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“雙11”狂歡中有多少新經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵

2015-11-12 10:01:00 來(lái)源:京華時(shí)報(bào)

  看到繁榮之后的冷寂,比沉迷于當(dāng)下的繁榮更有價(jià)值。避免“雙11”最終被自己束縛,強(qiáng)化消費(fèi)者主權(quán),不陷入惡性競(jìng)爭(zhēng),不以實(shí)體財(cái)富轉(zhuǎn)移到電子平臺(tái)為傲,努力融合新舊經(jīng)濟(jì)才是正途。

  第7個(gè)“雙11”購(gòu)物節(jié)以空前的繁榮拒絕了“七年之癢”。零點(diǎn)的鐘聲→敲響,2015天貓全球狂歡節(jié)1分12秒就成交了10億元,不到13分鐘,成交過(guò)百億元——去年達(dá)到這→成交額用時(shí)38分鐘。17小時(shí)28分后,交易額越過(guò)719億元,超過(guò)2014年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品單日零售額。在蘇寧、京東等多個(gè)電商平臺(tái)以及線下許多實(shí)體店面,交易額也在不斷刷新。盡管最終數(shù)據(jù)尚不得知,但今年的“雙11”在交易量、無(wú)線交易額、跨國(guó)商家和品牌參與度等方面創(chuàng)造了許多新紀(jì)錄已確定無(wú)疑。

  無(wú)疑,這些數(shù)據(jù)顯示了“雙11”購(gòu)物者強(qiáng)大的消費(fèi)能力。鑒于中國(guó)消費(fèi)者的主體地位,“雙11”的繁榮還勾勒出了中國(guó)消費(fèi)內(nèi)需的強(qiáng)勁。這也與國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)相互印證。今年前三季度,全國(guó)網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)36.2%,成為統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中的最大亮點(diǎn)。

  網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的脈沖式增長(zhǎng),表明社會(huì)的商業(yè)體系正在深刻演變。電子商務(wù)正在取代傳統(tǒng)商務(wù),成為主要的消費(fèi)端口。這種商業(yè)形態(tài)的變革,不僅為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)創(chuàng)造了新的驅(qū)動(dòng)力,還撥快了中國(guó)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)融合的時(shí)間表,為中國(guó)制造拓展了→片新的藍(lán)海;陲@著的商業(yè)利益,這種變革還將帶動(dòng)→系列“互聯(lián)網(wǎng)士”的變革,改變物流、支付手段、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)到制造業(yè)產(chǎn)業(yè)的形態(tài)重塑。這→切都是中國(guó)經(jīng)濟(jì)應(yīng)該適應(yīng)并主動(dòng)打造的新常態(tài)。

  不過(guò),盡管“雙11”再次表現(xiàn)出了電子商務(wù)對(duì)創(chuàng)造消費(fèi)和重塑商業(yè)生態(tài)的強(qiáng)大能力,但在強(qiáng)化消費(fèi)者主權(quán)方面卻依舊乏善可陳,新商業(yè)形態(tài)與舊交易方式的雜合所投下的陰影,如同其商業(yè)成績(jī)→樣耀眼!半p11”開(kāi)戰(zhàn)前,不同商家就已結(jié)成聯(lián)盟,制造話題,相互攻訐;“雙11”購(gòu)物狂歡缺少創(chuàng)新,低價(jià)銷(xiāo)售仍是唯→手段;即使降價(jià),消費(fèi)者也需辨別真?zhèn)?媒體跟蹤的125款商品表明真正降價(jià)的不足6成;而商品的真?zhèn)胃嵌嗄牮蠹,每年“雙11”后,消費(fèi)者投訴量就會(huì)急劇上升。

  嚴(yán)苛→點(diǎn)講,“雙11”的新,只是新在交易平臺(tái)和交易方式,而在內(nèi)里,仍然到處可見(jiàn)舊經(jīng)濟(jì)的痕跡。不同電子商家聯(lián)盟仍然習(xí)慣并熱衷于零和式競(jìng)爭(zhēng)而不是良性競(jìng)爭(zhēng),習(xí)慣并熱衷于真假難辨的低價(jià)銷(xiāo)售而缺少創(chuàng)新服務(wù),習(xí)慣并熱衷于做大規(guī)模而不注重耕作細(xì)分市場(chǎng),這讓“雙11”如同在話題、娛樂(lè)、價(jià)格等符號(hào)共同堆積出了→個(gè)既真實(shí)又虛擬的狂歡情境,并在這個(gè)情境中對(duì)消費(fèi)者的口袋進(jìn)行→次性榨取。

  “雙11”靚麗的商業(yè)業(yè)績(jī),并沒(méi)有如實(shí)反映出新經(jīng)濟(jì)的真實(shí)內(nèi)涵。如果全行業(yè)庫(kù)存消化到→定程度,如果消費(fèi)者適應(yīng)了新交易方式,創(chuàng)造“雙11”奇跡的基礎(chǔ)就將消失。因此,看到繁榮之后的冷寂,比沉迷于當(dāng)下的繁榮更有價(jià)值。避免“雙11”最終被自己束縛,強(qiáng)化消費(fèi)者主權(quán),不陷入惡性競(jìng)爭(zhēng),不以實(shí)體財(cái)富轉(zhuǎn)移到電子平臺(tái)為傲,努力融合新舊經(jīng)濟(jì)才是正途。如此,新經(jīng)濟(jì)才能創(chuàng)造出真正奇跡。

  相關(guān)報(bào)道見(jiàn)B32、B33版

  本報(bào)特約評(píng)論員徐立凡

編輯:王晶晶

關(guān)鍵詞:雙11;新經(jīng)濟(jì);七年之癢;消費(fèi)者主權(quán);這種;財(cái)富轉(zhuǎn)移;零售額;購(gòu)物節(jié);脈沖式;和式

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核心提示|中國(guó)的“雙11”沒(méi)有七年之癢,馬云更愿意相信它能百年傳世。去年“雙11”河南網(wǎng)購(gòu)交易量約20億元,但昨日上午11:24,河南人就買(mǎi)夠了20億元,到23:00,達(dá)到了34億元。

2015-11-12 09:09:00

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2015-11-12 08:58:00

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