“青島有兩種泡沫讓人陶醉，一種是大海的泡沫，一種是啤酒的泡沫。”

7月19日晚，第34屆青島國(guó)際啤酒節(jié)嶗山會(huì)場(chǎng)在青島市嶗山區(qū)世紀(jì)廣場(chǎng)啤酒城盛大啟幕。

今年是嶗山區(qū)建區(qū)30周年，啤酒節(jié)也與嶗山攜手走過(guò)30年，本屆啤酒節(jié)嶗山會(huì)場(chǎng)也將以“一起走過(guò)30年”為主線，為市民和游客朋友全新演繹“青島與世界干杯”這一永恒主題，打造一屆“時(shí)尚、現(xiàn)代、精致、差異”的啤酒節(jié)。

一、

年歲久窺其明澈，又探問(wèn)人間傳奇。

當(dāng)文明開(kāi)始興起，啤酒的釀造就開(kāi)始成為一個(gè)專門(mén)的職業(yè)，隨著其影響力逐漸擴(kuò)大，由飲品成為一種文化。

5000年前的蘇美爾人已經(jīng)留下了最早的啤酒制作配方及流程，美索不達(dá)米亞平原上，也有了最早歌頌啤酒女神寧卡西的圣歌。啤酒這種神奇飲料的釀造技術(shù)，也被旁邊的其他人種不斷學(xué)習(xí)并擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。

跨越千年時(shí)光，啤酒得以與青島遇見(jiàn)。

1903年，“日耳曼啤酒公司青島股份公司”在今天的青島市登州路56號(hào)開(kāi)業(yè)，其生產(chǎn)的“日耳曼牌”啤酒，在1906年慕尼黑世界啤酒節(jié)博覽會(huì)上獲得金獎(jiǎng)。

這是青島與啤酒的緣起，42年后，這間工廠名易名為“青島啤酒公司”，后來(lái)青島解放，又更名為“國(guó)營(yíng)青島啤酒廠”。

20世紀(jì)80年代，青島啤酒廠派技術(shù)干部在德國(guó)進(jìn)修，親歷了慕尼黑啤酒節(jié)的盛況�；貒�(guó)后有人提出，青島能不能也辦個(gè)啤酒節(jié)？

彼時(shí)，周邊的濰坊風(fēng)箏會(huì)、泰山登山節(jié)都紅火起來(lái)，青島卻仍是單一的觀光型旅游城市。青島的人們暗下決心，要將青島打造成“東方慕尼黑”。

1991年6月23日，第一屆青島國(guó)際啤酒節(jié)開(kāi)幕，飲酒比賽、時(shí)裝秀和彩車巡游等活動(dòng)次第登場(chǎng)，100多輛彩車組成的隊(duì)伍似河流緩緩流過(guò)青島的大街小巷，激起市民與游客高漲的熱情，人們涌進(jìn)中山公園啤酒城，8天時(shí)間參會(huì)人數(shù)超過(guò)30萬(wàn)人次。

第一屆啤酒節(jié)成功舉辦，青島啤酒嘗到了提升品牌形象的甜頭，于是次年第二屆啤酒節(jié)如約而至，主會(huì)場(chǎng)移到了面積更大的匯泉廣場(chǎng)，參會(huì)的人也更多了。

1994年，青島把啤酒節(jié)主會(huì)場(chǎng)遷到了嶗山區(qū)，并建起了啤酒城。兩年后，主辦啤酒節(jié)的任務(wù)交給了嶗山區(qū)政府。1996年，啤酒節(jié)開(kāi)幕當(dāng)天，10多萬(wàn)人涌進(jìn)啤酒城。

青島的啤酒節(jié)，火了。

啤酒大棚里，不相識(shí)的鄰桌，喝著喝著成了推杯換盞的朋友，甚至比賽將喝完的啤酒杯、啤酒罐摞起來(lái)，看哪個(gè)桌最高；跟著舞臺(tái)上的音樂(lè)和歌手的歌聲，臺(tái)下舞動(dòng)、合唱；喝嗨了的朋友，還會(huì)跳到舞臺(tái)上，為大家獻(xiàn)歌一首……

