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故宮文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)業(yè)額超10億 光是手機(jī)殼就有幾百種

2016-05-23 14:58:00 來(lái)源:中國(guó)青年報(bào)

  故宮博物院里有200多只野貓,每只貓都有名字,每天抓老鼠,儼然“大內(nèi)高手”。故宮由此開(kāi)發(fā)的“故宮貓”系列文創(chuàng)產(chǎn)品,深受孩子們喜愛(ài)。在5月19日召開(kāi)的“文化部關(guān)于推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作”的新聞發(fā)布會(huì)上,故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔說(shuō),截至去年年底,故宮文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)到8700多種,營(yíng)業(yè)額超過(guò)10億元。

  “其實(shí),故宮還有狗,每天閉館后負(fù)責(zé)起故宮的巡邏工作,也十分敬業(yè)。”單霽翔介紹,故宮4月舉辦牡丹展后,隨即推出了牡丹圖案的狗服;今年秋天,故宮還將辦菊花展,菊花圖案的狗服即將上市。

  單霽翔總結(jié)了故宮文創(chuàng)的10條經(jīng)驗(yàn),第一條就是以公眾的需求為導(dǎo)向,做實(shí)用性強(qiáng)的東西。比如,故宮元素的手機(jī)殼,每個(gè)月都有新產(chǎn)品,目前已經(jīng)研發(fā)了幾百種;“正大光明”充電器,是故宮的特有元素;此外,還有鼠標(biāo)墊、U盤、紙膠帶、酵素皂、鈦金眼鏡——末代皇帝戴的……單霽翔說(shuō),“‘故宮日歷’去年印了28.5萬(wàn)冊(cè),市場(chǎng)銷售卻有100萬(wàn)冊(cè)——70%是盜版,我們?cè)诖艘惨粲鹾葱l(wèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)!

  單霽翔強(qiáng)調(diào),故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品一定要以故宮文物的研究為基礎(chǔ),“故宮有1807558件(套)文物藏品,包涵歷史信息,都是過(guò)去時(shí)代‘工匠精神’的體現(xiàn),要把這些文物元素用到文創(chuàng)產(chǎn)品上”。比如,清郎世寧的《乾隆皇帝大閱圖》中有一匹漂亮的白馬,故宮將這個(gè)圖案制成領(lǐng)帶,單霽翔出國(guó)時(shí)戴著,惹來(lái)很多外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人“垂涎”;《雍正十二美人圖》已經(jīng)開(kāi)發(fā)成文創(chuàng)套裝,有美人傘、書(shū)簽等。“有人告訴我,戴著朝珠耳機(jī)打手機(jī)有皇帝的感覺(jué)。據(jù)我考證,皇帝那個(gè)時(shí)候沒(méi)有手機(jī)。”單霽翔笑言。

  據(jù)國(guó)家文物局副局長(zhǎng)關(guān)強(qiáng)介紹,2015年,上海博物館、浙江省博物館等11家中央地方共建博物館,除湖南省博物館、遼寧省博物館兩家博物館因改擴(kuò)建暫時(shí)停止文化創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)銷售外,其余9家博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售額總計(jì)9700萬(wàn)元,平均每館1100萬(wàn)元。

  關(guān)強(qiáng)表示,博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面臨一定的政策障礙,主要是博物館經(jīng)營(yíng)資格問(wèn)題。“國(guó)有博物館絕大多數(shù)劃歸為公益一類,按規(guī)定不能開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng),因此博物館開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的積極性受到影響和制約。此外,還有博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)財(cái)政投入機(jī)制、優(yōu)惠政策、收入分配和激勵(lì)機(jī)制等問(wèn)題。”

  單霽翔也坦言,國(guó)家大力扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,但博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)并沒(méi)有被納入文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)的范圍。大多數(shù)博物館的事業(yè)發(fā)展經(jīng)費(fèi)也沒(méi)有將文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)經(jīng)費(fèi)列入。

