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文創(chuàng)產(chǎn)品一年賣10個(gè)億 600歲故宮認(rèn)真賣萌修煉成網(wǎng)紅

2016-07-13 09:51:00 來(lái)源:揚(yáng)子晚報(bào)

  網(wǎng)友的設(shè)計(jì)中,圖中這位娘娘借助VR技術(shù),與皇帝見(jiàn)了面,還牽了手。

  久居深宮的后宮娘娘戴上了VR眼鏡,高冷的皇帝成為游戲主角,“朕就是這樣的漢子”成為網(wǎng)紅式的金句……近幾年來(lái),故宮開(kāi)始變得“萌萌噠”,其一貫高冷而神秘的形象也通過(guò)一個(gè)又一個(gè)的賣萌瞬間變得溫情起來(lái)。當(dāng)600歲的故宮決心放下身段,贏得的不僅是文創(chuàng)產(chǎn)品1年賣出10個(gè)億的財(cái)富,還有外界對(duì)其開(kāi)放、創(chuàng)新的由衷點(diǎn)贊。

  戴上VR眼鏡的后宮娘娘

  “故宮,本身是一個(gè)世界級(jí)的超級(jí)IP”

  7月6日,騰訊與故宮博物院合作的消息刷爆了朋友圈。

  雍正三千佳麗的微信聊天截圖,認(rèn)真玩“天天愛(ài)消除”游戲的宮女,戴上VR眼鏡與虛擬皇帝見(jiàn)面以解相思之苦的后宮娘娘萌化了網(wǎng)友的心。

  這是故宮又一次與互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)生親密接觸。故宮博物院將開(kāi)放一系列經(jīng)典IP,與“NEXT IDEA騰訊創(chuàng)新大賽”的兩項(xiàng)賽事“表情設(shè)計(jì)”和“游戲創(chuàng)意”展開(kāi)合作。作為騰訊與故宮長(zhǎng)期合作的第一年,故宮此次開(kāi)放的IP包括經(jīng)典藏品《雍親王題書堂深居圖屏》(又稱胤禛十二美人圖)、《韓熙載夜宴圖》(局部)、《海錯(cuò)圖》(節(jié)選)、明朝皇帝畫像,以及故宮數(shù)字文創(chuàng)《皇帝的一天》APP、《故宮大冒險(xiǎn)》動(dòng)態(tài)漫畫中的卡通形象等。

  “這幾年大家可能感受到故宮博物院在進(jìn)行著一些轉(zhuǎn)型。”故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔表示,故宮文物藏品經(jīng)過(guò)了七年的清理,一些占據(jù)故宮的單位也在一個(gè)一個(gè)地搬出去,但是觀眾對(duì)于故宮參觀的需求仍然在以每年100萬(wàn)人次的速度攀升。所以故宮下決心與互聯(lián)網(wǎng)合作,并在三年前與騰訊合作啟動(dòng)了數(shù)字故宮社區(qū)計(jì)劃。

  “故宮,本身就是一個(gè)世界級(jí)的超級(jí)IP。特別是這幾年的變化很大、思路很新。通過(guò)各種周邊創(chuàng)意產(chǎn)品,借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),故宮已經(jīng)迅速地吸引了新一代的年輕粉絲。”北京故宮文物保護(hù)基金會(huì)的創(chuàng)始理事、騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示,社交平臺(tái)可以來(lái)活化傳統(tǒng)文化。

  文創(chuàng)產(chǎn)品去年賣出10億元

  “除了萌,還有雅”

  早在與騰訊合作前,故宮在淘寶開(kāi)網(wǎng)店售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品就已成為“爆款”。朝珠當(dāng)耳機(jī)、頂戴花翎成了防曬傘、“朕就是這樣的漢子”折扇、“格格釣金龜婿”書簽、“雍正御批”膠帶等一系列“萌系”文創(chuàng)類產(chǎn)品迅速躥紅,成為年輕人喜歡的“潮物”。

  去年8月,故宮淘寶在網(wǎng)上促銷,第一個(gè)小時(shí),1500個(gè)手機(jī)座宣布售罄,一天內(nèi)成交1.6萬(wàn)單。中國(guó)博物館文創(chuàng)專業(yè)委員會(huì)副主任委員、故宮博物院經(jīng)營(yíng)管理處副處長(zhǎng)劉松林表示,截至去年12月,故宮博物院共計(jì)研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品8683種,包括服飾、陶器、瓷器、書畫等系列,產(chǎn)品涉及首飾、鑰匙扣、雨傘、箱包、領(lǐng)帶等。故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額超10億元。

