央廣網(wǎng)財經(jīng)北京3月4日消息 全國人大代表馬化騰認為,網(wǎng)絡(luò)盜版的治理是綜合性、系統(tǒng)性的工程,需要立法、司法、行政以及權(quán)利人在內(nèi)的多元主體共同參與,其中互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的自律工作尤為重要。
越來越多的人在手機等移動終端上看影視作品、聽音樂、玩游戲、看小說……移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及,使得互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了深度融合。作為全國人大代表,騰訊公司董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰呼吁,保障文化產(chǎn)業(yè)更好更快的發(fā)展,中國需要進一步完善知識產(chǎn)權(quán)保護環(huán)境,培育正版消費理念,加強網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護。
十二屆全國人大三次會議于3月5日在北京開幕。在今年全國兩會上,馬化騰帶來了四個建議,均涉互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的重要問題,其中包括《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護促進我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議》。
文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈命系網(wǎng)絡(luò)版權(quán)
馬化騰指出,目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷加大在版權(quán)內(nèi)容采購與自制內(nèi)容方面的投入,與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)形成了良性的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
以影視行業(yè)為例,從2009年開始,一部影視劇的獨家網(wǎng)絡(luò)傳播價格從過去的每集幾萬元飆升至每集上百萬,2011年《宮鎖珠簾》的網(wǎng)絡(luò)獨家版權(quán)價格飆升至3000萬元。這極大地調(diào)動了投資人和創(chuàng)作者在影視劇制作方面的積極性。
除影視外,文學、動漫、音樂等領(lǐng)域也收到互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的刺激而煥發(fā)出新的活力。傳統(tǒng)的文學作品只能通過圖書出版來實現(xiàn)其經(jīng)濟價值,只有少量作品被改編為電影等其他作品形態(tài)。在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,由于粉絲經(jīng)濟效應(yīng)的存在,文學作品可以迅速被改編為電影、網(wǎng)絡(luò)游戲等,作者也可以收取高額的改編費用。
此外,互聯(lián)網(wǎng)以高效、低成本、綠色環(huán)保等優(yōu)勢正在成為文化內(nèi)容發(fā)行的首選渠道,它還使一些知名度不高的小眾作品找到了合適的消費對象,保證了其創(chuàng)作成本的回收。
根據(jù)艾瑞的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,我國2014年在線視頻市場規(guī)模177.8億元,網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模1149.5億元,網(wǎng)絡(luò)文學、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫等產(chǎn)業(yè)規(guī)模也在快速擴大。但是目前的產(chǎn)業(yè)狀況并非已經(jīng)到達頂峰,還有巨大的發(fā)展空間。
以數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)為例,根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會頒布的《2014數(shù)字音樂報告》,2013年中國網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模為4.53億,但當年我國數(shù)字音樂的收入僅為5.12億人民幣。如果我國數(shù)字音樂市場能夠建立起對保護音樂版權(quán)和正版付費的良好的環(huán)境,用戶在音樂方面的支出能夠進一步提高,我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模無疑將有巨大提升。
盜版問題日益升級
盡管依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進行正版化運營已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)共識,但是日益升級的盜版問題使得基于互聯(lián)網(wǎng)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到挑戰(zhàn)。
據(jù)了解,目前各類網(wǎng)絡(luò)盜版技術(shù)可謂日新月異,特別在云計算、P2P、網(wǎng)絡(luò)聚合、文字轉(zhuǎn)碼、網(wǎng)絡(luò)電視(包括IPTV)、快速建站等新型技術(shù)被違法用于網(wǎng)絡(luò)盜版的情況下,原始版權(quán)方以及正版網(wǎng)站更加難以有效控制版權(quán)內(nèi)容的傳播。
值得注意的是,網(wǎng)絡(luò)盜版的維權(quán)成本不斷加大。盡管各家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都高度重視網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的維權(quán)工作,但網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)具有涉及地域廣、證據(jù)易刪除、侵權(quán)隱蔽性強等諸多特點,使得企業(yè)維權(quán)成本不斷提高,出現(xiàn)了采購的正版內(nèi)容越多,維權(quán)投入越大的局面。另外,中國目前侵權(quán)損害法定賠償標準偏低,侵權(quán)損害賠償缺乏明確的計算標準,使得權(quán)利人的損失經(jīng)常難以得到有效補償。
保護網(wǎng)絡(luò)版權(quán)需多方攜手
馬化騰認為,網(wǎng)絡(luò)盜版的治理是綜合性、系統(tǒng)性的工程,需要立法、司法、行政以及權(quán)利人在內(nèi)的多元主體共同參與,其中互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的自律工作尤為重要。
為了進一步完善網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護機制,馬化騰建議,加快《著作權(quán)法》和《著作權(quán)法實施條例》的修訂,進一步完善針對信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的著作權(quán)保護制度,以降低企業(yè)維權(quán)成本。在執(zhí)法層面,馬化騰建議進一步完善行政治理聯(lián)動機制。例如,加強著作權(quán)行政執(zhí)法機構(gòu)與網(wǎng)站接入電信管理機構(gòu)的合作,對以從事盜版為業(yè)的網(wǎng)站,及時予以制止;同時建議加強行政機關(guān)和司法機關(guān)的聯(lián)動,構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)版權(quán)維權(quán)的司法、行政對接平臺,實現(xiàn)訴訟維權(quán)與行政執(zhí)法的有效對接。
他表示,一方面,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需要進一步轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念,加大對正版內(nèi)容和原創(chuàng)內(nèi)容的采購力度,同時不斷創(chuàng)新商業(yè)模式,努力實現(xiàn)正版運營模式的良好運行。一方面,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最為熟悉網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的運營和保護所面臨的主要問題,其可以依托各自的技術(shù)優(yōu)勢和平臺管理優(yōu)勢,針對不同的商業(yè)模式和網(wǎng)絡(luò)平臺,開發(fā)相應(yīng)的版權(quán)管理系統(tǒng)和版權(quán)自助投訴平臺,讓創(chuàng)作者能夠利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)盜版問題,從而形成互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與權(quán)利人在版權(quán)維權(quán)方面的良性互動。
從網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)正版運營的經(jīng)驗來看,唯有利用優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容來吸引用戶,才有可能通過其他渠道如廣告或增值服務(wù)來獲得回報。然而,目前優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容較少是困擾產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要問題。
馬化騰建議,政府可通過政策扶持等方式,積極引導(dǎo)原創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的做大做強,真正實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的齊頭并進。同時,政府需要在全社會進一步營造尊重版權(quán)、使用正版的風氣和氛圍,為文化產(chǎn)業(yè)的更好更快發(fā)展塑造良好的外部環(huán)境。