湖北利川一樓盤(pán)廣告稱"重慶淪陷"被查處(圖)
2016-04-03 08:43:00 來(lái)源:重慶晚報(bào)
樓盤(pán)廣告
重慶晚報(bào)訊 “重慶PM2.5 250,利川全年空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)達(dá)362天……”,這是湖北省利川市一個(gè)樓盤(pán)昨天在主城部分小區(qū)發(fā)放促銷廣告單上的話,引起市民極大反感。有市民氣憤地對(duì)重慶晚報(bào)記者說(shuō),該廣告嚴(yán)重詆毀重慶形象,“連修房子的人都是這樣的素質(zhì),修出來(lái)的房子質(zhì)量可想而知,這種亂廣告亂宣傳的房子誰(shuí)還敢買?”
昨天中午,實(shí)名認(rèn)證為@重慶市渝中區(qū)巴渝公益事業(yè)發(fā)展中心主任鄭建的網(wǎng)友,在微博上貼出一張利川一個(gè)樓盤(pán)的廣告單照片,頁(yè)面中心處“重慶淪陷,利川堅(jiān)守”八個(gè)字非常醒目,八個(gè)字下面還寫(xiě)著“重慶PM2.5 250,利川夏季均溫22℃,利川全年空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)達(dá)362天”。其中,“重慶”和“250”的字體明顯放大,并改用更醒目的紅色。
鄭建在該圖片上方配文稱,“湖北利川某樓盤(pán)做的銷售廣告太詆毀重慶了,這樣的廣告居然能夠通過(guò)審核?首先,重慶的PM2.5在2015年超過(guò)250的沒(méi)有幾天;從4~10月大半年時(shí)間的污染天數(shù)一般不超過(guò)一個(gè)月,且大多數(shù)時(shí)候首要污染物是臭氧。但該樓盤(pán)的廣告居然說(shuō)重慶PM2.5達(dá)到250,簡(jiǎn)直是危言聳聽(tīng),詆毀重慶形象!
微博一發(fā)出便在社交網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播,引來(lái)不少市民熱議。家住渝中區(qū)大禮堂附近嘉和苑小區(qū)的廖小佳看過(guò)廣告后表示很氣憤,因?yàn)楦杏X(jué)這幾年重慶的空氣質(zhì)量還不錯(cuò)。這則廣告之所以打空氣質(zhì)量牌,很可能是前幾年當(dāng)?shù)貥潜P(pán)多打涼快牌,然而同行競(jìng)爭(zhēng)激烈,現(xiàn)在找不到新的噱頭,就拿空氣質(zhì)量來(lái)說(shuō)事。在江北嘴上班的市民劉丹則對(duì)廣告中“250”這個(gè)數(shù)字相當(dāng)反感,認(rèn)為這個(gè)數(shù)字太假打,怎么看怎么不舒服。還有市民明確表示,這種宣傳無(wú)底限的樓盤(pán),誰(shuí)還敢買?