  “故宮始終把社會(huì)效益放在第一位,但既然在做文創(chuàng)產(chǎn)品,不可能不談到錢。短短幾年時(shí)間,故宮整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品的流水已經(jīng)達(dá)到去年的10億元,這是一個(gè)驚人的數(shù)字。”故宮博物院副院長(zhǎng)馮乃恩表示,10億元并非只是故宮的萌娃娃產(chǎn)品銷售收益,故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品還包含旅游紀(jì)念品,故宮出版社出版的圖書碼洋,通過(guò)授權(quán)的方式與眾多企業(yè)合作的流水及數(shù)字故宮團(tuán)隊(duì)研發(fā)的產(chǎn)品等。

  “對(duì)于以故宮為代表的傳統(tǒng)文化的需求,我們希望更精準(zhǔn)!瘪T乃恩表示,“萌”只是眾多文創(chuàng)產(chǎn)品中一個(gè)小的系列,八成以上產(chǎn)品是根植于厚重的文化內(nèi)涵,在微故宮微店里售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品基本屬于比較高雅的系列!拔膭(chuàng)產(chǎn)品這塊其實(shí)是利用‘萌’系列,先把受眾吸引到故宮周邊來(lái)。你只有對(duì)故宮感興趣了,才會(huì)有興趣了解故宮其他周邊的產(chǎn)品,發(fā)現(xiàn)還有雅的產(chǎn)品,甚至是酷的產(chǎn)品。通過(guò)這種溫馨的、貼近百姓的方式,把故宮文化更廣泛地傳播出去!

  賣萌,故宮是認(rèn)真的

  “新時(shí)代下傳統(tǒng)文化的閃光”

  對(duì)“賣萌”這事,故宮是相當(dāng)認(rèn)真的。劉松林透露,故宮的每款文創(chuàng)產(chǎn)品,研發(fā)周期都在8個(gè)月左右,從創(chuàng)意到產(chǎn)品,每個(gè)環(huán)節(jié)都嚴(yán)格把控。

  故宮博物院新媒體負(fù)責(zé)人于壯表示:“故宮這兩年最大的改變就是心態(tài)更開(kāi)放了,希望通過(guò)社交平臺(tái)傳遞出一個(gè)有溫度的紫禁城,給大家一個(gè)美得窒息的故宮,所以,故宮的官方微信、微博發(fā)布的大量?jī)?nèi)容都是帶著感情和色彩的!庇浾咦⒁獾剑蕦m淘寶的官方微信、微博的語(yǔ)言非常接地氣,深受年輕人喜愛(ài)。例如,今年清明假期,故宮微博賬號(hào)配合博物院日常工作向游客喊話:“游客,您好!故宮地區(qū)散發(fā)的長(zhǎng)城一日游小廣告都是騙人的。!廣播語(yǔ)聲嘶力竭!倍潭虜(shù)十字無(wú)配圖的一條微博,在短時(shí)間內(nèi)獲千人轉(zhuǎn)發(fā)。

  “有時(shí)觀眾開(kāi)玩笑說(shuō),故宮越來(lái)越火了,像個(gè)網(wǎng)紅。我覺(jué)得,這是我們和觀眾共同努力的結(jié)果,是大家共同碰撞產(chǎn)生的一種新時(shí)代下傳統(tǒng)文化的閃光!惫蕦m博物院資料信息部副主任蘇怡表示,故宮團(tuán)隊(duì)這些年嘗試通過(guò)最新的數(shù)字技術(shù),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)對(duì)古建筑和藏品進(jìn)行詮釋,希望能拉近觀眾的距離,消除敬畏感和距離感。“我們覺(jué)得,博物館不應(yīng)該冷酷,不該把過(guò)去的文物冷凍在這里,把知識(shí)冷凍在這個(gè)時(shí)刻。否則,文化就會(huì)變得固化甚至僵化了!

  在于壯看來(lái),故宮更希望越來(lái)越多的人對(duì)傳統(tǒng)文化感興趣!叭藗儌鹘y(tǒng)意識(shí)中對(duì)博物館的認(rèn)識(shí)是仰望的,是飄浮在空中的象牙塔結(jié)構(gòu)。這幾年,我們是在做一個(gè)金字塔結(jié)構(gòu)。首先要吸引更多人群來(lái)關(guān)注傳統(tǒng)文化,對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚興趣。有了興趣就有了情感,有了情感連接就可以順著金字塔一路向上,最終到達(dá)頂尖,也就是對(duì)傳統(tǒng)文化深入的解讀和了解!

  “作為一個(gè)博物館的具體從業(yè)者,必須想辦法從一個(gè)高冷狀態(tài)轉(zhuǎn)變到一個(gè)溫情的身份!惫蕦m博物院副院長(zhǎng)馮乃恩表示。無(wú)論如何,“會(huì)賣萌”的故宮已經(jīng)做到了。 (韓元佳 據(jù)《北京晨報(bào)》)

編輯:?jiǎn)螘粤?/p>

關(guān)鍵詞:文創(chuàng);賣萌;故宮博物院;故宮文物;故宮文化

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