背后體現(xiàn)了對一個(gè)旅居時(shí)代的深刻洞察。

　　如果把人的一生用兩種狀態(tài)來界定的話，可以分為定居和旅居，對于越來越多的人來講，旅居狀態(tài)的時(shí)間占比越來越高，這也是文旅產(chǎn)業(yè)爆炸式增長的真實(shí)邏輯。這就客觀上要求，包括特色小鎮(zhèn)在內(nèi)的人居營造，都需要考慮文旅功能的完善，比如，越來越多的區(qū)域提出了全域旅游的概念，越來越多的城市提出了城市旅游的概念，開始從旅游人口的視角來審視區(qū)域和城市的發(fā)展、功能完善。那么，特色小鎮(zhèn)作為一種高品質(zhì)的人居空間供給，文旅功能完善成為必然。

　　但是，在特色小鎮(zhèn)的文旅功能供給中，如果僅僅是按照A級(jí)景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行建設(shè)，顯然對文旅在特色小鎮(zhèn)建設(shè)中的價(jià)值存在誤解，甚至是誤導(dǎo)。

　　就像我們在特色小鎮(zhèn)的建設(shè)中應(yīng)該保有對房地產(chǎn)化的特色小鎮(zhèn)建設(shè)警惕類似，對景區(qū)化的特色小鎮(zhèn)建設(shè)也是我們應(yīng)該警惕的，這不僅是因?yàn)樵谖穆眯聲r(shí)代景區(qū)化的文旅產(chǎn)業(yè)運(yùn)營本身開始面臨挑戰(zhàn)，還因?yàn)樘厣�小�?zhèn)設(shè)立的初衷或者說對今天中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)綜合影響的價(jià)值預(yù)期，決定了特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、人居環(huán)境提升、在地文化張揚(yáng)、全球資源配置、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展等，才是特色小鎮(zhèn)的核心價(jià)值體現(xiàn)。

　　應(yīng)該說，中國A級(jí)景區(qū)的建設(shè)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)過2016年初進(jìn)行的新的修改，增加對智慧旅游、休閑度假、特色文化在景區(qū)發(fā)展中的考量，體現(xiàn)了文旅新時(shí)代景區(qū)發(fā)展的特點(diǎn)和要求。

　　比如，把特色文化單獨(dú)列為一個(gè)大項(xiàng)，以引導(dǎo)旅游景區(qū)更加重視文化建設(shè)，切實(shí)把培育文化主題、提升文化內(nèi)涵、豐富文化活動(dòng)、塑造企業(yè)形象作為旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效的重要任務(wù)來抓；改變了原來標(biāo)準(zhǔn)中的“郵電服務(wù)”的說法，新增加了“信息化”大項(xiàng)，并大幅度提高了該項(xiàng)的分?jǐn)?shù)占比，這體現(xiàn)了對智慧旅游的重視；增加了對住宿設(shè)施的要求，這充分體現(xiàn)了對休閑度假游的回應(yīng)；還有對于停車場的要求，充分考慮了自駕游的需求。等等。

　　但是，縱然是這樣，游客體驗(yàn)和市場認(rèn)可與A級(jí)標(biāo)準(zhǔn)之間依然經(jīng)常不匹配，進(jìn)而讓大家對A級(jí)景區(qū)的評(píng)定與管理制度產(chǎn)生懷疑。在此背景下，對于A級(jí)景區(qū)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)與特色小鎮(zhèn)建設(shè)的對接，需要進(jìn)行更具體更細(xì)致的思考，并在實(shí)踐中做出最佳方案選擇。

　　更重要的是，之所以說景區(qū)化不應(yīng)該是特色小鎮(zhèn)的發(fā)展方向，是因?yàn)椋�包括文旅特色小�?zhèn)在內(nèi)，特色小鎮(zhèn)建設(shè)的核心是促進(jìn)包括文旅產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推進(jìn)區(qū)域和城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)，也是特色小鎮(zhèn)所在地區(qū)整體轉(zhuǎn)型過程進(jìn)行全球資源配置的平臺(tái)，哪怕是免收門票的開放式景區(qū)的建設(shè)邏輯，也不適配于是特色小鎮(zhèn)的建設(shè)。

