央廣網(wǎng)北京11月12日消息（記者牛萌）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，一年一度的“雙11”大戲昨天拉開帷幕，而熱度仍在延續(xù)。其中，跨境電商成為了“雙11”的重要戰(zhàn)場(chǎng)。“全球購”的火爆，也反映出中國人“新消費(fèi)”理念的“進(jìn)化”。

　　“雙11”熱度延續(xù) 消費(fèi)者熱衷“全球購”

　　不知不覺間，主打“全球買”概念的跨境電商，成為了雙11的重頭戲。越來越多的消費(fèi)者開始瞄準(zhǔn)海外品牌下單，網(wǎng)購達(dá)人張女士就是其中之一，今年“雙11”，她在跨境電商平臺(tái)上斬獲頗豐：“主要是在網(wǎng)易考拉，還有京東全球購這兩個(gè)平臺(tái)買的比較多。大概各個(gè)平臺(tái)加起來應(yīng)該有五六千吧。在京東主要買的是一些電器、音像制品；網(wǎng)易考拉買的比較多的是護(hù)膚品，還有彩妝。”

　　公司白領(lǐng)魯女士為買到心儀的海外商品，今年也早早開始磨拳擦掌：“雙十一提前半個(gè)月就開始購物了，感覺物流變快了，種類更多了，能買東西更廣泛了。”

　　消費(fèi)升級(jí)潮流下 跨境電商平臺(tái)開創(chuàng)“雙11”新玩法  

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國跨境電商交易規(guī)模達(dá)3.6萬億元。面對(duì)萬億級(jí)別的跨境消費(fèi)市場(chǎng)，天貓國際、京東全球購、網(wǎng)易考拉海購等背靠互聯(lián)網(wǎng)巨頭的電商平臺(tái)紛紛“跑馬圈地”。今年“雙11”，也是各個(gè)平臺(tái)拼殺的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　天貓“雙11”總指揮劉博介紹說：“我們把消費(fèi)者最為集中的區(qū)域和國家做了重點(diǎn)的篩選，在篩選的背后我們研究這些國家的消費(fèi)者對(duì)于平臺(tái)上的商品，什么樣的品類、什么樣的商品有最強(qiáng)烈的需求，對(duì)當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者進(jìn)行精準(zhǔn)化的運(yùn)營。”

　　京東全球購更是在上個(gè)月就開啟了“京選全球，盡享好物”主題日。網(wǎng)易考拉也為“雙11”備足了貨源。

　　網(wǎng)易公司市場(chǎng)部總經(jīng)理袁佛玉表示：“我們給用戶商品種類更豐富了，給了很大力度，明星產(chǎn)品都給了最低的價(jià)格。簡(jiǎn)單講就是貨多，價(jià)格優(yōu)惠。”

　　值得注意的是，如今的“雙11”，各家跨境電商比拼的不僅是商品品類的豐富和廣告營銷的創(chuàng)意，更著眼于大數(shù)據(jù)應(yīng)用以及打造獨(dú)具特色的消費(fèi)文化。袁佛玉說，這對(duì)應(yīng)的正是消費(fèi)升級(jí)的潮流：“政府鼓勵(lì)跨境電商發(fā)展，用戶在國內(nèi)消費(fèi)購買進(jìn)口商品的體驗(yàn)肯定是大大提升和優(yōu)化，比如我們大部分商品是保稅倉模式，通過跨境電商買國外產(chǎn)品，與過去‘海淘’運(yùn)輸很漫長相比，到貨的體驗(yàn)很好，和在國內(nèi)電商購買商品的體驗(yàn)基本一致了。消費(fèi)升級(jí)的潮流下，對(duì)更好的商品、生活有需求的用戶是非常多的，用戶也更懂商品了�！�

　　跨境電商對(duì)接需求供給 釋放消費(fèi)潛力

　　面對(duì)蓬勃發(fā)展的中國消費(fèi)市場(chǎng)，海外企業(yè)也渴望參與其中。不過，傳統(tǒng)模式下，海外品牌走進(jìn)中國消費(fèi)者，往往在渠道落地、品牌營銷等方面面臨重重困難。如今，飛速發(fā)展的跨境電商讓這樣的問題迎刃而解。

　　隨著網(wǎng)易考拉等國內(nèi)電商巨頭積極在海外落地，海外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和資源，通過跨境電商平臺(tái)，更加精準(zhǔn)、高效地推薦給中國買家。袁佛玉表示：“現(xiàn)在跨境電商最重要的價(jià)值是：讓海外的品牌方、商超把握好你自己好的商品就可以了。剩下的通關(guān)、物流、營銷問題，交給我們?nèi)ソ鉀Q。我們更了解中國用戶的個(gè)性化需要和語言。所以在進(jìn)入的通路和效率上，大大提升，我們也進(jìn)一步和海外品牌方去做適合中國消費(fèi)者商品的規(guī)劃。”

　　跨境電商將中國需求和海外供給端對(duì)接，釋放新零售消費(fèi)潛力，讓很多海外“老字號(hào)”煥發(fā)第二春，紛紛為中國消費(fèi)者推出“定制款”。

　　國外美容儀器品牌斐珞爾的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們和中國迪士尼有合作，專門推出迪士尼特別款。類似這樣的東西，都是滿足中國消費(fèi)者獨(dú)特的需求，我們也會(huì)做消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)研，根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)整�！�

　　賽諾菲藥業(yè)中國區(qū)電商總監(jiān)孫書林說：“我們特意在中國設(shè)立團(tuán)隊(duì)，運(yùn)作跨境電商生意。我們有針對(duì)中國消費(fèi)者，專門設(shè)計(jì)�！�

　　跨境電商對(duì)中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了怎樣的影響？

　　今年上半年中國跨境電商交易規(guī)模達(dá)3.6萬億元、同比增長30.7%。飛速發(fā)展的跨境電商對(duì)中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了怎樣的影響？“跨國買火爆，導(dǎo)致中國購買力外流”，這樣的擔(dān)心又是否成立？中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為，跨境電商的發(fā)展給國內(nèi)外企業(yè)都帶來了新的商機(jī)。

　　趙萍說：“‘打開大門搞建設(shè)’不僅讓中國商品走出去，也要讓世界優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)。我們是世界第一大貨物貿(mào)易國，第二大服務(wù)貿(mào)易國，其實(shí)我們產(chǎn)業(yè)發(fā)展是不懼怕外來品進(jìn)入的。很多人把錢給了海外品牌商，但也增加了就業(yè)機(jī)會(huì)，使很多人從事于跨境零售進(jìn)口，獲得更多就業(yè)機(jī)會(huì)和收入來源�！