暑假即將來(lái)臨，親子游很快就將進(jìn)入旺季。6月8日，同程旅游宣布成立“同程好媽媽”社群品牌，主攻親子游市場(chǎng)，并發(fā)布了《跟著書(shū)本去旅行》及主打暑期市場(chǎng)的多款研學(xué)產(chǎn)品。

　　這是同程在主打中老年社群的“百旅會(huì)”品牌之后，推出的又一個(gè)細(xì)分人群市場(chǎng)。它面對(duì)的將是超過(guò)1億的中小學(xué)生和他們望子成龍、不計(jì)付出的父母。更關(guān)鍵的是，在去年11部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》后,研學(xué)旅行已經(jīng)成為“剛需”，受到了家長(zhǎng)、學(xué)校、景區(qū)的高度關(guān)注。

　　除了普通景區(qū)，親子游市場(chǎng)還包括高校游學(xué)、營(yíng)地教育等等，每到夏季都呈現(xiàn)爆滿狀態(tài)。但同程此次選擇的切入點(diǎn)是“閱讀”。據(jù)同程旅游創(chuàng)始人、同程國(guó)際旅行社（集團(tuán)）總裁吳劍介紹，同程已在全國(guó)開(kāi)設(shè)好媽媽閱讀館百余家，提供“閱讀+旅行”的定制服務(wù)。

　　跟傳統(tǒng)的親子游相比，“跟著書(shū)本去旅游”可能更符合年輕家長(zhǎng)希望孩子邊玩邊學(xué)的期待值，也有利于規(guī)劃行程。比如，小學(xué)生看過(guò)《從百草園到三味書(shū)屋》，就可以報(bào)名“紹興尋找魯迅童年2日游”，幼兒園的孩子可以拿著《動(dòng)物絕不該穿衣服》，去體驗(yàn)“奇妙動(dòng)物園1日游�！边@樣的主題旅行比普通的海灘游、城市游更適合孩子。

　　從目前市場(chǎng)的反應(yīng)來(lái)看，對(duì)同程親子游的認(rèn)可度還是比較高的，眾多景區(qū)、主管部門(mén)都在爭(zhēng)取成為研學(xué)旅行的目的地。目前，江蘇淮安市旅游局、江蘇宿遷文旅、江蘇鎮(zhèn)江新區(qū)圌山文旅、浙江麗水市蓮都區(qū)旅游委員會(huì)、浙江寧波市鎮(zhèn)海區(qū)風(fēng)景旅游管理局、浙江景寧畬族自治縣旅游委員會(huì)、浙江天臺(tái)山旅游集團(tuán)有限公司已成為《跟著書(shū)本去旅行》“親子研學(xué)游目的地”，而南潯古鎮(zhèn)、蘇州園林、黃山風(fēng)景區(qū)、黃海國(guó)家森林公園、紹興市文化旅游集團(tuán)、、千島湖風(fēng)景旅游委員會(huì)、江西龍虎山景區(qū)、千島湖水之夢(mèng)、上農(nóng)嘉年華、陜西漢中黎坪景區(qū)、中國(guó)寧波方特旅游區(qū)、星期8小鎮(zhèn)、綠林山風(fēng)景區(qū)則擔(dān)任了“《跟著書(shū)本去旅行》親子研學(xué)游示范基地”。

　　當(dāng)然，跟著書(shū)本旅行要成為暑期黑馬，跑出持續(xù)增長(zhǎng)，還需要科學(xué)設(shè)計(jì)研學(xué)內(nèi)容，絕不能空掛著一個(gè)“閱讀”的名頭，只游不學(xué)或者只學(xué)不游。從目前同程研學(xué)的設(shè)計(jì)來(lái)看，還是比較合理的。例如在動(dòng)物園1日游中，導(dǎo)師會(huì)帶著孩子閱讀《動(dòng)物絕不該穿衣服》，并讓孩子和家長(zhǎng)一起完成模仿秀；會(huì)為孩子們準(zhǔn)備一系列認(rèn)知小任務(wù)，請(qǐng)孩子們拿著地圖和任務(wù)卡，尋找動(dòng)物，獲得獎(jiǎng)勵(lì)。在每一個(gè)動(dòng)物獎(jiǎng)勵(lì)碎片背后，還有相關(guān)的小知識(shí)，讓爸爸媽媽與孩子互動(dòng)。

　　這種設(shè)計(jì)在許多親子公眾號(hào)組織的活動(dòng)中已經(jīng)十分普遍，博物館之旅、大小愛(ài)玩等公號(hào)的活動(dòng)每次都要搶名額。同程是第一個(gè)將閱讀與親子游結(jié)合作為細(xì)分品牌的大型互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)，很可能會(huì)憑借對(duì)景區(qū)、旅游線路的掌控能力，獲得比親子公眾號(hào)更大的市場(chǎng)份額。而親子游市場(chǎng)空間大、對(duì)價(jià)格不敏感、出游意愿高，很可能成為旅游產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。