央廣網(wǎng)北京5月11日消息（記者佟亞濤）近年來(lái)，農(nóng)村電商發(fā)展迅速。農(nóng)村居民也能像城市居民一樣，網(wǎng)購(gòu)物品送貨上門(mén)；田間的新鮮蔬菜，也能第一時(shí)間擺上超市貨架、端上百姓餐桌。

　　各大電商平臺(tái)也加速布局農(nóng)村市場(chǎng)。蘇寧提出，今年要投資50億元，在打通“工業(yè)品下鄉(xiāng)”最后一公里的同時(shí)，更注重打通“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”最初一公里。

　　蘇寧董事長(zhǎng)張近東：農(nóng)村電商是十萬(wàn)億級(jí)規(guī)模大市場(chǎng)

　　在昨天舉行的首屆縣域互聯(lián)網(wǎng)+流通發(fā)展論壇上，蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展作出大膽預(yù)測(cè)。“農(nóng)村電商的市場(chǎng)空間非常廣闊，發(fā)展?jié)摿�很大，是一個(gè)有著超過(guò)十萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的大市場(chǎng)�！�

　　近年來(lái)，農(nóng)村電商迎來(lái)了飛速的發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2015年，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)交易額達(dá)到3530億元，同比增長(zhǎng)了96%。2016年這一市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4600億元。

　　政策為農(nóng)村電商保駕護(hù)航

　　去年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見(jiàn)》，提出要積極發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村融合發(fā)展，引入產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、供應(yīng)鏈等現(xiàn)代管理理念和方式。商務(wù)部等多部門(mén)先后印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見(jiàn)》等文件，提出重點(diǎn)加強(qiáng)工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)村產(chǎn)品進(jìn)城、農(nóng)資流通、農(nóng)村綜合服務(wù)及電商扶貧開(kāi)發(fā)。

　　國(guó)家發(fā)改委最近出臺(tái)實(shí)施“十大擴(kuò)消費(fèi)行動(dòng)”，提出發(fā)揮郵政系統(tǒng)、供銷(xiāo)社系統(tǒng)現(xiàn)有農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)布局優(yōu)勢(shì)，暢通市場(chǎng)流通網(wǎng)絡(luò)，促進(jìn)農(nóng)村電商提速降價(jià)。

　　各大電商企業(yè)搶奪農(nóng)村市場(chǎng)

　　面對(duì)這么大的一塊蛋糕，各大電商企業(yè)也加速開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)。早在2014年，阿里提出3到5年內(nèi)投資100億元，建設(shè)10萬(wàn)個(gè)農(nóng)村服務(wù)站。京東大力布局農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)，2015年加盟服務(wù)店1000家以上。

　　蘇寧今年計(jì)劃投資50億，五年內(nèi)開(kāi)設(shè)1萬(wàn)家服務(wù)站，覆蓋全國(guó)四分之一的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)；同時(shí)，提升配送時(shí)效，打通最后一公里。蘇寧云商副董事長(zhǎng)孫為民介紹，目前從縣層面蘇寧已經(jīng)對(duì)95%以上的縣進(jìn)行覆蓋，覆蓋99%以上的人口，從上到下的下行物流環(huán)節(jié)促進(jìn)工業(yè)品下鄉(xiāng)。

　　推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品走出去進(jìn)城里

　　不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比在農(nóng)村市場(chǎng)上賣(mài)出多少家電，農(nóng)村的特色農(nóng)產(chǎn)品如何“走出去”，是更迫切需要解決的難題。

　　“對(duì)于我們平臺(tái)來(lái)說(shuō)，我們需要把最新鮮的產(chǎn)品配送到城市的消費(fèi)者面前；對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，有的保質(zhì)期只有十天，可能過(guò)了半個(gè)月就不行了，賣(mài)不出去了，也需要很及時(shí)�！碧K寧云商營(yíng)銷(xiāo)總部副總裁田睿說(shuō)：

　　田睿介紹，蘇寧通過(guò)直營(yíng)店為農(nóng)產(chǎn)品搭建了“上行”的道路，并通過(guò)中華特色館等渠道，推動(dòng)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化和品牌化發(fā)展。截止到今年4月底，中華特色館已經(jīng)達(dá)到177家。

　　“我們通過(guò)單品極致推廣，一月內(nèi)賣(mài)出50萬(wàn)斤贛南臍橙；我們打通線上線下，5天賣(mài)出去60萬(wàn)斤湘西蜜柚；我們與政府部門(mén)合作，幫助山東、陜西果農(nóng)賣(mài)掉600萬(wàn)斤蘋(píng)果�！碧崞疬@些成功案例，蘇寧云商COO侯恩龍如數(shù)家珍。

　　品牌合作發(fā)揮乘法效應(yīng)

　　黑龍江省哈爾濱市方正縣縣長(zhǎng)楊?lèi)?ài)國(guó)對(duì)此深有感觸。方正縣是我國(guó)“富硒大米之鄉(xiāng)”。但是之前，方正大米一直賣(mài)不上價(jià)，讓當(dāng)?shù)厝撕苁侵�急。近年�?lái)，通過(guò)與電商平臺(tái)的合作，方正大米在提升質(zhì)量和品牌包裝上下功夫，也慢慢地打出了自己的品牌。

　　“以前方正大米都是一塊錢(qián)一斤，我們覺(jué)得根本沒(méi)有賣(mài)出這個(gè)品牌的價(jià)值�，F(xiàn)在我們和電商平臺(tái)進(jìn)行合作后，把這個(gè)品牌的價(jià)值挖掘出來(lái)了�，F(xiàn)在中全國(guó)，你很難買(mǎi)到每斤單價(jià)4塊錢(qián)以下的方正大米了。”楊?lèi)?ài)國(guó)說(shuō)。

　　會(huì)上，蘇寧也提出了“五當(dāng)”的口號(hào)，即造富在當(dāng)?shù)�、銷(xiāo)售在當(dāng)?shù)�、服�?wù)在當(dāng)?shù)�、就業(yè)在當(dāng)?shù)�、納稅在當(dāng)?shù)亍?/p>

　　對(duì)于方正大米和蘇寧等電商平臺(tái)的合作，楊?lèi)?ài)國(guó)說(shuō)：“這是一個(gè)共贏。好的電商品牌，和（方正大米）的品牌，不僅僅是加法，而應(yīng)該是乘法效應(yīng)。”