昨天下午,重慶晚報(bào)記者聯(lián)系上鄭建。說(shuō)起這個(gè)促銷廣告,鄭建依然很憤慨!拔沂墙裉焐衔缭诒杯h(huán)一個(gè)小區(qū)接到這個(gè)廣告單的,廣告單上用‘250’這個(gè)數(shù)字來(lái)當(dāng)噱頭,是欺負(fù)重慶沒(méi)人看得懂?這樣的樓盤(pán)還好意思到重慶來(lái)賣房?每一位重慶人都應(yīng)該堅(jiān)決抵制它!编嵔ㄕf(shuō)。
重慶晚報(bào)記者昨日從江北區(qū)環(huán)保局獲悉,昨天中午前后,區(qū)環(huán)保局就接到了對(duì)該廣告單的投訴。區(qū)環(huán)境監(jiān)察支隊(duì)隨即會(huì)同觀音橋商圈城管執(zhí)法人員,在下午5時(shí)左右趕到該公司位于商圈朗晴廣場(chǎng)的代銷處。
“環(huán)境監(jiān)察支隊(duì)執(zhí)法人員告訴他們,這種廣告用語(yǔ)傳遞錯(cuò)誤信息,嚴(yán)重誤導(dǎo)市民,甚至可能造成恐慌!苯眳^(qū)環(huán)保局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴重慶晚報(bào)記者,在對(duì)該代銷處相關(guān)人員進(jìn)行批評(píng)教育的同時(shí),商圈城管執(zhí)法人員現(xiàn)場(chǎng)收繳了誤導(dǎo)市民的宣傳品,要求該代銷處立即整改。
工商 開(kāi)發(fā)商無(wú)權(quán)發(fā)布空氣質(zhì)量
這個(gè)引發(fā)市民強(qiáng)烈不滿的促銷廣告,在內(nèi)容發(fā)布上是否妥當(dāng)?重慶晚報(bào)記者昨日采訪了工商部門(mén)。
渝中區(qū)工商局廣告科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,這則廣告至少有三處地方不妥:首先,開(kāi)發(fā)商本身沒(méi)有發(fā)布空氣質(zhì)量信息的資質(zhì),這類信息只能由環(huán)保等少數(shù)指定機(jī)構(gòu)和部門(mén)發(fā)布;其次,PM2.5是個(gè)動(dòng)態(tài)值,每天甚至每小時(shí)都可能不一樣,該廣告用固定數(shù)值替代動(dòng)態(tài)數(shù)值顯然不妥;第三,廣告內(nèi)容存在誤導(dǎo)消費(fèi)者嫌疑,消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品后一旦發(fā)現(xiàn)實(shí)際情況跟廣告宣傳不一樣,開(kāi)發(fā)商就違反了合同法。并且,它的用詞確實(shí)容易讓人產(chǎn)生它在詆毀重慶的感覺(jué)。
環(huán)保 重慶空氣質(zhì)量排名中上游
“這家公司胡亂發(fā)布錯(cuò)誤的空氣質(zhì)量信息,完全是在誤導(dǎo)公眾。”昨天下午,在看過(guò)這則夸張的廣告后,市環(huán)保局大氣處相關(guān)負(fù)責(zé)人表示憤怒。他稱,大氣污染方面的數(shù)據(jù),應(yīng)以環(huán)保部門(mén)發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)為準(zhǔn),市民不要輕信這些來(lái)歷不明的信息。
該負(fù)責(zé)人表示,今年1月1日起施行的大氣污染防治法規(guī)定,任何單位和個(gè)人不得擅自向社會(huì)發(fā)布重污染天氣預(yù)報(bào)預(yù)警信息,擅自發(fā)布這類信息構(gòu)成違反治安管理行為的,由公安機(jī)關(guān)依法予以處罰。因此,胡亂發(fā)布空氣重污染信息可能涉嫌違法。
“近年來(lái),重慶空氣質(zhì)量總體持續(xù)好轉(zhuǎn)!痹撠(fù)責(zé)人表示,這些年我市大力治理空氣污染,提升空氣質(zhì)量,已取得一定成效。2013年,主城PM2.5年均濃度為70微克/立方米,到去年已下降到57微克/立方米,去年主城空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)也已達(dá)到292天。
“目前重慶空氣質(zhì)量位于全國(guó)中上游水平,在西部居于前列!痹撠(fù)責(zé)人表示,如果按空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)排名,2015年重慶在31個(gè)直轄市、省會(huì)城市中排名第10位;如果按PM2.5濃度排名,重慶在31個(gè)直轄市、省會(huì)城市中排名15位。
