央廣網上海7月21日消息 據中國上海網上政務大廳發(fā)布稱，大英展周邊產品，你“剁手”了嗎？從6月29日起亮相上海博物館的《大英博物館百物展：濃縮的世界史》在這個夏天點燃了觀眾的熱情，觀展隊伍日日不減，衍生品銷售異常紅火。

　　“圈心不算還要圈錢，偏偏還不爭氣地心甘情愿！”面對讓大家忍不住“買買買”的展覽衍生品，有網友這樣吐槽。其實，觀眾“愿打愿挨”背后，是博物館文創(chuàng)產品開發(fā)市場的逐漸成熟。

　　文創(chuàng)產品好吃又好玩，寓示觀展不是枯燥的

　　最近，好多觀眾抱怨買不到一款古埃及元素的大英展7件套玩偶，“對埃及的周邊產品最沒抵抗力了”。記者前去上博一樓的文物商店詢問，在琳瑯滿目的大英展專柜前，并沒看到這一熱門玩偶。“那組玩偶已經脫銷了，現(xiàn)在還在補貨�！鄙喜┧囆g品公司商場部經理趙銘嵐推薦了剛剛到貨的劉易斯棋子周邊產品，這是從大英博物館漂洋過海運來的世界級別“網紅”。一組四件的毛絨玩偶已經是第二次補貨了，黑貓“芭絲特”和黑狗“阿努比斯”看起來憨態(tài)可掬，實際卻是古埃及神話里的神靈，都是從美國大都會博物館采購來的。

　　大英博物館百物展巡展每到一站，當?shù)氐牟┪镳^大都會做自己的衍生品開發(fā)。據介紹，這次的160多件文創(chuàng)產品有四個渠道來源，大英博物館、美國大都會博物館、德國柏林博物館和自主研發(fā)設計。“我們從半年前就在準備前期設計和進貨，開了不下十次會議，精心篩選適合中國觀眾的文創(chuàng)產品�！卑沤z特和阿努比斯玩偶正是來到中國后，一躍成為“網紅”。趙銘嵐透露，這組玩偶有大有小，原本只進了三種，很多觀眾提出想湊齊一套收藏，“小狗”是順應大家需要及時補進的。它穿著一件印著“荷魯斯之眼”的文化衫，這是上博自主研發(fā)的大英展熱賣周邊產品，很多館里的員工都是它的粉絲。埃及神話中，荷魯斯是埃及的天神，不過，這款文化衫的奇妙之處在于變色彩印。在室內，紋飾是單色的，到了室外，根據紫外線照射的強弱，圖案會逐漸變成彩色。這些文化衫每種都有8個尺寸，很受親子家庭的喜歡。

　　最有“中國特色”的，應該是一組可以吃的文創(chuàng)。走進上博二樓的茶室，帶有“芭絲特小貓”“伊西斯女神”等元素的巧克力公仔、曲奇餅干、蛋糕、拉花咖啡等帶給觀眾視覺和味覺的雙重享受，成了小朋友們休息拍照的樂園。“這次展覽主題是世界的故事，總體策劃從衣、食、住、行來考慮�！鄙虾２┪镳^藝術品公司總經理胡緒雯介紹，這次上博文創(chuàng)中心開發(fā)了50多款文創(chuàng)產品，包括文具、靠枕、絲巾、包袋、咖啡、餅干等�！拔膭�(chuàng)最主要的是適銷對路，這次展覽的六成觀眾是年輕人，且主要是親子家庭。其實古埃及的歷史是大人的情懷，小朋友看不懂，如何讓他們留下美好記憶？通過吃餅干、巧克力，可以感悟伊西斯女神是怎樣的形象。排了四五個小時隊后，在這里可以吃又可以玩，讓他們在愉悅的享受中，明白看展覽不是枯燥的，這也是文創(chuàng)和展覽有機結合�！�

