2020年9月，習近平總書記在湖南考察時指出：“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途。謀劃‘十四五’時期發(fā)展，要高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)�！贝髷�(shù)據(jù)作為新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的核心驅(qū)動力，貫穿于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、生產(chǎn)、傳播、營銷、消費等整個過程，能夠快速、高效地重新組合文化產(chǎn)業(yè)各要素，促進跨界融合，催生文化產(chǎn)業(yè)新模式新業(yè)態(tài)，重構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、生態(tài)鏈、價值鏈，是推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新引擎。在數(shù)字經(jīng)濟時代，我們要運用好大數(shù)據(jù)技術和大數(shù)據(jù)思維，深挖文化概念和內(nèi)涵，提高全要素生產(chǎn)率和資源配置率，促使文化產(chǎn)業(yè)從資源依賴轉(zhuǎn)向科技引領，從大眾消費轉(zhuǎn)向精細化服務，從規(guī)模增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，推動文化產(chǎn)業(yè)大變革大發(fā)展。

　　文化產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)縱深融合發(fā)展具有獨特優(yōu)勢和雄厚的基礎。首先，人類歷史源遠流長，擁有數(shù)千年文明，積累了大量的文化數(shù)據(jù)和素材。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)不知不覺滲透到人們的生活中，呈現(xiàn)數(shù)字化、智能化、虛擬化趨勢，數(shù)據(jù)量隨之呈現(xiàn)爆炸式的增長。當前，傳統(tǒng)的統(tǒng)計分析方法已經(jīng)無法充分滿足現(xiàn)實需求，我們必須依托大數(shù)據(jù)等新一代信息技術。其次，文化產(chǎn)業(yè)也是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)具有高價值性，將這些數(shù)據(jù)進行重新組合或挖掘，會形成新的產(chǎn)品和內(nèi)容，產(chǎn)生新的效益和價值。再次，文化產(chǎn)業(yè)包括電影、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字音樂、出版、游戲、動漫、文化旅游、直播等，其中許多行業(yè)是半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)或非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。傳統(tǒng)分析方法涉及的數(shù)據(jù)主要是結(jié)構(gòu)化的數(shù)值型數(shù)據(jù)，對于非數(shù)值型數(shù)據(jù)，只能依靠人工逐個轉(zhuǎn)化為有用信息，而大數(shù)據(jù)技術能直接對這些類型數(shù)據(jù)進行處理和分析。最后，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的消費群體幾乎涵蓋了數(shù)十億計的網(wǎng)民，其消費行為數(shù)據(jù)量之大、來源之廣是無法想象的。只有具有強大收集和分析功能的大數(shù)據(jù)技術，以全量樣本從多個維度分析市場需求，引導創(chuàng)造文化產(chǎn)品，才能更好地滿足人們多元化、個性化、移動化、碎片化的消費需求。由此可見，“大數(shù)據(jù)+文化產(chǎn)業(yè)”具有內(nèi)在的結(jié)合點和契合度。融合發(fā)展有助于提升文化產(chǎn)品品質(zhì)、打造文化產(chǎn)業(yè)品牌、優(yōu)化供需關系，以最少要素投入獲得最大產(chǎn)出，給文化產(chǎn)業(yè)帶來無限的發(fā)展空間。大數(shù)據(jù)從政策制定、產(chǎn)品創(chuàng)新、供給側(cè)等多個方面發(fā)力，驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺階。