　　在特色小鎮(zhèn)的文旅功能配套或者說文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，門票經(jīng)濟(jì)不應(yīng)該是特色小鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)收益的主要來源，更應(yīng)該從特色小鎮(zhèn)的整體收益角度來測算小鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)的投入與產(chǎn)出。包括我們說的以文旅產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的文旅特色小鎮(zhèn)，門票經(jīng)濟(jì)都不應(yīng)該是主要的收益模式，而是要從文旅產(chǎn)業(yè)鏈和文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建的角度來規(guī)劃文旅小鎮(zhèn)的文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。這背后又牽涉到一系列有關(guān)特色小鎮(zhèn)建設(shè)的投融資體系的創(chuàng)新安排（對此，隨后我可以嘗試專文分析，在此不做具體討論）。

　　當(dāng)然，雖然我們不認(rèn)為景區(qū)化不是特色小鎮(zhèn)建設(shè)的方向，但并不妨礙我們認(rèn)為文化旅游的功能配套對特色小鎮(zhèn)建設(shè)中具有重要價(jià)值，只不過我們要區(qū)分開特色小鎮(zhèn)、文旅特色小鎮(zhèn)、文旅功能與特色小鎮(zhèn)等概念。

　　關(guān)于特色小鎮(zhèn)和文旅小鎮(zhèn)的關(guān)系，在我們看來，包括文旅小鎮(zhèn)在內(nèi)的特色小鎮(zhèn)，一定是有特色產(chǎn)業(yè)支撐的小鎮(zhèn)，其特色的構(gòu)建很大程度是由其特色產(chǎn)業(yè)所決定的。雖然文旅功能是所有特色小鎮(zhèn)的標(biāo)配，但特色小鎮(zhèn)并不等于文旅小鎮(zhèn)，文旅特色小鎮(zhèn)是以特色文旅產(chǎn)業(yè)為支撐的特色小鎮(zhèn)。那么，作為特色小鎮(zhèn)配套或者環(huán)境建設(shè)一部分的文旅規(guī)劃，和作為整個(gè)小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)支撐的文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，思路是不一樣的。

　　之前我們就專門討論過特色小鎮(zhèn)的靈魂是什么的問題，有觀點(diǎn)認(rèn)為產(chǎn)業(yè)是特色小鎮(zhèn)的靈魂，我覺得這有點(diǎn)矯枉過正。我們注意到，這一輪對特色小鎮(zhèn)的重視和鼓勵(lì)，是伴隨著對此前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中兩種現(xiàn)象或者說困境的反思來展開的：一種是對園區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的反思，以開發(fā)區(qū)和高新區(qū)為代表的產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，幾乎完全是基于產(chǎn)業(yè)集聚進(jìn)行區(qū)域規(guī)劃的，導(dǎo)致發(fā)展到后來，別說具有文旅的功能，甚至說基本的城市功能都無法滿足，不但不宜居，更不宜游。所以，特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)，從一開始就要求避免園區(qū)經(jīng)濟(jì)的弊端，從產(chǎn)城融合的角度進(jìn)行思考。

　　另一種是對房地產(chǎn)業(yè)的反思，過去幾年我們看到太多的所謂鬼城和空城的案例，很重要的原因之一就是在進(jìn)行城市建設(shè)的過程中，缺少對產(chǎn)業(yè)的重視，導(dǎo)致房子建起來以后，沒有產(chǎn)業(yè)和人口導(dǎo)入，也就談不上什么活力。

　　尤其是后者，從特色小鎮(zhèn)的提出開始就不斷的被強(qiáng)調(diào)，避免變成圈地，變成房地產(chǎn)化的特色小鎮(zhèn)建設(shè)。也正因?yàn)槿绱耍�很多人產(chǎn)業(yè)是特色小鎮(zhèn)的靈魂。在我們看來，對特色小鎮(zhèn)建設(shè)而言，產(chǎn)業(yè)當(dāng)然很重要，但是，文化才是特色小鎮(zhèn)的靈魂。產(chǎn)業(yè)是可以在不同的小鎮(zhèn)之間復(fù)制的，但每一個(gè)小鎮(zhèn)都應(yīng)該尤其獨(dú)特的文化，這才是無法復(fù)制的。