  單霽翔表示,除了外部原因,博物館自身也存在一些問(wèn)題:產(chǎn)品同質(zhì)化;面對(duì)文物藏品不知道如何提取文化元素;面對(duì)可以運(yùn)用的文化元素,與社會(huì)時(shí)尚的審美趣味沒(méi)有完全同步;產(chǎn)品研發(fā)后,沒(méi)有后續(xù)的市場(chǎng)反饋和再升級(jí),無(wú)法形成有影響的文化創(chuàng)意產(chǎn)品系列。

  為了解決這些問(wèn)題,國(guó)務(wù)院辦公廳專門轉(zhuǎn)發(fā)文化部等部門《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的若干意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱“意見(jiàn)”)。意見(jiàn)提出,按照試點(diǎn)先行、逐步推進(jìn)的原則,在國(guó)家級(jí)、部分省級(jí)和副省級(jí)博物館、美術(shù)館、圖書(shū)館中開(kāi)展試點(diǎn),允許試點(diǎn)單位通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作價(jià)入股等方式投資設(shè)立企業(yè),從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)。

  “但這些政策如何落地,確實(shí)還有很多路要走!标P(guān)強(qiáng)說(shuō),國(guó)家文物局將組織編制《博物館經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》,積極推動(dòng)文博單位開(kāi)展試點(diǎn),允許相關(guān)單位依托館藏資源,采取合作開(kāi)發(fā)、授權(quán)開(kāi)發(fā)、獨(dú)立開(kāi)發(fā)等多種方式,開(kāi)展文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)。

  國(guó)家文物局于2010年、2015年指導(dǎo)中國(guó)博物館協(xié)會(huì)舉辦了兩屆博物館文化產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽,2015年年底開(kāi)展了首屆“全國(guó)博物館文化產(chǎn)品示范單位推介”活動(dòng),推介中國(guó)國(guó)家博物館等10家單位為首批“全國(guó)博物館文化產(chǎn)品示范單位”。

  截至2015年年底,中國(guó)國(guó)家博物館設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品3000余款,其中擁有完全自主設(shè)計(jì)版權(quán)的1800余款。國(guó)家博物館副館長(zhǎng)李六三說(shuō):“統(tǒng)計(jì)了4年多的銷售額,單價(jià)在500元以下、具有國(guó)博文化元素的創(chuàng)意產(chǎn)品,占總銷量的88%,占總銷售額的70%!

  在故宮自主研發(fā)文創(chuàng)的“高峰”面前,李六三表示,國(guó)博借助社會(huì)資源、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)。今年1月18日,國(guó)博天貓旗艦店正式運(yùn)營(yíng),把目標(biāo)消費(fèi)群體擴(kuò)大到數(shù)億網(wǎng)民。為解決設(shè)計(jì)和投資瓶頸,國(guó)博與阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合打造“文創(chuàng)中國(guó)”文化創(chuàng)意精品銷售平臺(tái)。

  2013年,臺(tái)北故宮的“朕知道了”紙膠帶被熱捧成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)事件,當(dāng)時(shí)原價(jià)200新臺(tái)幣(約合人民幣42元)一盒的紙膠帶,被炒到人民幣98元,一度還搶不到貨!拔覀兊拇_向臺(tái)北故宮學(xué)習(xí)了。”單霽翔說(shuō),臺(tái)北故宮院長(zhǎng)馮明珠到北京故宮訪問(wèn)時(shí),購(gòu)買了我們的“朕就是這樣的漢子”T恤,她說(shuō)自己的兒子當(dāng)年18歲,正好穿這件衣服。

編輯:吳海波

關(guān)鍵詞:文創(chuàng);文化創(chuàng)意;手機(jī)殼;產(chǎn)品同質(zhì)化;故宮文物;產(chǎn)品研發(fā);產(chǎn)品開(kāi)發(fā);產(chǎn)品系列;故宮博物院;意見(jiàn)

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