12月初的一個(gè)晚上，上海音樂廳星光閃耀，美國(guó)時(shí)尚品牌拉夫勞倫（Ralph Lauren）舉辦紀(jì)錄片《Very Ralph》中國(guó)首映禮。近20位知名影視、體育明星受邀出席，粉絲早早簇?fù)碓谝魳窂d圍欄外，等待一睹真容……

就在同一月，在上海國(guó)際大牌首店旗艦店密度最高的南京西路商圈，巴黎世家（Balenciaga）興業(yè)太古匯旗艦店開幕，面積940平方米。

在上海全力打造國(guó)際消費(fèi)中心城市的進(jìn)程中，以首發(fā)、首秀、首展、首店（旗艦店）為內(nèi)核的首發(fā)經(jīng)濟(jì)牢牢占據(jù)“C位”，更有一批世界級(jí)大秀大展活動(dòng)爭(zhēng)相搶灘，不僅邀約各路明星自帶流量，爭(zhēng)相發(fā)出“上海好聲音”，也由此形成首發(fā)經(jīng)濟(jì)鏈?zhǔn)桨l(fā)展的閉環(huán)。

高能級(jí)大秀大展紛至沓來

今年1—11月，上海全市新增首店1173家，其中餐飲業(yè)和零售業(yè)新開首店757家和325家。級(jí)別方面，新增全球及亞洲首店13家，全國(guó)及內(nèi)地首店181家，高能級(jí)首店合計(jì)占比15.4%。

2018年，上海提出“打造全球新品首發(fā)地”愿景，并連續(xù)5年打造“全球新品首發(fā)季”IP。相比首店經(jīng)濟(jì)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵更為豐富，它涵蓋企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店（或門店提升能級(jí)）乃至設(shè)立企業(yè)地區(qū)總部的“展覽—商貿(mào)—投資”鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程，也就是人們常說的“展品變商品、參展商變投資商”。

年初，2024“首發(fā)上�！比�球推介啟動(dòng)儀式在上海張園舉行，“首發(fā)上海FIRST in Shanghai”宣傳標(biāo)識(shí)首次向全球發(fā)布。由9片玉蘭花花瓣組成的標(biāo)識(shí)，承載著上海的創(chuàng)新活力和百花齊放的發(fā)展愿景，更是向全世界亮出上海錨定“中國(guó)首發(fā)經(jīng)濟(jì)第一城”的決心。

一場(chǎng)場(chǎng)世界級(jí)大秀大展紛至沓來：3月22日，上海展覽中心，全球最大奢侈品集團(tuán)路威酩軒（LVMH）集團(tuán)旗下羅意威（Loewe）有史以來首個(gè)品牌大展“Crafted World匠藝天地”揭幕；5月30日晚，巴黎世家在上海浦東美術(shù)館舉辦春季25系列發(fā)布秀，共發(fā)布58款全球首發(fā)新品；7月，卡地亞TRINITY100主題展覽全球首站在上海西岸藝術(shù)中心揭幕，展覽為期長(zhǎng)達(dá)23天，觀眾超過2.6萬人次。

進(jìn)入10月，上海時(shí)裝周繼續(xù)上演一年兩季的“城中盛事”。10月17日晚，時(shí)隔13年，英國(guó)著名時(shí)尚設(shè)計(jì)師品牌西太后（Vivienne Westwood）重返上海時(shí)裝周，演繹2025春夏上海時(shí)裝周新天地秀場(chǎng)作品發(fā)布收官大秀；10月18日晚，梅賽德斯-奔馳首次攜手上海時(shí)裝周在浦東美術(shù)館共同呈現(xiàn)“登峰造G”梅賽德斯-奔馳G級(jí)越野車之夜；10月19日晚，2025春夏上海時(shí)裝周的“閉門秀”——Moncler Genius2024（盟可睞“天才之城”）活動(dòng)在黃浦濱江的世博會(huì)舊址中國(guó)船舶館演繹，8000余名中外來賓齊聚一堂，這場(chǎng)時(shí)尚盛宴一晚花費(fèi)3億元，創(chuàng)下近年來國(guó)際大牌在國(guó)內(nèi)大秀大展活動(dòng)的投入之最……

世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與上海雙向奔赴

一場(chǎng)場(chǎng)大秀大展，也是世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與上海這座世界級(jí)城市的雙向奔赴。

看世界，在全球經(jīng)濟(jì)面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，同時(shí)也引發(fā)對(duì)未來經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)諸多擔(dān)憂之際，消費(fèi)者如今變得更加內(nèi)斂與內(nèi)省。除了繼續(xù)關(guān)注國(guó)際大牌的流行熱度，也更多將歷史地位和文化價(jià)值納入考慮范圍。同時(shí)，近年來消費(fèi)新模式層出不窮，“體驗(yàn)消費(fèi)”“情緒價(jià)值”濃度增加。一場(chǎng)成功的大秀大展不僅意味著極具震撼力和觀賞性的感官體驗(yàn)，更能形成社交“強(qiáng)磁場(chǎng)”，把有著相似文化價(jià)值觀和生活方式的人們聚在一起，共同開啟通往未來世界的大門。