火了的啤酒節(jié)成為百姓的狂歡節(jié)。

啤酒節(jié)在無(wú)數(shù)嶗山人的口口相傳之下聲名漸起，歷經(jīng)30年的傳承與創(chuàng)新，嶗山與青島國(guó)際啤酒節(jié)共成長(zhǎng)共進(jìn)步，讓這一經(jīng)典品牌一次次豐富和超越，社會(huì)美譽(yù)度、國(guó)際關(guān)注度和品牌影響力持續(xù)攀升。

回過(guò)頭來(lái)看，或許正是嶗山人對(duì)于啤酒節(jié)刻在骨子里的熱愛(ài)和執(zhí)著，使得“中國(guó)啤酒之都”這張青島城市名片愈發(fā)熠熠生輝。

二、

三十年后的今天，啤酒節(jié)儼然成為青島這座城市不可或缺的盛會(huì)。

本屆啤酒節(jié)嶗山會(huì)場(chǎng)以開(kāi)啟第一桶啤酒的形式啟幕，環(huán)節(jié)儀式尊重和傳承經(jīng)典，彰顯啤酒節(jié)在嶗山育化而興，添加歷屆酒王、啤酒女神再回啤酒城等形式，增加儀式看點(diǎn)。

以裸眼3D和數(shù)字科技開(kāi)場(chǎng)秀，展示嶗山文化和產(chǎn)業(yè)特色，以極具現(xiàn)代感、科技感和視覺(jué)沖擊力的表現(xiàn)手法，凸顯嶗山區(qū)活力時(shí)尚氣質(zhì)，營(yíng)造新場(chǎng)景、張揚(yáng)嶗山美。

圍繞“一起走過(guò)30年”為主線，以沉浸式、全場(chǎng)景、多維度的視頻畫(huà)面，著重展演大旅游、高科技、新金融的聚集場(chǎng)景，禮贊新嶗山建區(qū)30年取得的輝煌成就。

開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，整個(gè)世紀(jì)廣場(chǎng)啤酒城星光璀璨，燈光絢麗奪目，處處洋溢著節(jié)日的歡樂(lè)氛圍。

有人說(shuō)，啤酒賦予青島新的生命力。

這話不無(wú)道理，然而啤酒節(jié)卻并非只是讓人們暢飲啤酒這么簡(jiǎn)單，青島在這場(chǎng)盛會(huì)上極為用心，努力打造讓當(dāng)?shù)厝撕陀慰凸餐�喜好的�?chǎng)景空間，重新定義城市，定義生活。

本屆啤酒節(jié)嶗山會(huì)場(chǎng)在功能和活動(dòng)設(shè)置上進(jìn)行了全面升級(jí)。集中餐飲區(qū)實(shí)施集中供餐機(jī)制，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)餐飲企業(yè)統(tǒng)一配餐，推出高、中、低檔系列套餐，并設(shè)有中心舞臺(tái)進(jìn)行演藝活動(dòng)。商務(wù)品飲區(qū)則以德國(guó)啤酒品飲場(chǎng)館標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)桿，結(jié)合嶗山地域文化，打造9間品質(zhì)商務(wù)單間，為商務(wù)參節(jié)人群提供全新體驗(yàn)。品牌啤酒品飲區(qū)集中展示來(lái)自11個(gè)國(guó)家、18個(gè)品牌、共93種品類的啤酒，滿足不同客群的品飲需求。海潮市集推出物美價(jià)廉、衛(wèi)生便攜、時(shí)尚特色的啤酒節(jié)美食小吃，展銷青島和嶗山的特色食品。

潮玩街區(qū)則為年輕群體提供電音巴士、“探秘山�？萍俭w驗(yàn)”、熱血籃球賽、街舞表演、花樣滑板等近300場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)。