　　賣萌背后賣文物故事，網紅文創(chuàng)產品會更多

　　可以吃的文創(chuàng)，這個點子其實并不始于上博。上博藝術品公司副總經理馮煒回憶，她曾在蘇州博物館看到過根據該館鎮(zhèn)館之寶秘色瓷蓮花碗設計的餅干。這種“秘色瓷蓮花碗曲奇餅干”也是進館觀眾“必嘗”的熱銷產品。

　　其實，故宮博物院也賣過吃的。今年4月，繼“故宮文創(chuàng)”“故宮淘寶”之后，由故宮推出的“朕的心意”旗艦店在天貓開售“清代古方膳食”，其中包括深受慈禧喜愛的紅糖姜茶和各種糕點，不少食品是立足于館藏文物做的衍生開發(fā)。比如“海錯識圖”曲奇餅干以康熙年間畫家聶璜繪制的《海錯圖》為藍本，包裝盒內藏《海錯圖》中五種海魚的貼紙，對應五種顏色和口味的餅干，在吃的同時，也能了解文物背后的故事。這種開發(fā)思路，符合故宮博物院院長單霽翔總結故宮文創(chuàng)產品“走紅”的10條經驗中所說的，“文創(chuàng)產品一定要以故宮文物研究為基礎”，故宮出品的文化創(chuàng)意產品核心競爭力之一就是把“文化范”融入設計。

　　當臺北故宮的熱門商品康熙御筆“朕知道了”膠帶火遍海峽兩岸、大江南北后，不少文創(chuàng)設計者如夢初醒�！半拗�道了”的膠帶走紅，除了造型有趣外，更是因為貼近百姓生活，讓遙遠的歷史印記顯得更加親民，為年輕人所接受。單霽翔曾表示，他們從臺北故宮“借鑒了許多想法”。過去人們眼中高冷嚴肅的故宮放下架子，用貼近年輕人的方式傳播中國傳統(tǒng)歷史與文化，甚至賣起了萌。

　　除了“萌萌噠”又腦洞大開的設計，還有幽默有趣的宣傳文案賣起了文物背后的故事，而故事在最后往往有大反轉，讓觀眾意想不到最后埋藏的商品。比如微博上閱讀量過千萬的《假如故宮進軍彩妝界》，開頭暢想故宮文物如何和大牌彩妝相結合，詳細介紹館藏的首飾、書畫，甚至宮殿建筑上的琉璃裝飾等，因為它們都是“故宮彩妝”的靈感來源，還打出像模像樣的彩妝設計圖。兜了那么一大圈，藏品的文物故事賣了不知多少，也吊足了胃口，但令讀者沒想到，這篇文案最終指向的商品卻并不是“故宮彩妝”，而是印有紫禁城墻磚等圖案的“紫禁城套裝膠帶”，不少網友大呼“錢包已經準備好了，你倒是出彩妝啊”。這樣“心機深”的玩法在故宮文案里比比皆是，也讓年輕網友們“愿打愿挨”，即便不買商品，也可以看故事圖樂，同時了解了故宮文物。

　　不管賣萌還是賣故事，目的都是為了讓觀眾將“故宮文化帶回家”。據悉，北京故宮一年有10億元文創(chuàng)收入。有評論指出，“越是溫馨的、貼近百姓生活的東西，越會受歡迎。故宮文創(chuàng)的走紅，更多功夫怕是在賣萌之外�！苯�年來，兩岸故宮在文創(chuàng)產業(yè)方面已有多次交流，在互相借鑒中取長補短。單霽翔總結，臺北故宮文化產品注重趣味和實用，故宮博物院的文化產品比較注重文化內涵的體現(xiàn)，觀眾認知度不如臺北故宮。但故宮博物院努力維護故宮文化產品的品牌形象，不斷提升品牌價值與內涵，希望能夠通過文化產品的載體延續(xù)文物藏品的生命，傳遞博物館的文化信息。

