人民網(wǎng)北京3月28日電 （記者連品潔）今日，首旅如家酒店集團(tuán)在北京發(fā)布全新企業(yè)形象、全新會員體系和全新吉祥物，與此同時首旅如家酒店集團(tuán)高層集體亮相，并對外正式揭曉新成立的三大事業(yè)部及最新產(chǎn)品。至此，首旅和如家的階段性整合也正式宣告完成。經(jīng)過九個月時間的深度融合，全新的首旅如家酒店集團(tuán)日前隆重亮相。

　　新首旅如家 新形象 新平臺

　　在本次發(fā)布會上，全新的首旅如家酒店集團(tuán)企業(yè)形象和吉祥物正式對外亮相。新吉祥物是兩個漫畫形象，它們還各擁有一個耳熟能詳?shù)拿�字YES和SIR。據(jù)介紹，除了吉祥物和新的企業(yè)形象，通過雙方的整合，新首旅如家酒店集團(tuán)旗下所有酒店已經(jīng)完成了全新的銷售平臺、會員平臺以及營銷平臺的整合與打通。

　　值得一提的是，首旅如家的全新顧客忠誠計劃的第一位會員也在發(fā)布會上正式亮相。首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅在現(xiàn)場邀請了國內(nèi)知名的漫畫家、旅行家Tango成為首旅如家的第一位會員，并頒發(fā)首張首旅如家限量紀(jì)念版會員卡，Tango表示，希望更多的中國人行在路上，樂于分享與探索。

　　發(fā)布會現(xiàn)場，首旅如家酒店集團(tuán)以數(shù)字流場景的高科技形式展現(xiàn)整合后的集團(tuán)已逐步實現(xiàn)產(chǎn)品全系列、信息全覆蓋、會員全流通、價值全方位，首旅和如家的階段性整合也正式宣告完成。

　　戰(zhàn)略整合順利開展

　　自2016年初首旅酒店集團(tuán)和如家酒店集團(tuán)合并以來，首旅與如家的整合進(jìn)度與成效就備受外界關(guān)注。

　　近年來，在國內(nèi)消費(fèi)升級背景下，各大經(jīng)濟(jì)型酒店集團(tuán)紛紛轉(zhuǎn)型，瞄準(zhǔn)中高端市場。此前，如家以經(jīng)濟(jì)型酒店起家，首旅則主要在高端酒店市場。首旅酒店集團(tuán)自有的中高端和高端酒店品牌正是如家下一步積極探索的品牌發(fā)展新方向，雙方的整合可謂天作之合。

　　去年9月，首旅酒店集團(tuán)宣布，聘任孫堅擔(dān)任公司總經(jīng)理職務(wù)，同時，孫堅將繼續(xù)兼任如家酒店集團(tuán)董事長、CEO。新的酒店集團(tuán)開始以如家一如既往貫徹的市場化運(yùn)作方式，并融合首旅酒店中高端的優(yōu)勢，實施“向存量要發(fā)展、向整合要發(fā)展、向創(chuàng)新要發(fā)展”的戰(zhàn)略，持續(xù)發(fā)力中高端酒店市場。

　　本次發(fā)布會上最令人矚目的是，首旅酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅攜6位首旅如家酒店集團(tuán)副總經(jīng)理集體亮相。在發(fā)布會現(xiàn)場，首旅如家還正式對外揭曉首旅如家新成立三個事業(yè)部：高端酒店事業(yè)部、中高端酒店事業(yè)部、經(jīng)濟(jì)型商旅酒店事業(yè)部，同時，三個事業(yè)部的負(fù)責(zé)人、非標(biāo)品牌群及創(chuàng)新品牌負(fù)責(zé)人也悉數(shù)亮相。

　　覆蓋全系列酒店業(yè)務(wù) 重點突破中高端市場

　　新首旅如家對酒店品牌進(jìn)行梳理整合的成果也十分顯著。目前新首旅如家已經(jīng)覆蓋“高端”、“中高端”、“商旅型”、“休閑度假”、“長租公寓”、“聯(lián)盟酒店”全系列的酒店業(yè)務(wù)。旗下的經(jīng)濟(jì)型酒店品牌獲得整合后進(jìn)一步鞏固在市場的領(lǐng)軍地位，中高端酒店占比也越來越大，目前首旅如家旗下的中高端品牌有“如家商旅、如家精選、和頤、京倫、建國”，品類齊全，各有特色定位，互補(bǔ)性很強(qiáng)。

　　據(jù)首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅介紹，截至目前，首旅如家旗下中高端酒店已超過520家，而在今年計劃新開的酒店中，中端酒店占比也達(dá)到了42%。首旅酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅表示，未來，中高端品牌是首旅如家酒店集團(tuán)未來幾年的重點發(fā)展方向，計劃到2020年中高端品牌收入的占比提升至32%。

　　信息全覆蓋 會員系統(tǒng)全流通

　　隨著首旅酒店和如家的信息系統(tǒng)的深度整合，未來時間里，無論是對于整個集團(tuán)在酒店管理上還是消費(fèi)者的體驗度上都能帶來大幅度提升。

　　新的銷售平臺，意味著首旅和如家的銷售系統(tǒng)打通，提高了管理效率。對于用戶而言，新的會員平臺以及營銷平臺將讓消費(fèi)者有更多的酒店可供選擇，也可以在優(yōu)選商城購買更多的商品。另外，一個近億的新會員平臺也正式落地，即日起原首旅酒店集團(tuán)和如家酒店集團(tuán)的會員系統(tǒng)實現(xiàn)全流通。

　　打造價值全方位生態(tài)圈

　　新的首旅如家還借助大首旅的資源和此前達(dá)成的各種跨界合作，在拓展中高端酒店市場的同時用更多外延的服務(wù)吸引消費(fèi)者，構(gòu)建顧客價值“生態(tài)圈”。在發(fā)布會現(xiàn)場，首旅如家分別與首汽、康輝、東來順、全聚德簽署戰(zhàn)略協(xié)議，選擇彼此為戰(zhàn)略合作伙伴，相互支持、相互促進(jìn)、共同發(fā)展，雙方互相支持對方業(yè)務(wù)發(fā)展，為對方提供相應(yīng)資源和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　“大首旅集團(tuán)是擁有全方位產(chǎn)業(yè)鏈的旅游服務(wù)集團(tuán)，作為其旗下企業(yè)，現(xiàn)在整個首旅如家酒店集團(tuán)將會以住宿為核心，并在延伸資源上做更多的整合，把顧客在吃喝玩樂各個方面的需求做對接，打造出吃住行游購?qiáng)识嗑S度、立體化、全方位的價值生態(tài)圈，未來這個圈子將越做越大。”首旅如家酒店集團(tuán)總經(jīng)理孫堅在發(fā)布會上如是說。