央廣網(wǎng)北京3月11日消息(記者劉柏煊)據(jù)中央廣播電視總臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道,線下家居零售巨頭宜家首次開啟了自己的線上之旅。宜家昨天(10日)宣布,正式入駐中國(guó)電商平臺(tái)天貓,初期將首先服務(wù)上海、江蘇、浙江、安徽的消費(fèi)者,之后將逐步拓展到全國(guó)其他省市。業(yè)內(nèi)分析,家居行業(yè)具有高成長(zhǎng)性,整個(gè)行業(yè)的線上化銷售將加速。
宜家中國(guó)總裁安娜昨天(10日)表示,加強(qiáng)線上渠道建設(shè),是宜家一直就有的策略。宜家中國(guó)2018年就在官網(wǎng)開通了線上購(gòu)物。而這次,宜家選擇牽手中國(guó)的電商平臺(tái),也是看中了中國(guó)電商平臺(tái)的便捷渠道,以及海量消費(fèi)者大數(shù)據(jù)。
互聯(lián)網(wǎng)專欄作家仝志斌認(rèn)為,宜家入駐第三方電商平臺(tái)是行業(yè)內(nèi)的標(biāo)志性事件,家居行業(yè)具有高成長(zhǎng)性,線上化銷售有望加速!霸谛袠I(yè)前景上,家居行業(yè)的電商化一直是高成長(zhǎng)性和低起點(diǎn)的,根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù),家居行業(yè)的線上增速一直在30%以上,是高成長(zhǎng)品類,尤其在農(nóng)村地區(qū),這個(gè)數(shù)據(jù)還要略高一些。在解決物流、售后等問題后,家居線上銷售的大部分問題已經(jīng)解決,所以線上銷售有基礎(chǔ)會(huì)成為趨勢(shì);再看宜家,由于宜家一直采取了直營(yíng)的銷售模式,這意味著宜家在渠道的選擇上、運(yùn)營(yíng)上有更多的自主權(quán),銷售轉(zhuǎn)型的阻力會(huì)更小一些。在本次疫情中,線下銷售遇阻,反而刺激了市場(chǎng)對(duì)線上的信心。總而言之,整個(gè)家居行業(yè)可能會(huì)在今年之后加速線上化銷售。”
值得關(guān)注的是,“家居+電商”的組合正在變得越來越多。居然之家和紅星美凱龍也打出了“家居+電商”的組合拳,進(jìn)行電商和數(shù)字化的改造。