品牌出海將成為今年“雙11”期間的兩大電商巨頭的對(duì)壘戰(zhàn)場(chǎng)之一。10月26日，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇宣布，今年天貓“雙11”將助力100家中國(guó)品牌出海。同時(shí)，京東也不甘示弱，10月27日消息，京東今年“雙11”將把200余家中國(guó)品牌推向海外市場(chǎng)。在專(zhuān)家看來(lái)，今年移動(dòng)支付在海外的滲透率提高，品牌出海的提出提供了契機(jī)，但依然面臨海外物流不發(fā)達(dá)的短板。

　　京東集團(tuán)副總裁、海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人閆小兵日前表示，今年“雙11” ，包括美的、創(chuàng)維、小米、蘇泊爾、德?tīng)柆斣趦?nèi)的200余家中國(guó)品牌將通過(guò)京東全球售平臺(tái)實(shí)現(xiàn)出海計(jì)劃。此外，“雙11”當(dāng)天將推出海外市場(chǎng)免郵服務(wù)，海外消費(fèi)者可享受免費(fèi)送貨上門(mén)服務(wù)。另一方面，張勇10月26日在第二屆全球跨境電商峰會(huì)上宣布，今年天貓雙11，天貓將助力包括海瀾之家、格力、海爾、李寧等100家品牌在內(nèi)的中國(guó)品牌首次加入全球化狂歡。菜鳥(niǎo)在天貓雙11期間將包下10多架班機(jī)從中國(guó)起飛，滿(mǎn)載貨物飛往歐洲。這是天貓雙11歷史上首次大規(guī)模包機(jī)為AliExpress的全球消費(fèi)者送貨。

　　為何品牌出海會(huì)是今年“雙11”的新主題，電商行業(yè)專(zhuān)家、上海萬(wàn)擎商務(wù)咨詢(xún)有限公司CEO魯振旺表示，今年移動(dòng)支付，包括微信支付、支付寶支付在海外發(fā)展迅猛、滲透率提高，這為品牌出海提供了很好的契機(jī)，因?yàn)檫@將使得海外人士購(gòu)買(mǎi)中國(guó)產(chǎn)品銷(xiāo)的便利性提高。除此以外，海外市場(chǎng)的成熟、國(guó)內(nèi)電商線(xiàn)上增長(zhǎng)面臨天花板也是巨頭選擇將品牌推出海外的重要原因。

　　事實(shí)上，中國(guó)品牌出海并不是一蹴而就的事情，阿里、京東此前已頻繁布局海外。目前，京東在印尼擁有自己的專(zhuān)屬物流公司JX Express，同時(shí)與當(dāng)?shù)匾恍┪锪鞴�司合作開(kāi)發(fā)印尼更多的地區(qū)。在泰國(guó)，京東與最大的零售企業(yè)尚泰集團(tuán)有限公司合作在成立合資公司，在當(dāng)?shù)靥峁╇娚谭��?wù)和金融科技服務(wù)。在俄羅斯，京東部署了多個(gè)本地倉(cāng)庫(kù)。此外，京東近期嘗試與沙特政府建立合作關(guān)系。

　　阿里則通過(guò)聯(lián)動(dòng)?xùn)|南亞第一大電商平臺(tái)lazada，不斷上線(xiàn)“淘寶精選”等新加坡、馬來(lái)西亞、印尼、泰國(guó)、菲律賓、越南等東南亞各國(guó)站點(diǎn)。與此同時(shí)，阿里通過(guò)聯(lián)動(dòng)paytm占據(jù)印度市場(chǎng)。菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)提供官方轉(zhuǎn)運(yùn)和官方直郵服務(wù)，目前已覆蓋香港、臺(tái)灣、馬來(lái)西亞、等9大全球華人集中地區(qū)。

　　但在品牌出海上，魯振旺認(rèn)為，阿里和京東依然面臨著物流上的短板，這是未來(lái)需要重點(diǎn)發(fā)力的地方。魯振旺表示，很多海外國(guó)家的物流并不發(fā)達(dá)，這將阻礙線(xiàn)上購(gòu)物的發(fā)展，所以物流是中國(guó)品牌想要走向全球面臨的最大短板。京東方面需要建立自營(yíng)物流團(tuán)隊(duì)，阿里則需要去整合當(dāng)?shù)匚锪�，物流上的布局可能需要相�?dāng)長(zhǎng)的時(shí)間。