　　在各地博物館中，不乏粗制濫造卻價格不菲的“奇葩文創(chuàng)”，比如國家博物館文創(chuàng)產品里一把價值2500元的茶壺，鄉(xiāng)土的造型和令人咂舌的價格，被網友吐槽“讓你把掏出來的錢包硬生生塞回去了”。胡緒雯認為，文創(chuàng)產品是實用和觀賞的有機結合，“就上博而言，過去偏重觀賞性，現(xiàn)在更偏重實用性”。比如印有館藏書畫作品的手機殼是熱銷產品之一，既實用又賞心悅目。30元一盒的冰箱貼是文創(chuàng)熱銷的“常青樹”，除價廉物美外，還可以給孩子們拼圖，背面印有中英文文物介紹，學習文物知識同時還可以練習英文。

　　“上博文創(chuàng)從最初的傳統(tǒng)復仿制品到更海派親民的文化創(chuàng)意類產品，特別在2008年免費開放后有重大變化，現(xiàn)在有上萬種產品�！鄙虾２┪镳^副館長李峰說，上博藝術文創(chuàng)部門1985年起步，一開始只是一個“小賣部”，主要出售的是展覽文物書籍及復仿制品，相對單一。1996年初，上博新館開放，開始集中力量開發(fā)自己的原創(chuàng)產品，成立上博文化創(chuàng)意中心，更好地尋求與社會力量的合作�！澳壳翱磥�，這一注重親民的改變，能使博物館成功走出象牙塔�！�

　　“我們做設計的人平均年齡四十多歲�！焙�緒雯說，團隊并沒有想象中的年輕。做文創(chuàng)設計，需要對文物元素有了解，在博物館呆的時間越長，對館藏文物了解越深�！翱凑褂[會有很多收獲，我們時不時都到展廳兜一圈，特展都會去看看，做文創(chuàng)設計需要多看�！�

　　宋徽宗的“天下一人”帆布包是上博設計團隊新研發(fā)的產品，讓不少年輕觀眾眼前一亮�！疤煜乱蝗恕比∽运位兆诨ㄑ�，出自上博館藏《柳鴉蘆雁圖》，在商品卡片上，詳細介紹了文物故事。這種新穎別致、有故事的文創(chuàng)設計思路，和兩岸故宮的網紅產品有異曲同工之妙�！懊總�產品的設計出發(fā)點和寓意，都需要講清楚，這也是我們今后發(fā)展的方向�！笔艿酱笥⒄刮膭�(chuàng)的啟發(fā)，上博也在開發(fā)新的毛絨玩具文創(chuàng)。未來，網紅文創(chuàng)產品還會有更多。

　　足不出戶可在網店選，吃的文創(chuàng)只能現(xiàn)場買

　　走進上博文化創(chuàng)意中心的辦公室，曾獲得2016上海博物館文化創(chuàng)意設計大賽三等獎的“滿族妝花紗蟒袍·雨具組合”引起記者注意。在去年的博物館奇妙夜上，這件外觀“霸氣”的雨衣比一等獎的“廣漢大將軍章·耳機繞線器”更奪人眼球。如今，烏龜形態(tài)的耳機繞線器擺上了上博文物商店的柜臺，成為熱銷產品，但蟒袍雨衣卻還靜靜立在辦公室里。馮煒說：“我們改了四五稿了，但還是不滿意�！�

　　滿族妝花紗蟒袍雨衣保留了原有衣服的馬蹄袖，馬蹄袖又叫箭袖，射箭時有護手作用，也是這款雨衣最大的亮點。不過，設計歸設計，真正落實操作還有問題�！吧锨懊�一摸材質看。”在馮煒的提醒下，記者上前觸摸雨衣，發(fā)現(xiàn)它的用料非常硬，如果穿在身上，一定不舒服，要解決實用性，必須重新考慮材質。

