央廣網(wǎng)上海5月10日消息(記者傅聞捷)今天是國務(wù)院確定的首個“中國品牌日”。首個“外灘·中國品牌創(chuàng)新價值榜(TOP100)”當(dāng)天正式在滬發(fā)布,中國移動、上汽集團(tuán)、中石油、華為、貴州茅臺、騰訊、萬科、中石化、中國建筑和中海油入圍了前十強(qiáng)。
該榜單是由復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院與上海企業(yè)文化與品牌研究所歷時一年研發(fā)編制的,以全新品牌價值評估理論為基礎(chǔ),全球第一個從供給側(cè)品牌建設(shè)視角科學(xué)評價中國企業(yè)品牌價值創(chuàng)新的排行榜。
“外灘品牌榜”選擇從企業(yè)視角研究品牌新增價值的來源及其驅(qū)動因素,通過對主要業(yè)務(wù)在中國內(nèi)地開展、財務(wù)數(shù)據(jù)長期對外公開的3530家企業(yè)的研究,構(gòu)建了獨(dú)特的“品牌增值驅(qū)動要素模型”,重點(diǎn)研究了企業(yè)凈利潤增長和技術(shù)創(chuàng)新、市場營銷及其創(chuàng)新與營銷之間協(xié)同效應(yīng)之間的關(guān)系,考察和評價了品牌營銷、企業(yè)品牌管理能力在品牌價值創(chuàng)造過程中的貢獻(xiàn)。
從首次“外灘排行榜”的評價結(jié)果看,基本全面反映了中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)的企業(yè)競爭力現(xiàn)狀,覆蓋了通信服務(wù)、傳統(tǒng)和高新制造業(yè)、能源和房地產(chǎn)領(lǐng)域的主要領(lǐng)導(dǎo)企業(yè),他們中的絕大部分已經(jīng)進(jìn)入全球500強(qiáng)企業(yè)名單,“外灘品牌榜”則表明它們的品牌價值創(chuàng)造能力也開始進(jìn)入世界級水平。
“外灘品牌榜”的另一個顯著特點(diǎn)是,制造業(yè)品牌占據(jù)了半壁江山,達(dá)到了56家。這是一個很有價值的發(fā)現(xiàn),也是對“從中國制造到中國創(chuàng)造”充滿信心的一個強(qiáng)烈信號。在我國面臨全球化困境的方面,制造業(yè)首當(dāng)其沖,如何擺脫困境,強(qiáng)化創(chuàng)新、提升品牌是必由之路。
不過,主辦方表示由于有些企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)可能同時擁有多個品牌,但由于各個品牌對集團(tuán)企業(yè)的利潤貢獻(xiàn)等指標(biāo)難以精準(zhǔn)分割;或者擁有多家上市公司的大型集團(tuán)企業(yè),如果集團(tuán)沒有整體上市也沒有公布相應(yīng)的財務(wù)數(shù)據(jù),或財務(wù)數(shù)據(jù)反映的時間較短未達(dá)到評價要求,因此這些企業(yè)雖然很大很有社會影響力,但卻沒有進(jìn)入“外灘品牌榜”,如萬達(dá)集團(tuán)、光明食品、中糧集團(tuán)和綠地集團(tuán)等。另外,由于金融企業(yè)公布的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和其他企業(yè)之間具有很大的差異性,很難放入同樣的數(shù)學(xué)模型進(jìn)行統(tǒng)一處理,故本次評價暫時不包括金融機(jī)構(gòu)和金融企業(yè)。
編輯:
林馥榆
關(guān)鍵詞:
上海;品牌;萬科