聯(lián)動(dòng)推出沙灘啤酒狂歡、鄉(xiāng)村露營(yíng)音樂(lè)會(huì)、民宿品飲演藝等嘉年華活動(dòng)，極大地豐富游客的參與體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)文化、旅游與產(chǎn)業(yè)的深度融合。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)直播、活動(dòng)嫁接、消費(fèi)聯(lián)動(dòng)等活動(dòng)也將為游客帶來(lái)更多便利與驚喜。

不難看出，青島這座城市的精益求精隨處可見(jiàn)，青島國(guó)際啤酒節(jié)的品牌內(nèi)涵也由此而現(xiàn)——以時(shí)尚IP重塑消費(fèi)體驗(yàn)，為啤酒文化的生長(zhǎng)培植更多的土壤，在都市之中尋覓單純而美好的愿景，島城之美也正為更多的人所認(rèn)知與向往。

于啤酒節(jié)場(chǎng)景中漫步，這座城市的用心隨處可見(jiàn)，有音樂(lè)有美食，可以打卡也可以逛街，盡管啤酒節(jié)已經(jīng)舉辦了多年，卻仍然帶給人們無(wú)限驚喜。

三、

夕陽(yáng)西下，行走在風(fēng)從海上來(lái)啤酒節(jié)舉辦地太平角，隨處可見(jiàn)風(fēng)格迥異而又典雅明凈的各式建筑。樹(shù)影婆娑、光影斑駁，太平灣畔潮起潮落、浪濤聲聲；走進(jìn)比利時(shí)領(lǐng)事館舊址庭院，聆聽(tīng)著爵士音樂(lè)會(huì)，品酌一杯精釀啤酒，卸下疲憊，邂逅美好。

話題收束，將思想從廣袤的時(shí)空中帶回身前，走在嶗山街巷里，眼前摩天廣廈霓虹輪廓漸漸分明，此身歸處，華燈相迎。

青啤有幸遇見(jiàn)青島，青島也因?yàn)榍嗥「�顯人文情懷。

如今的啤酒節(jié)已經(jīng)成為青島的城市名片，知名度高、影響力大，已經(jīng)形成了強(qiáng)大的引流效應(yīng)。

自2004年以來(lái)，每屆啤酒節(jié)對(duì)青島經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)都在30億元以上，已成為青島重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。歷經(jīng)二十年的傳承與創(chuàng)新，品牌內(nèi)涵得到了不斷豐富和超越，社會(huì)美譽(yù)度、國(guó)際關(guān)注度和市場(chǎng)影響力持續(xù)攀升，已成為亞洲最大的戶外節(jié)日，并躋身世界四大著名啤酒節(jié)，品牌評(píng)估價(jià)值達(dá)368億元，在滿足游客節(jié)會(huì)體驗(yàn)之外，也對(duì)青島文旅消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到極大的促進(jìn)和拉動(dòng)作用。

結(jié)合新消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，構(gòu)建高品質(zhì)文化場(chǎng)景，是激活發(fā)展活力的有效手段，未來(lái)也將形成真正精彩的城市文化片段，成為城市發(fā)展的強(qiáng)力引擎。

其意義更在于人——事實(shí)上，無(wú)論是城市的傳統(tǒng)文化，還是時(shí)代的全新元素；無(wú)論是城市的地域特色，還是民族的精神追求，城市精神的本質(zhì)就是對(duì)生活在城市里的人的寫(xiě)照。

啤酒節(jié)就是這樣一場(chǎng)面對(duì)人的盛會(huì)。深邃的思想與浪漫的情懷都凝結(jié)在這里，這樣的城市本身就是一座偉大的城市。

青島啤酒，是青島城市文化內(nèi)化為發(fā)展要素的縮影，百年來(lái)青啤與城市共生，自身也在包容與兼收并蓄中不斷生長(zhǎng)，沁入了城市的靈魂之中。

在青島，啤酒與浪漫，至死不渝。不來(lái)一趟，豈不可惜？（睿韜）