　　“做文創(chuàng)產品，先要和市場接軌。了解現(xiàn)在市場流行什么，能否和博物館IP接軌，不能閉門造車，設計出的東西必須有市場、有吸引力�！睋�介紹，每到年底，設計團隊會總結以往的銷售量，對于旺銷產品會設計成系列，像大英展這樣的臨展也是開發(fā)產品的契機�！霸诤Y選中，最重要的是價格。比如手機殼這種攜帶方便的小商品很受歡迎，50元到100元間是最好賣的�！�

　　文創(chuàng)產品需要立足于觀眾的需求，在投入開發(fā)前，設計團隊會將心比心，問自己“我會喜歡嗎”？馮煒給記者看了手機里的各種設計稿，每一樣文創(chuàng)在誕生前都有“廢稿三千”。大英展里受熱捧的三款巧克力，最初設計了復雜的顏色，考慮到推出價格超過觀眾承受度，便改成金色和咖啡色兩種。原本，巧克力中還有一款木乃伊的形象，因為形狀不討巧，擔心吃的商品“寓意”不佳，于是被剔除。“伊西絲女神”的早先版本里面部比較朝下，翅膀較短，做出來不好看，于是給她做了“微整形”。小貓芭絲特的耳朵上，金色橫紋的位置也在一稿稿中不斷調整位置。“我們要把最美的給觀眾�！鼻煽肆χ饕�針對小朋友，回到家，他們也都會問自己的孩子，“你喜歡嗎？會想買嗎？”他們是第一批顧客，也是小小的軍師。博物館員工也是文創(chuàng)產品的發(fā)燒友和出謀劃策者，產品設計在來自同行、顧客、專家等各方面的意見中不斷調整。“晚上大家不休息，都在網上聊，要改哪里會盡快打樣出來討論�！焙�緒雯說。

　　開展前幾天，她在二樓的大英展文創(chuàng)專柜附近“搜集情報”，正碰上一位中年外地游客買巧克力�！坝卸Y盒裝嗎？我是送朋友的。”考慮到28元的定價并不低，銷售對象主要是小朋友和青年人，三款巧克力都是單個出售的。沒想到，這種造型別致的巧克力也受到不少中年觀眾的青睞，被他們選為禮品。只買一個送人，顯得有些寒酸。胡緒雯默默記下了這一需求，回到辦公室，設計團隊立刻緊急召開會議，聯(lián)系廠商，連夜趕出禮盒裝巧克力。在他們眼里，及時滿足顧客的需求非常重要。許多受歡迎的脫銷產品也都在努力補貨中，盡力滿足觀眾的購買需求。

　　最近天氣炎熱，觀眾觀展熱情絲毫未減。為服務到每位觀眾，上博在館外的排隊區(qū)增設了小推車，方便觀眾購買飲用水、雨傘、遮陽帽和紀念品等。不過，也有不少觀眾是直接來買文創(chuàng)產品的，博物館工作人員提醒，在一樓文物商店也可以買到大英展文創(chuàng)，商品和二樓展廳外的文創(chuàng)專柜一樣，觀眾無需再排幾小時隊。對于文創(chuàng)“真愛粉”而言，如今足不出戶就可在家中挑選、瀏覽自己喜歡的文創(chuàng)產品。在上博淘寶店上，已有50余種相關大英展文創(chuàng)產品上架。不過，由于運輸問題，可以吃的文創(chuàng)目前只能在館內購買。

　　“為了讓大家把藏品帶回家，我們專門制作了黃色的展覽紙袋，黃色是中國人喜歡的，也很醒目。拿著紙袋，遠看就知道剛剛去了大英展。觀眾買好東西，在展柜前留影，也是對我們工作的肯定�！焙�緒雯說。大英百物展特展產品自6月29日—7月16日銷售額已達300萬元�！颁N售額是平時的兩倍，估計觀眾的熱情還將繼續(xù)。我們的產品開發(fā)是挖掘文物背后的故事，有趣的內容，不僅限于文物本身�！崩罘逭f。

　　相信這個夏天，上海博物館是名副其實的人民廣場的“網紅點”。