看行業(yè)，國(guó)際時(shí)尚版圖發(fā)生激變，有一批如盟可睞、巴黎世家、羅意威、拉夫勞倫、DG、諾悠翩雅等把顛覆力、創(chuàng)新力、年輕力作為品牌符號(hào)的潮奢新勢(shì)力，業(yè)績(jī)不跌反增。從近幾年全球四大時(shí)裝周的官方日程安排看，這些品牌積極表現(xiàn)、脫穎而出、后來居上的愿望非常迫切。

再看中國(guó)，在上海這座中國(guó)時(shí)尚濃度最高的城市，不僅消費(fèi)升級(jí)的步伐依然穩(wěn)健，而且經(jīng)歷不間斷的城市更新。下轉(zhuǎn) 15版（上接第1版）上海是全球很少能融西方文化、東方風(fēng)情、未來氣息于一體的城市，也是品牌展現(xiàn)顛覆力、創(chuàng)新力、年輕力的最好舞臺(tái)。夜幕下，無論拉夫勞倫相中的上海音樂廳、盟可睞相中的中國(guó)船舶館，還是巴黎世家相中的浦東美術(shù)館以及近在咫尺的陸家嘴“三件套”，無一例外都自帶全球絕無僅有的“上海氣質(zhì)”……

“原本我們打算把紐約作為Moncler Genius走出歐洲的第一站，但最后我們選擇了上海�！币獯罄�盟可睞集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官雷莫·魯菲尼說，“自2005年我首次訪問上海開始，我多次來這里，現(xiàn)在這座城市已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，值得我們與它共享創(chuàng)新精神和創(chuàng)造理念。”

“Crafted World匠藝天地”是羅意威自1846年成立以來舉辦的首個(gè)大型品牌個(gè)展，上海是其全球首站。相關(guān)負(fù)責(zé)人說，“上海文化多元包容，為羅意威展示品牌內(nèi)涵與藝術(shù)價(jià)值提供廣闊空間，能吸引不同文化背景的觀眾。上海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、居民收入高，有強(qiáng)大的奢侈品消費(fèi)能力，能為展覽帶來可觀流量和潛在客戶�！�

首發(fā)首秀首展構(gòu)建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)閉環(huán)

從展品到商品，從秀場(chǎng)到市場(chǎng)，難能可貴的是，自2018年上海首次提出“打造全球新品首發(fā)地”以來，今年的一系列首發(fā)首秀首展活動(dòng)，與市場(chǎng)轉(zhuǎn)化、社零提升關(guān)系愈發(fā)密切，由此構(gòu)建一個(gè)完美的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

要將一場(chǎng)大秀帶來的流量和所展現(xiàn)的形象價(jià)值落實(shí)到零售渠道，一種舉措便是在秀后第二天為VIC（要客，Very Important Client）提供預(yù)覽。巴黎世家相關(guān)人士透露，大秀過后，他們邀約VIC客戶購(gòu)買秀款，帶來1000萬元銷售額，推出的支付寶聯(lián)名T恤一周售罄，銷售額達(dá)到250萬元；另一種更長(zhǎng)遠(yuǎn)的方式則是門店擴(kuò)張。大秀半年后的12月12日，位于興業(yè)太古匯的巴黎世家門店正式對(duì)外營(yíng)業(yè)。

盟可睞對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視由來已久。早在2009年12月，盟可睞已正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，在上海恒隆廣場(chǎng)地下一層開出中國(guó)內(nèi)地首家旗艦店；2023年5月，該店遷至上海恒隆一樓煥新升級(jí)拓展為三層空間后重新開幕。2023年盟可睞躋身上海市外商投資企業(yè)納稅百?gòu)?qiáng)。集團(tuán)預(yù)計(jì)，到2025年，品牌超過50%的增長(zhǎng)將來自中國(guó)和美國(guó)。他們計(jì)劃在中國(guó)繼續(xù)開設(shè)門店，并將在米蘭總部創(chuàng)建一個(gè)中國(guó)業(yè)務(wù)部門。

明年正值羅意威旗下PUZZLE系列迎來10周年慶。目前，位于靜安嘉里中心和浦東國(guó)金中心羅意威兩大旗艦門店的擴(kuò)店工程正在緊鑼密鼓進(jìn)行，預(yù)計(jì)將分別于明年1月和2月開業(yè)。此舉將為品牌明年在中國(guó)的業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)。（記者 吳衛(wèi)群）