　　要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的“聽診器”作用，構(gòu)建科學的文化產(chǎn)業(yè)政策體系。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開良好的營商環(huán)境，離不開知識產(chǎn)權、土地資源、人才、融資、稅收等方面的政策引導。大數(shù)據(jù)在文化產(chǎn)業(yè)政策制定、實施、反饋、評價等過程中具有不可替代的作用。一是通過大數(shù)據(jù)收集國內(nèi)外已有相關政策及實施效果等相關信息數(shù)據(jù)，有利于更好地分析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。通過對比本區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點和存在的問題，梳理各個政策的優(yōu)勢和劣勢，可以快速地為決策者尋找并提供最合適的政策參考。二是在政策實施前，大數(shù)據(jù)通過模擬政策實施環(huán)境，演繹相關因素影響機理預測政策帶來的影響和效果，從而避免政策制定失誤造成的損失，為政策制定者構(gòu)建具有數(shù)據(jù)支撐的決策體系。三是在文化產(chǎn)業(yè)相關政策實施過程中，大數(shù)據(jù)可以進行動態(tài)實時全面監(jiān)管，記錄政策實施過程，實時收集和分析反饋，及時調(diào)整政策或者采取補救措施。四是基于大數(shù)據(jù)的文化產(chǎn)業(yè)政策評價體系，能夠使政策評價更加客觀和科學，有助于進一步完善政策。

　　要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的“導航儀”作用，提高文化創(chuàng)意水平。文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的主要表現(xiàn)形式，是文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的核心內(nèi)容。大數(shù)據(jù)作為創(chuàng)新的重要工具，具有開闊創(chuàng)新視野、拓展創(chuàng)新路徑、記錄創(chuàng)意過程的作用，對提升文化創(chuàng)意的廣度和深度具有重要意義。一是大數(shù)據(jù)能夠促進文化產(chǎn)業(yè)各內(nèi)容要素大融合，有利于創(chuàng)作出符合廣大人民群眾需求的文化產(chǎn)品，從而不斷提高人民群眾的獲得感、幸福感和安全感。二是大數(shù)據(jù)通過分析各產(chǎn)業(yè)相關關系，能夠找準與其他產(chǎn)業(yè)深度融合的切入點，推動文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界融合，形成“文化產(chǎn)業(yè)+”的創(chuàng)新之路，產(chǎn)生新的文化內(nèi)容和產(chǎn)品。三是通過大數(shù)據(jù)分析消費者和文化生產(chǎn)企業(yè)情況，有助于實現(xiàn)消費端和生產(chǎn)端的實時交流與互動，從而更準確地了解消費者最真實的需求，判斷文化消費流行趨勢，解決文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾。四是大數(shù)據(jù)可以從素材到產(chǎn)品再到消費對文化產(chǎn)品創(chuàng)作流程進行跟蹤分析，輔助梳理創(chuàng)意者思路，管理創(chuàng)意過程數(shù)據(jù)，優(yōu)化創(chuàng)意管理流程。

　　要充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的“助推器”作用，激活文化消費市場活力。一是大數(shù)據(jù)可以收集和分析消費對象、消費行為、消費內(nèi)容、消費期望等相關信息，從全局把握整個文化消費市場，充分挖掘消費潛力，提升消費者體驗滿意度，增強消費黏性。二是通過大數(shù)據(jù)技術可以對文化產(chǎn)業(yè)市場進行清晰定位，為消費者提供個性化、差異化的文化產(chǎn)品和服務，滿足消費者深層次的情感和精神需求，促進文化消費升級。三是以大數(shù)據(jù)改變和優(yōu)化傳播渠道，有利于不斷提升文化服務效率，實現(xiàn)文化傳播效果的最大化，為消費者提供輕松、舒適的文化體驗。四是大數(shù)據(jù)可以有效避免買賣雙方信息不對稱現(xiàn)象，找到供需的平衡點。對于企業(yè)來說，大數(shù)據(jù)通過各種信息平臺，能夠收集大量與消費相關的一手資料，這將有利于為文化企業(yè)的科學決策提供指導，減少對產(chǎn)能過剩的產(chǎn)品投產(chǎn)，增加對供不應求的文化產(chǎn)品投入，進而實現(xiàn)對文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。對于消費者來說，大數(shù)據(jù)為消費者了解文化市場提供了全局視野和精準信息服務，使其能夠更加快捷、便利地獲得優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品。

　　（本文系湖南省社會科學成果評審委員會項目“湖南社會科學大數(shù)據(jù)體系及關鍵理論研究”（GLX161）階段性成果）

　　（作者單位：湖南省社會科學院）