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湖北省直媒體10種廣告藏貓膩 保健品宣傳多“偷梁換柱”

2015-07-14 18:04:00 來源:央廣網

  央廣網武漢7月14日消息(記者張晶)湖北省廣告監(jiān)測中心昨日發(fā)布了省直媒體廣告監(jiān)測數據:6月份共監(jiān)測全部類別廣告84324條次,依法認定涉嫌嚴重違法廣告1637條次。

  湖北省廣告監(jiān)測中心總結了10種常見虛假違法廣告以及其中的“貓膩”,以提高消費者辨別違法廣告的能力。

  “夸大療效式”。這是最常見的虛假違法廣告之一。這種違法形式常見于醫(yī)療廣告中,往往出現“最新、療效最佳、根治、不反彈”等絕對化語言。

  “高端大氣式”。這是常見的違法廣告。這種虛假廣告往往把普通科室包裝為高端大氣的“診療中心”、“檢測中心”等。

  “引君入甕式”。這在違法醫(yī)療廣告中最常見。一些醫(yī)療機構捏造與疑難病典型癥狀相似的病例,再以“治愈患者”的口吻大肆吹噓,其“治愈患者”信息卻難以核實,比如“趙先生”、“王小姐”等。

  “高科技誘惑式”。這類違法廣告用看似有高科技含量的說辭誘惑消費者。例如,一些醫(yī)療機構拿高科技迷人耳目,夸口治療各種頑癥。一些醫(yī)療機構為吸引患者,把某種常用的技術說成國際先進、國內一流,比如“全度美眸綜合媚眼術,中國注射美容第一針”。

  “專家(明星)現身說法式”。這多見于醫(yī)療廣告。一些醫(yī)療機構冒名或私自使用專家照片做虛假醫(yī)療廣告宣傳。一些醫(yī)療機構高價邀請明星“現身說法”,但這些明星一般都沒有接觸過這些產品或治療,比如“明星田某強力推薦,效果就是好”。

  “小恩小惠式”。這類違法廣告常針對特定人群。一些醫(yī)療機構組織“專家”義診,免費做一些常規(guī)體檢,然后“查出”一些疾病,最后推薦他們研究出的“新藥特藥”。

  “隱蔽報道式”。這類違法廣告常用專題方式變相夸大宣傳自己。一些醫(yī)療機構在大眾媒體上以人物傳記、訪談、科普講座等形式宣傳自己的機構、醫(yī)師,推銷醫(yī)療服務和藥品。

  “偷梁換柱式”。這多見于保健品廣告宣傳中。廣告中將保健食品當作藥品夸大宣傳治療作用,比如有的保健食品宣稱治療高血壓、高血脂、動脈硬化等,“15—30天癥狀全消,血壓、血脂穩(wěn)步下降”等。

  “偷換概念式”。這多見于房地產廣告中。這種違法廣告以所需時間表示距離,比如“10分鐘暢享”、“出門15分鐘至江漢路商圈”等。

  “含糊其詞式”。這類違法廣告中服務項目、價格等存在與事實不符、信息表述不清的內容,比如“旅游特價699元”(沒有標明有效期)。

編輯:朱琪

關鍵詞:湖北;省直媒體;違法廣告;貓膩;保健品

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