近日，在首屆“大三亞”旅游產品創(chuàng)新設計大賽啟動儀式上，有一項特別的議程：三亞市旅游行業(yè)協會聯合會與省知識產權協會、東方國信律師事務所三方簽署合作協議，共同探索如何對企業(yè)創(chuàng)新旅游線路的知識產權進行保護。
由于旅游產品的特殊性，多年來如何對企業(yè)獨創(chuàng)的旅游線路產品進行保護一直是難點和熱點問題。業(yè)界人士坦言，近年來這方面問題愈發(fā)嚴重，主要表現為景區(qū)名稱商標頻繁被搶注，旅游路線、旅游活動安排等內容抄襲嚴重。
如何依法保護和運用自有商標，打造高質量旅游品牌？在啟動旅游產品創(chuàng)新設計大賽的同時，三亞在探索加強旅游知識產權保護上邁出了新步伐。根據協議，省知識產權協會、三亞市旅游行業(yè)協會聯合會和海南東方國信律師事務所將共同推動成立三亞市旅游業(yè)知識產權服務工作站，以更好地保護旅游產品知識產權。
同時，我省有關部門、行業(yè)協會、法律機構，還將通過開展宣傳普及和培訓工作、優(yōu)化知識產權申請服務等多舉措，推動旅游市場提質發(fā)展，擦亮瓊島旅游品牌，提升旅游品質。
產業(yè)激活
旅游市場以“新”制勝
兩只可愛的小松鼠分別身穿沙灘裙、沙灘褲，在椰林海灘上玩耍，“帶你去天涯海角”7個字引人注目……日前，北京游客王煒在三亞天涯海角景區(qū)游玩時，通過微信下載了該景區(qū)的專屬表情包，并將表情包圖片發(fā)送到“朋友圈”中與朋友分享。
“近年來，結合三亞及景區(qū)特色，我們設計推出了不少旅游IP產品，包括‘海角哥’‘天涯妹’‘鹿先生’以及‘戀愛神獸小松鼠’等，通過線上宣傳、線下互動等多種形式，向游客傳播海南文化，提升景區(qū)品牌知名度。”三亞天涯海角景區(qū)工作人員趙桂媛說。
無獨有偶，在三亞·亞特蘭蒂斯水族館，以海洋生物為主題的玩具伴手禮也吸引著不少游客購買、拍照�！斑@次逛水族館，帶孩子認識了不少海洋生物，對海洋文化有了更深了解，我還買了一個小鯨魚玩偶送給孩子，留個紀念。”來自江西的游客文東萍說。
隨著旅游市場競爭愈加激烈，怎樣才能抓住游客的心？近年來，結合瓊島文化元素，不少海南涉旅企業(yè)以“新”制勝，紛紛推出旅游文創(chuàng)產品，統一設計景區(qū)IP形象，打造品牌節(jié)慶活動，提升游客的旅游體驗感與參與感。
“三亞旅游要向高品質發(fā)展，還需要不斷創(chuàng)新，以一大批品牌產品、優(yōu)質產品作為支撐，并加強旅游產品的知識產權保護，為旅游產品創(chuàng)新提供保障，激活旅游市場活力，提升旅游市場形象及品質。”三亞市委常委、常務副市長陳鐵軍說。
發(fā)展困惑
亟待破解同質化難題
在旅游市場推陳出新的趨勢下，發(fā)展面臨的難題亦不少�！澳壳�，海南旅游產品同質化現象嚴重，克隆和復制旅游線路情況時有發(fā)生，不利于行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展�！标愯F軍說，通過舉辦“大三亞”旅游產品創(chuàng)新設計大賽，一方面是為了激發(fā)行業(yè)活力，打造更多高質量、高品質的旅游產品；另一方面也希望通過推動市場創(chuàng)新，破解旅游市場同質化難題。
“行業(yè)同質化競爭十分激烈，同質化旅游產品層出不窮，極易陷入削價競爭怪圈�！笔÷眯猩鐓f會秘書長郭炬坦言，若旅游線路服務產品設計得不到法律的有效保護，易導致市場上大量同質產品出現，將嚴重影響旅行社開發(fā)新旅游產品的收益，打擊旅行社開發(fā)新旅游線路的積極性，不利于旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
此外，涉旅企業(yè)缺乏知識產權保護意識、不重視知識產權保護，也加速了行業(yè)的同質化惡性競爭。有專家指出，對旅游企業(yè)來說，旅游商標既是企業(yè)的身份、標志，又是產品的身份、標志，更是優(yōu)質產品的品牌標志，提升品牌價值對產業(yè)鏈延伸有著重要作用。
“然而，很多旅游企業(yè)在創(chuàng)業(yè)初期，包括商標權在內的知識產權價值沒有凸顯，常忽視這些寶貴的無形資產，不利于旅游品牌打造及旅游市場開發(fā)�！笔÷糜紊唐放c裝備協會副會長兼秘書長趙立春說。
精準施策
強化知識產權保護
行業(yè)同質化競爭激烈、知識產權保護意識薄弱、產品創(chuàng)新積極性受挫……多重因素制約，在旅游市場朝個性化、差異化、專業(yè)化發(fā)展的新趨勢下，海南旅游如何突圍轉型？
“隨著旅游業(yè)不斷發(fā)展，旅游知識產權的重要性日漸突出。”省知識產權協會常務副會長陳歡說，海南亟待以發(fā)展文化旅游和IP旅游作為新突破口，通過知識產權的開發(fā)和運用，將文化資源轉化為旅游產品，提升旅游的文化附加值，促進旅游綜合經濟與社會效益增長。
可喜的是，海南正在不斷強化旅游市場知識產權保護。今年6月，省社科聯舉辦保護和運用知識產權主題研討會，邀請旅游、法律等相關領域專家學者，為海南旅游業(yè)界依法保護和運用自有商標、打造優(yōu)質旅游品牌集思廣益；7月，省知識產權協會、三亞市旅游行業(yè)協會聯合會和海南東方國信律師事務所簽署合作協議，共同成立三亞市旅游業(yè)知識產權服務工作站，加強旅游IP的開發(fā)、運營及保護，共同推進旅游產品知識產權保護，鼓勵海南旅游企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。
“知識產權主管部門和旅游行業(yè)協會還應加大這方面的宣傳，定期舉辦有關知識產權方面的培訓班，不斷強化企業(yè)的知識產權意識�！壁w立春說。
陳歡介紹，在今年舉行的首屆“大三亞”旅游產品創(chuàng)新設計大賽中，省知識產權協會將對旅游設計作品提供知識產權方面的法律服務，后續(xù)還將針對景點名稱、旅游商品、旅游周邊服務等，開展全方位的知識產權保護工作，多措并舉激發(fā)旅游行業(yè)進行產品創(chuàng)新的積極性和主動性，打造優(yōu)質旅游品牌，推動海南旅游業(yè)高質量發(fā)展。
