央廣網(wǎng)北京12月7日消息（記者覃勇）由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)，中國家電網(wǎng)主辦的“潔凈舒爽 換新生活——2020中國智能坐便器行業(yè)高峰論壇”日前在廣東佛山舉行，便潔寶、海爾衛(wèi)璽、恒潔、箭牌家居、九牧廚衛(wèi)、松下衛(wèi)浴等智能坐便器行業(yè)主流品牌相聚在此談經(jīng)論道，為中國智能坐便器行業(yè)的明天擘畫新圖景。
中國家用電器協(xié)會副理事長朱軍表示，在人們更加追求品質(zhì)化、健康化、人性化、個性化、智能化的衛(wèi)生間生活理念影響下，智能坐便器市場近幾年維持了穩(wěn)定增長態(tài)勢。
來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示， 2018年、2019年以及2020年1-10月，智能坐便器線上銷量分別為119.5萬臺、146.5萬臺、111.2萬臺，同比增長分別為47.3%、22.6%、23.4%，同時銷售額為35.3億、38.7億、 27.8億，同比增長分別為28.4%、9.7%、15.8%。值得注意的是，這三年智能坐便器的均價也在逐年下探，具體表現(xiàn)為2954元、2644元、2496元，不過，線上的銷售量占比已經(jīng)達(dá)到49.1%接近一半份額。
奧維云網(wǎng)總裁郭梅德認(rèn)為，無獨有偶，行業(yè)增長的同時各個主流品牌的增長也相形益彰。今年上半年受疫情影響，智能坐便器雖增幅放緩，但經(jīng)過疫情洗禮，很多品牌下半年迎來逆勢上揚。例如在整個雙十一期間，海爾衛(wèi)璽開門紅當(dāng)天全網(wǎng)銷量前10分鐘便超去年全天同期;便潔寶在上半年有一定下滑，下半年卻趨勢良好，隨著其動力沖產(chǎn)品T80的上市以及T系列50和30產(chǎn)品的即將上市，訂單量已經(jīng)排到了年底達(dá)到飽和狀態(tài);松下衛(wèi)浴也表示通過努力在下半年實現(xiàn)了增長。
恒潔、九牧廚衛(wèi)、箭牌家居等企業(yè)對市場的感知亦是如此，2020年突如其來的疫情對行業(yè)都帶來沖擊，但疫情對家居健康安全的‘放大’，某種程度也為國內(nèi)智能坐便器市場贏得了更大的發(fā)展機(jī)遇。
從產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)來看，智能坐便器一體機(jī)無論銷售量、銷售額，還是市場占比，都有明顯的增長優(yōu)勢。奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，智能坐便器一體機(jī)銷量為56.6萬臺，已超過分體機(jī)的54.6萬臺，銷售額為18.6億，是分體機(jī)的兩倍，從均價來看，一體機(jī)3279元均價幾乎也是分體機(jī)1683元的兩倍。
分析深層次原因，相對分體機(jī)，智能坐便器一體機(jī)一體化、契合度高、更美觀，對于重視衛(wèi)生間的用戶尤其是新房裝修而言是更好的選擇方案。值得關(guān)注的是，2020年1-9月，我國精裝修房智能坐便器補(bǔ)品配套率為15.3%，配套量同比增長19.7%。
市場增長的同時，越來越多的消費者對智能坐便器產(chǎn)品的認(rèn)知度也在逐漸提升。2019年底，中國家電網(wǎng)受中國家用電器協(xié)會智能衛(wèi)浴電器專委會委托進(jìn)行過一場街頭隨機(jī)調(diào)研，產(chǎn)生有效問卷1107張，其中約95%的受調(diào)研者聽說過智能坐便器這一產(chǎn)品，受調(diào)查者中，約80%的人有購買或再次購買智能坐便器的意愿。
今年疫情形勢之下，國人對于健康類消費的重視程度遠(yuǎn)超以往。據(jù)奧維云網(wǎng)的預(yù)測，2020年我國智能坐便器全渠道的銷售量將達(dá)到408.1萬臺，同比增長20.1%，銷售額將達(dá)到142.2億，同比增長14.8%。
智能坐便器起源于美國，興起于日本，現(xiàn)在在我國經(jīng)過五六年的市場發(fā)展，市場已經(jīng)初具規(guī)模，在產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)方面也有了質(zhì)的飛躍。同時，國產(chǎn)智能座便器品牌根據(jù)國內(nèi)水質(zhì)、使用環(huán)境等與國外的不同，在產(chǎn)品的本土化方面做了很大改進(jìn)。
中國消費者協(xié)會曾對中國和國外品牌的智能馬桶蓋進(jìn)行專業(yè)的檢測，結(jié)果顯示，國內(nèi)銷售的主流智能馬桶蓋產(chǎn)品，在質(zhì)量和使用體驗上完全不亞于國外品牌銷售的產(chǎn)品。并且綜合來看，國產(chǎn)智能坐便器在產(chǎn)品質(zhì)量、使用體驗、服務(wù)態(tài)度以及價格方面，比日本等國外品牌更具優(yōu)勢。因為與國外品牌相比，國貨品牌更了解本土消費者的痛點、更能滿足中國消費者的需求。
中國家用電器協(xié)會副理事長朱軍認(rèn)為，在各方共同努力下，特別是智能坐便器生產(chǎn)企業(yè)的不斷探索和努力下，智能坐便器產(chǎn)品已經(jīng)成為中國消費者可以信賴的，改變傳統(tǒng)如廁方式，讓如廁體驗更清潔、更健康、更舒適的消費升級產(chǎn)品。
中國家電網(wǎng)呂盛華表示，智能座便器作為衛(wèi)浴行業(yè)新寵，隨著國內(nèi)消費者生活習(xí)慣的改變、市場普及率日漸提升，未來幾年市場發(fā)展?jié)摿薮螅瑫r也將有更多的品牌、廠商加快布局智能座便器行業(yè)，推動行業(yè)邁入以消費者需求為導(dǎo)向，質(zhì)量、價格與優(yōu)質(zhì)服務(wù)齊頭并進(jìn)的健康發(fā)展軌道。
