品牌是一座城市最具識(shí)別度的標(biāo)識(shí)，也是城市競爭力的體現(xiàn)，有些品牌甚至?xí)�深深融入城市精神，與城市的氣質(zhì)和品格融為一體。市政協(xié)十三屆一次會(huì)議昨天舉行“全力打響上�！�四個(gè)品牌’”集體采訪，萬大寧、劉幸偕、潘瑾、曹艷春、厲震林等委員就上海如何推進(jìn)打響“上海服務(wù)”“上海制造”“上海購物”“上海文化”等問題與記者交流。

　　在萬大寧委員看來，上�！八膫�(gè)品牌”建設(shè)中，運(yùn)用最高頻的詞應(yīng)當(dāng)是創(chuàng)新，“創(chuàng)新不是花架子，創(chuàng)新的結(jié)果最終要滿足社會(huì)的公共利益。”從企業(yè)、政府和社會(huì)三方來看，在推動(dòng)“四個(gè)品牌”建設(shè)中，要站好位�！捌髽I(yè)毫無疑問是主導(dǎo)力量，政府扮演引領(lǐng)角色，社會(huì)扮演評(píng)價(jià)角色�！弊鳛橐�領(lǐng)者，政府應(yīng)緊緊盯住環(huán)境看，根據(jù)城市發(fā)展定位，結(jié)合品牌戰(zhàn)略要求，制定公開、公平而透明的公共政策，營造良好的環(huán)境。

　　“我們要做品牌，而不是吃品牌�！比f大寧委員說，無論是商業(yè)型還是工業(yè)型、文化型企業(yè)，都要牢牢盯著變化看。很多老字號(hào)雄風(fēng)不再，因?yàn)樗鼈児淌卦��?jīng)的輝煌，對(duì)社會(huì)和市場變化的靈敏度不高，不關(guān)心變化，后知后覺或不知不覺，這樣的企業(yè)注定是要被淘汰的，“企業(yè)要先知先覺，主動(dòng)尋找變化，確定發(fā)展戰(zhàn)略。”在他看來，社會(huì)要盯著需求看，自覺擔(dān)當(dāng)創(chuàng)新反應(yīng)器，對(duì)品牌的普遍反映及時(shí)反饋給政府相關(guān)部門和企業(yè)。

　　“好品牌能讓人記住這個(gè)城市，而法治環(huán)境的保駕護(hù)航對(duì)品牌的創(chuàng)立非常重要�！辈芷G春委員說，現(xiàn)在山寨、假冒品牌的商品太多了，如果不加以打擊，靠山寨就能輕易賺錢，長此以往就沒人愿意搞研發(fā)、搞創(chuàng)新了。

　　她認(rèn)為，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，我們的創(chuàng)新才有出路。然而當(dāng)前，我們在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)上仍存在一些問題�！捌髽I(yè)創(chuàng)新是超前的，而法律往往是滯后的�！彼�舉了個(gè)例子：一個(gè)杯子，創(chuàng)新不在于外觀設(shè)計(jì)，而是制造杯子的材料新，如果其知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵害，在法律體系中很難界定。一些創(chuàng)新企業(yè)在做創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，當(dāng)他們被侵權(quán)了，能夠提供法律服務(wù)的人才比較稀缺。她建議，在保護(hù)品牌特別是創(chuàng)新產(chǎn)品的保護(hù)上，要加大處罰力度，可探索嘗試懲罰性賠償。營造社會(huì)對(duì)創(chuàng)新創(chuàng)意類產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)氛圍非常重要，“人人不買假貨，這樣的氛圍，讓仿冒產(chǎn)品沒有市場”。

　　“打響上海四個(gè)品牌，是打造卓越全球城市的戰(zhàn)略部署�！笔姓�協(xié)委員厲震林說。上海該如何打響四個(gè)品牌，關(guān)鍵點(diǎn)和突破點(diǎn)在哪里？他說，“上海文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值全國第一，張江文創(chuàng)園區(qū)是全國最大，也是產(chǎn)值最高的。對(duì)于上海來說，就是要把文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化品牌優(yōu)勢�！痹谒�看來，上海的文化品牌還不是很多，即便有一些文化品牌，與“上�！钡年P(guān)聯(lián)度也不是很大。

　　“品牌就是附加值大于正值，正值只有5元，附加值可以達(dá)到20元、30元�！眳栒鹆忠詸M店和烏鎮(zhèn)為例，講到品牌對(duì)資源集聚的重要性�！捌放凭哂旭R太效應(yīng)，只要形成一個(gè)品牌，資源都會(huì)聚集過來�！彼�反問，上海能不能打造文化小鎮(zhèn)，能不能就一個(gè)作品成立一個(gè)公司，反復(fù)演、不斷滾動(dòng)，長盛不衰？“英國有莎士比亞，舉世皆知，我們能不能將曹禺、湯顯祖，將我們的文化名人推向世界？”

　　市政協(xié)委員劉幸偕提及上海如何打響“制造品牌”。他說，注重企業(yè)的科技創(chuàng)新，是上海制造的核心。上海發(fā)展產(chǎn)業(yè)要有所為有所不為，而作為政府，要有產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)。要關(guān)注產(chǎn)業(yè)研究院所，通過這樣的第三方機(jī)構(gòu)幫助企業(yè)降低成本。“現(xiàn)在都是一哄而上，又一哄而下，沒有持之以恒做下去，哪來的百年企業(yè)傳承？”

　　市政協(xié)委員潘瑾說，紐約、巴黎、倫敦等國際大都市，不僅世界品牌林立集聚，而且個(gè)性品牌不斷。巴黎香榭麗舍大道旁邊小路上都是設(shè)計(jì)師品牌，特別是定制的設(shè)計(jì)師品牌。為此建議，上海打響購物品牌，要以科技創(chuàng)新為支撐，設(shè)計(jì)為引領(lǐng)，消費(fèi)者差異化為導(dǎo)向，提升設(shè)計(jì)師品牌。還要引導(dǎo)具有全球行業(yè)資源的創(chuàng)意設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)落戶�！伴L寧區(qū)愚園路，政府騰出花園洋房，為新銳設(shè)計(jì)師提供空間，這樣的做法值得贊賞。”潘瑾說，要幫助新人提供生產(chǎn)空間以及公共服務(wù)平臺(tái)，從設(shè)計(jì)、打樣到媒體推廣等服務(wù)，讓他們的才華能夠脫穎而出。