淘寶上的“國圖旺店”首頁截圖。

　　中新網(wǎng)北京7月12日電(記者 宋宇晟)今年，文化創(chuàng)意產(chǎn)品成了中國各大博物館的焦點(diǎn)。中國國家博物館天貓旗艦店、故宮在阿里巴巴平臺的官方旗艦店先后上線，各博物館也推出了帶有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。與博物館文創(chuàng)的火熱局面不同，圖書館的文創(chuàng)產(chǎn)品似乎略顯冷清。近日，中新網(wǎng)(微信公眾號：cns2012)記者就此走訪了國家圖書館。

　　“我不知道你們對圖書館的印象是什么？可能大多數(shù)人都認(rèn)為，圖書館就是看書的地方。”在國家典籍博物館文創(chuàng)負(fù)責(zé)人張立朝看來，文化創(chuàng)意產(chǎn)品正讓圖書館“閱讀之外”的功能得以強(qiáng)化。

　　“從館藏角度來看，大家對國圖的印象就是‘都是書’”。張立朝覺得情況“確實(shí)是(這樣)”。“國家圖書館館藏3700余萬冊(件)，其中稱得上文物的古籍就有280余萬冊(件)，這其中80%-90%都是書。”

　　《慶賞升平》卡通形象文化創(chuàng)意產(chǎn)品之“猴年新春福袋”。國家圖書館供圖

　　因此，以書為主要藏品的國家圖書館就必然與故宮、國博文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)有不同之處。

　　張立朝告訴記者，國圖的文創(chuàng)產(chǎn)品主要圍繞其所藏典籍而開發(fā)。以館藏《慶賞升平》為例，該典籍是清內(nèi)府彩繪戲曲人物圖譜，多出于徽班劇目扮相。作為研究京劇早期行頭、臉譜的珍貴史料，圖譜中人物神態(tài)刻畫精細(xì)，戲衣刺繡考究。這些細(xì)節(jié)都在國圖開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品上有所體現(xiàn)。

　　作為《慶賞升平》卡通人物形象的設(shè)計(jì)者，國家圖書館展覽部設(shè)計(jì)師劉仲瑄將其中的公主、狀元、孫悟空、門神等卡通形象運(yùn)用到公交卡、書簽等生活小物件上。

　　她告訴記者，設(shè)計(jì)的過程其實(shí)就是“用另一種形式去表達(dá)他們”�！白鳛樵O(shè)計(jì)師，我們看到展品、文物，就會下意識搜取素材，注意它的各種細(xì)節(jié)，并把細(xì)節(jié)放大、突出。”

　　以國圖館藏《慶賞升平》為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的公主形象（左），右圖為《慶賞升平》中的公主形象。國家圖書館供圖

　　此外，國圖還利用館藏古地圖元素開發(fā)了“輿圖領(lǐng)帶”，以甲骨及甲骨文字形為靈感開發(fā)出“甲骨文手工皂”。

　　劉仲瑄覺得，這些文創(chuàng)產(chǎn)品一定會讓展覽更有趣味性�！盀g覽文創(chuàng)商店成為了觀展的一部分，也是傳播傳統(tǒng)文化的一種方式�！�

　　在張立朝眼中，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)一方面凸顯了國圖的休閑功能，另一方面也加強(qiáng)了對青少年的教育功能�！拔覀儭�甲骨文記憶’展，上半年就吸引了九千多名學(xué)生到館。(他們)來館以后不僅要看甲骨，我們還會給他們設(shè)置互動(dòng)課程，并將文創(chuàng)產(chǎn)品融入到互動(dòng)中�！�

　　張立朝說：“在博物館界，文創(chuàng)商店被當(dāng)做最后一個(gè)展廳；我們圖書館界覺得，我們的文創(chuàng)商店更像是特殊的閱覽室，也是我們現(xiàn)代公共文化服務(wù)的一種方式。”

　　今年5月，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了文化部等四部委聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》，要求深入發(fā)掘文化文物單位館藏文化資源，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，力爭到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創(chuàng)意、競爭力強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品體系。

　　以國圖館藏《慶賞升平》為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)的哪吒形象（左），右圖為《慶賞升平》中的哪吒形象。國家圖書館供圖

　　而在就在4月，國圖這間“特殊的閱覽室”已開到了網(wǎng)上。張立朝介紹，淘寶上的“國圖旺店”目前還在試運(yùn)行階段�！皬默F(xiàn)在情況看，銷量還不錯(cuò)，每月漲幅比較大。6月銷量就比5月翻了一番�！�

　　記者在網(wǎng)店上看到，劉仲瑄設(shè)計(jì)的卡通人物形象在保留《慶賞升平》中傳統(tǒng)元素的基礎(chǔ)上，將所有人物都繪制成“二頭身(即將人物夸張地縮成一顆大頭和胖嘟嘟的身軀)”的Q版人物，給人一種“萌萌”的感覺。

　　不過，劉仲瑄覺得，自己做該系列文創(chuàng)產(chǎn)品的初衷并不是為了讓這本清代戲曲人物圖譜“變得可愛，或者有多萌”�！岸�是想通過這種方式，讓更多人關(guān)注到《慶賞升平》本身，關(guān)注到國粹和典籍�！�

　　“萌”不是目的，“讓古籍里的文字活起來”才是這些文創(chuàng)產(chǎn)品存在的意義。

　　張立朝告訴記者，事實(shí)上，《慶賞升平》中的戲曲大部分都已經(jīng)不在流傳了。“我們希望通過(卡通形象)也把其中的戲曲復(fù)活。我們找了一些藝術(shù)家，看看他們能不能把這些戲曲再唱起來。這也是我們貫徹‘讓古籍里的文字活起來’的一種方式�！�

　　《慶賞升平》卡通形象文化創(chuàng)意產(chǎn)品之“猴年新春福袋”。國家圖書館供圖

　　談及未來，張立朝說，希望文創(chuàng)產(chǎn)品不局限在小物件上，“怎么跟影視，或者其他東西結(jié)合，我們也在談”。

　　同時(shí)，他也表示，文化要蓬勃發(fā)展，肯定要和現(xiàn)代人的生活理念結(jié)合�！耙�在新的時(shí)期有新的表現(xiàn)形式。當(dāng)然，文創(chuàng)產(chǎn)品就是這種表現(xiàn)形式之一。這樣，文化的傳承才會在新時(shí)期煥發(fā)新的生命力。”

　　據(jù)悉，未來，國家圖書館將致力于打造線上線下的圖書館界文創(chuàng)聯(lián)盟，匯聚更廣闊的市場和資源，攜手全國圖書館，讓典籍中的文字活起來、走出去。(完)