今年開(kāi)年以來(lái)，各地“文旅秀”成為全網(wǎng)最熱的話題。先有哈爾濱花式寵游客斬獲一波好評(píng)，很快，沈陽(yáng)、延吉等地爭(zhēng)相擺出自家特色景點(diǎn)，熱情邀請(qǐng)游客順道來(lái)玩。就在這兩天，由山西、山東、河北、河南組成的“山河四省”更是“卷”了起來(lái)。各地文旅部門(mén)加班加點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)官方賬號(hào)上“瘋狂輸出”創(chuàng)意視頻，向廣大網(wǎng)友推介當(dāng)?shù)卮蠛煤由�、人文景點(diǎn)、特色美食等，視頻更新頻率之高、花樣之多前所未有，甚至有一較高低之勢(shì)。廣大網(wǎng)友則熱情參與其中，當(dāng)起“監(jiān)工”“軍師”，出謀劃策不遺余力。

早在去年，就有多地文旅局長(zhǎng)在網(wǎng)上古裝出鏡等花式推介當(dāng)?shù)孛谰懊朗�。相比之下，此次“山河四省”的文旅宣推，雖也以短視頻形式出現(xiàn)，但內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)方式顯得更為豐富。其突出特點(diǎn)有兩個(gè)，一是“蹭”東北冰雪熱點(diǎn)，借力宣傳本地文旅資源；二是充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，與網(wǎng)友共同策劃、互動(dòng)傳播。譬如，無(wú)論是此前廣西砂糖橘與黑龍江蔓越莓的友愛(ài)互動(dòng)，還是近來(lái)“好客山東”推出的“喊麥”歌曲《都是東，同根生》，目的都非常明確——希望通過(guò)關(guān)聯(lián)大火的“爾濱”獲得流量關(guān)注。借力發(fā)力，這樣的方法確實(shí)很巧。值得一提的是，各地文旅部門(mén)密切關(guān)注網(wǎng)友在留言中提出的需求和建議，開(kāi)啟“在線聽(tīng)勸”模式，盡力做到有求必應(yīng)，較好調(diào)動(dòng)了廣大網(wǎng)友參與的積極性，提高了宣推的針對(duì)性、趣味性和有效性。這既是以人為本的體現(xiàn)，也是集思廣益之舉，有利于打造特色文旅品牌。

應(yīng)該說(shuō)，這些地方的文旅部門(mén)和網(wǎng)友都下了很大力氣，人們充分感受到各地不甘落后、努力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的迫切心情、十足干勁和滿滿誠(chéng)意。從目前“河北文旅”“山西文旅”等官方賬號(hào)的迅速漲粉，及一些短視頻高達(dá)幾十萬(wàn)的點(diǎn)贊可以看出，此次宣推效果是明顯的。其中一些經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)，也值得各地參考借鑒。同時(shí)，我們也要警惕用力過(guò)猛，避免出現(xiàn)走偏走歪的現(xiàn)象。

我們還要認(rèn)識(shí)到，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，各地不僅要千方百計(jì)做大做好外宣工作，讓當(dāng)?shù)氐拿谰懊朗澈吞厣�文化廣為人知、吸引人來(lái)，更要扎扎實(shí)實(shí)練好內(nèi)功，逐步提高城市的旅游承載能力、接待能力、服務(wù)水平。這才是游客和當(dāng)?shù)孛癖娮钚枰�、最期待的，也是文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。否則，說(shuō)得天花亂墜行動(dòng)卻跟不上，效果只會(huì)適得其反。正如網(wǎng)友所言，“這‘潑天的富貴’輪到我時(shí)，我一定要倍加珍惜、努力接住。”（央廣網(wǎng)評(píng)論員 陳銳海）