兼顧國際化和本土化的旅游橋梁,除了引導國人出去看世界,也推動更多外國人感受中國之美。
央廣網(wǎng)北京1月18日消息(記者雅萍)1月18日,中國旅游行業(yè)新銳媒體“品橙旅游”聯(lián)合大地風景國際旅游集團在北京召開新聞發(fā)布會,宣布共同出資成立北京大品管理咨詢有限公司(簡稱:大品營銷)。新公司定位于集營銷策劃、媒體傳播、電子商務、品牌宣傳、文創(chuàng)引流于一體的新營銷機構(gòu),將重點發(fā)力在旅游目的地營銷。
據(jù)發(fā)布會透露,大品營銷將以精準營銷+創(chuàng)新營銷+智慧營銷為切入點,通過旅游IP打造、海外推廣、會議和展會、數(shù)字創(chuàng)意、XR智慧營銷等展現(xiàn)形式,助力目的地在海內(nèi)外進行全案和精準營銷,促進旅游產(chǎn)品、體驗和服務升級。
旅游營銷已成為目的地當前關(guān)注的熱點和重點。
品橙旅游CEO王琢博士表示,IP營銷、XR智慧營銷等創(chuàng)意營銷與落地推介會等,已經(jīng)成為當前國內(nèi)外旅游目的地宣傳的提升影響力的重要手段。大品營銷作為品橙旅游智慧營銷戰(zhàn)略版圖的重要組成部分,將整合品橙旅游與大地風景的強勢資源,攜手渠道合作伙伴,深耕旅游目的地,助力營銷拓展,共同打造知名旅游目的地旅游產(chǎn)品和品牌,實現(xiàn)價值變現(xiàn)。
大地風景國際旅游集團吳必虎教授表示,當前中國進入旅游目的地營銷時代,需要整合多種類資源,共同打造營銷生態(tài)系統(tǒng)。大品營銷在促進旅游營銷生態(tài)系統(tǒng),會起到很好的作用。大品營銷,將與更多的媒體和渠道合作,共同形成了解、滿足客戶需求的平臺。
2017,中國進入旅游目的地營銷時代。
從目前旅游市場發(fā)展看,各旅游目的地越來越重視通過旅游形象的塑造;從國家層面,營銷工作也在議事日程上予以體現(xiàn)。比如,在全球啟動“熊貓走世界·美麗中國”旅游營銷活動;組織“陸上絲綢之路”、“海上絲綢之路”、“古老長城”、“天下黃河”等系列海外專項推廣;參加德國柏林展、英國倫敦交易會、香港旅展、臺灣旅展等海外地區(qū)展會;在紐約等全球七大國際機場集中投放旅游廣告;組織“千名美國游客游長城”等系列請進來活動。
“當前,旅游目的地品牌的塑造,勢必帶來市場營銷的多種形態(tài)的深度結(jié)合,尤其是在智慧旅游浪潮中,旅游產(chǎn)業(yè)不斷升級換代,新型業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn),目的地營銷面臨更多的挑戰(zhàn)!蓖踝敛┦勘硎,品橙旅游對于未來旅游目的地的營銷趨勢非常看好,將全力整合資本+技術(shù)+文化,借助品橙旅游和大地風景在旅游營銷方面的成功經(jīng)驗、合作伙伴資源,在目的地營銷和品牌建設方面發(fā)力,服務于旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
作為品橙旅游和大地風景共同成立的合資公司,大品營銷不僅擁有品橙旅游在目的地營銷方面的優(yōu)勢,也秉承了大地風景的品牌優(yōu)勢,雙方的合作可謂是強強聯(lián)合。