該負(fù)責(zé)人還告訴重慶晚報(bào)記者,上月市政府又下發(fā)了《2016年大氣污染防治重點(diǎn)工作目標(biāo)任務(wù)分解》,要求今年我市空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)要達(dá)到300天,空氣重污染天數(shù)也要控制在較少水平。
樓盤(pán)代銷處向市民致歉
引發(fā)市民憤慨的這個(gè)樓盤(pán),推出這個(gè)廣告是為博人眼球拉動(dòng)銷售,還是無(wú)意而為之?帶著種種疑問(wèn),重慶晚報(bào)記者昨天下午4時(shí)來(lái)到位于觀音橋朗晴廣場(chǎng)附近的該樓盤(pán)重慶代銷處。
但在店內(nèi),重慶晚報(bào)記者沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這個(gè)引發(fā)爭(zhēng)議的廣告單,前臺(tái)擺放的宣傳品也很平常。工作人員表示,接到大量市民投訴后,她們下午已將這些廣告單下架回收了。
湖北利川該樓盤(pán)銷售部的相關(guān)負(fù)責(zé)人在跟重慶晚報(bào)記者溝通時(shí)也表示,這件事他們還不清楚,具體營(yíng)銷是重慶代銷處這邊在負(fù)責(zé),但他們會(huì)立即整改。
隨后,重慶晚報(bào)記者又聯(lián)系到該樓盤(pán)重慶代銷處的熊經(jīng)理。熊經(jīng)理介紹,這批廣告單印發(fā)了1萬(wàn)張,2日上午開(kāi)始發(fā)放,截至當(dāng)天下午共發(fā)出去2000張。至于廣告單上的文字引發(fā)市民憤慨一事,是代銷處沒(méi)有考慮周全,為此向重慶人民致歉。剩下的8000張廣告單將回收不再發(fā)放,還將對(duì)廣告單重新修改。
廣告創(chuàng)意無(wú)極限 促銷不能無(wú)底限
其實(shí)這已不是第一次有人打擦邊球,借重慶之名來(lái)博眼球促銷售了。4年前,就有外地打出“我靠重慶”的廣告語(yǔ)來(lái)渝推銷自己,結(jié)果很快被工商部門(mén)叫停。這次又出現(xiàn)外地樓盤(pán)涉嫌“洗刷”重慶,關(guān)鍵是“洗刷”的目的是想要重慶人掏錢(qián)去消費(fèi)。這種事重慶人當(dāng)然不會(huì)答應(yīng)。
自從有了互聯(lián)網(wǎng),各種無(wú)底限促銷便層出不窮。在眼球經(jīng)濟(jì)的觀念指引下,只要能吸引點(diǎn)擊率,哪怕是出位營(yíng)銷也有人叫好,因?yàn)橹灰c(diǎn)擊率高,就能騙到廣告。如今,這種無(wú)底限的裸奔式促銷正在向線下蔓延。
對(duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)意無(wú)可厚非,但絕不能雷人到無(wú)底限的境地。因?yàn)閺V告也具有強(qiáng)烈的導(dǎo)向作用,除了傳遞商業(yè)信息,還潛移默化地影響著人們的價(jià)值觀念、道德規(guī)范、社會(huì)準(zhǔn)則、生活方式等。因此,對(duì)此亂象,有關(guān)部門(mén)必須對(duì)廣告內(nèi)容和發(fā)布平臺(tái)加強(qiáng)監(jiān)管,絕不能等閑視之,絕不能放任自流。
編輯:李江雪
關(guān)鍵詞:重慶;樓盤(pán);樓盤(pán)廣告;廣告內(nèi)容;廣告用語(yǔ);廣告創(chuàng)意;250;湖北利川;廣告宣傳;首要污染物
利川一樓盤(pán)的廣告板上,重慶PM2.5數(shù)值被放大套色,再配上防毒面具圖片,故意營(yíng)造緊張氛圍!痹撠(fù)責(zé)人表示,如果按空氣質(zhì)量?jī)?yōu)良天數(shù)排名,2015年重慶在31個(gè)直轄市、省會(huì)城市中排名第10位;如果按PM2.5濃度排名,重慶在31個(gè)直轄市、省會(huì)城市中排名15位。
2016-04-03 07:28:00
全國(guó)首臺(tái)跨座式單軌交通平移式渡線道岔設(shè)備近日在重慶研發(fā)成功,將安裝在軌道3號(hào)線碧津站。
2016-04-02 12:25:00
記者今天從重慶市公安局交巡警總隊(duì)獲悉,4月8日起,公安交通管理部門(mén)將在全市范圍內(nèi)啟用電子監(jiān)控交通違法處理信息采集功能。今后,違法駕駛員在處理電子監(jiān)控交通違法時(shí)須親自前往,非法買賣駕駛證記分等違法行為行不通了。
2016-04-02 10:25:00
參與討論
我想說(shuō)
央廣網(wǎng)官方微信
手機(jī)央廣網(wǎng)