　　在關(guān)于特色小鎮(zhèn)的文化建設(shè)討論中，我特別愿意強(qiáng)調(diào)對在地文化的關(guān)注和挖掘，并通過設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)、建筑等手段，將在地文化產(chǎn)品化、符號(hào)化。這也將是決定特色小鎮(zhèn)能否參與全球?qū)υ挼囊粋�(gè)很重要的決定因素，與特色小鎮(zhèn)通過在某一產(chǎn)業(yè)鏈中占據(jù)核心位置，從而獲得全球影響力的邏輯是一樣的。

　　我們一直強(qiáng)調(diào)，特色小鎮(zhèn)的建設(shè)一定是面向全球的，作為全球資源配置的平臺(tái)進(jìn)行打造，那么，一個(gè)具有全球影響力的特色小鎮(zhèn)的誕生，應(yīng)該在文化上和產(chǎn)業(yè)鏈上都具有獨(dú)特性，所以，在地文化的價(jià)值就凸顯出來了。

　　此外，每次提到一個(gè)城市的文化，或者一個(gè)小鎮(zhèn)甚至鄉(xiāng)村的文化的時(shí)候，我都認(rèn)為，這些帶有人居空間屬性的空間營造，在充分理解和踐行城市（包括小鎮(zhèn)甚至鄉(xiāng)村）為人而建、為人而生的價(jià)值理念，在此邏輯之下，這些空間的文化構(gòu)成中，市民文化將是重要組成部分，也將是一個(gè)城市（或小鎮(zhèn)以及鄉(xiāng)村）最具文化魅力的體現(xiàn)。

　　關(guān)于這一點(diǎn)，我總是喜歡舉出我在赫爾辛基走訪的經(jīng)歷和印象，雖然也和很多的游客一樣，第一次到赫爾辛基的時(shí)候我按照導(dǎo)游手冊的提示，饒有興趣的看了老沙里寧設(shè)計(jì)的赫爾辛基火車站，看了巖石教堂，看了西貝柳斯紀(jì)念碑，甚至我自己突然心血來潮，連續(xù)兩天拍攝了幾百張漂亮的櫥窗設(shè)計(jì)，但是，去過赫爾辛基兩次以后，給我留下印象最深刻也最讓我感動(dòng)的都是當(dāng)?shù)鼐用裆�活狀態(tài)所傳達(dá)的信息，包括在雪花中坐在城市廣場上安靜的喝著咖啡的老人，還有在城市街頭忘我的拉著小提琴的民間演奏者。

　　我對高雄的游歷也是如此。在那里呆了將近一周，看遍了導(dǎo)游手冊上所提示的所有的景點(diǎn)，自己徒步了幾條街區(qū)，但讓我最感慨的是，我在街邊一個(gè)很普通的露天面館要了一碗面，廚師是一個(gè)小姑娘，給我做完面以后，竟然不知去向了，我快吃完的時(shí)候又安靜的回來了，結(jié)賬時(shí)雙手接過錢，然后把找零雙手遞還給我，并說了聲“謝謝”。這背后的信任、禮貌、優(yōu)雅是一個(gè)城市寶貴的品質(zhì)。

　　我們注意到，中國很多城市都開始強(qiáng)調(diào)所謂的全域旅游或者說城市旅游的發(fā)展，在這一過程中，旅游化的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)配套固然重要，但在我看來，更重要的是城市市民文化的培育和張揚(yáng)，這是最難管理的，也是最能提升城市品位的部分。

　　受此啟示，在我們看來，市民文化當(dāng)是特色小鎮(zhèn)文旅發(fā)展中的重要組成部分。一個(gè)小鎮(zhèn)居民的生活方式，將是這個(gè)小鎮(zhèn)文旅吸引力的重要組成部分。如果要對特色小鎮(zhèn)的這個(gè)方面的發(fā)展有所思考和規(guī)劃的話，將是一個(gè)非常有意思的話題，至少要求我們對特色小鎮(zhèn)進(jìn)行策劃的時(shí)候，要有人口結(jié)構(gòu)、社會(huì)治理、市民文化、公共空間等方面的思考，以及解決方案的設(shè)計(jì)，這也是我們認(rèn)為景區(qū)化不是特色小鎮(zhèn)發(fā)展方向的原因之一。

　　文丨葉一劍（方塘智庫創(chuàng)始人）