央廣網(wǎng)北京8月22日消息(記者牛萌 馮爍)據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道,繼上個(gè)月京東集團(tuán)扶貧頻道上線,今天下午,阿里巴巴農(nóng)村淘寶興農(nóng)扶貧頻道也要上線了。兩大電商巨頭先后布局農(nóng)村市場(chǎng),正應(yīng)了那句玩笑話:得農(nóng)村者得天下。那么,電商如何來幫農(nóng)民把農(nóng)產(chǎn)品賣出去,讓農(nóng)民擺脫買得多、賣得少的尷尬?
農(nóng)村電商不是新鮮事,但長(zhǎng)期以來,相比城市工業(yè)品下鄉(xiāng)的“風(fēng)生水起”、“爭(zhēng)先恐后”,農(nóng)產(chǎn)品上行就顯得“后勁不足”、“熱情滯后”。對(duì)農(nóng)民而言,真正需要解決的不是從口袋里掏錢去網(wǎng)上買商品,而是讓自家的農(nóng)產(chǎn)品也能通過互聯(lián)網(wǎng)飛入城市各地,讓自己的錢袋鼓起來。那么,農(nóng)產(chǎn)品上行難的病因在哪?又如何破解?
農(nóng)產(chǎn)品上行難病因一:生產(chǎn)銷售難對(duì)接
長(zhǎng)期以來,不少擁有豐厚農(nóng)業(yè)資源的貧困地區(qū)由于交通不便、信息閉塞,導(dǎo)致當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品養(yǎng)在深閨無人識(shí)。還有農(nóng)戶不了解市場(chǎng)行情,蜂擁而上生產(chǎn)同樣的農(nóng)產(chǎn)品,結(jié)果導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品銷售難。生產(chǎn)銷售難對(duì)接的問題該怎么解決?阿里巴巴鄉(xiāng)村事業(yè)部資深總監(jiān)黃愛珠說,阿里的優(yōu)勢(shì)在運(yùn)用大數(shù)據(jù),將用戶需求和農(nóng)戶生產(chǎn)精準(zhǔn)對(duì)接。
黃愛珠指出:“農(nóng)村淘寶采用了‘兩端’精準(zhǔn)的辦法:一端針對(duì)客戶的需求提前預(yù)估,也就是訂單農(nóng)業(yè)的方式,然后進(jìn)行針對(duì)性的引導(dǎo),鎖定消費(fèi)需求;另一端是根據(jù)扶貧的區(qū)域和對(duì)象,整合政府的資源,引導(dǎo)農(nóng)戶根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行生產(chǎn)!
農(nóng)產(chǎn)品上行難病因二:保質(zhì)運(yùn)輸難實(shí)現(xiàn)
生鮮農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期較短,如何將產(chǎn)品快速高品質(zhì)地送達(dá)到消費(fèi)者手上?京東集團(tuán)公共事務(wù)部高級(jí)總監(jiān)李賀明說,冷鏈物流是化解難題的關(guān)鍵。
李賀明表示:“我們?cè)谌珖?guó)11個(gè)城市建立了多溫層的冷庫(kù),目前這種多溫層冷庫(kù)物流能覆蓋到北京、上海、廣州將近40個(gè)大中城市,在這些城市我們能做到生鮮產(chǎn)品當(dāng)日或次日以冷鏈的狀態(tài)送達(dá);目前,我們的冷鏈物流能覆蓋到全國(guó)將近300個(gè)大中城市!
農(nóng)業(yè)品上行難病因三:看不見東西怎么下單?
由于在線銷售無法看到活生生的農(nóng)產(chǎn)品,對(duì)于在乎品質(zhì)、注重新鮮的消費(fèi)者來說,很難吸引他們購(gòu)買。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)村村樂創(chuàng)始人胡偉說,他們給1300多萬個(gè)農(nóng)民會(huì)員每人一個(gè)網(wǎng)絡(luò)個(gè)人空間,跟消費(fèi)者分享農(nóng)產(chǎn)品種植、養(yǎng)殖的全過程。
胡偉表示:“我們搭建的就是一個(gè)舞臺(tái),比方賣蘋果的可以每天分享蘋果生長(zhǎng)的進(jìn)展;賣笨雞蛋的可以每天讓消費(fèi)者看到雞在吃山上的蟲子;養(yǎng)魚的可以讓消費(fèi)者看到捕撈魚的過程。這個(gè)舞臺(tái)的搭建,其實(shí)就是農(nóng)戶過往的履歷和活動(dòng)記錄!
今年以來,國(guó)務(wù)院已經(jīng)頒布了一系列政策,發(fā)展農(nóng)村電商,促進(jìn)線上線下融合。各大電商也積極布局農(nóng)村市場(chǎng),未來,農(nóng)民賣的沒有買的多,也就是農(nóng)產(chǎn)品上行難的尷尬格局將有效化解。