上海人眼中的上海什么樣？中國(guó)人眼中的上海什么樣？外國(guó)人眼中的上海什么樣？這一連串的問(wèn)題，或許將在豫園老城廂找到答案。2018上海兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，上海市第十五屆人民代表大會(huì)代表、復(fù)星國(guó)際執(zhí)行董事兼聯(lián)席總裁徐曉亮帶著對(duì)豫園老城廂未來(lái)發(fā)展的思考，接受了新華網(wǎng)專訪。他建議，作為海派文化發(fā)祥地與民族品牌聚集地，豫園老城廂應(yīng)打造上海品牌產(chǎn)業(yè)和重大文化功能疊加互補(bǔ)的集聚區(qū)，成為上海服務(wù)、上海制造、上海購(gòu)物、上海文化的標(biāo)桿地區(qū)，承載起更多的歷史使命和核心功能。

　　于九曲橋上信步觀景、在老字號(hào)里愉悅味蕾幾乎成了每一個(gè)到訪上海的中外游客必不可少的游覽體驗(yàn)，但豫園老城廂久負(fù)盛名的背后，也有著不少急需面對(duì)的問(wèn)題：缺乏特色的旅游商品、陳舊落后的公共設(shè)施、擁擠無(wú)序的游覽環(huán)境……這些難免給慕名前來(lái)的游人留下些許遺憾。對(duì)此，徐曉亮建議通過(guò)主題場(chǎng)景打造與業(yè)態(tài)優(yōu)化的方式進(jìn)一步提升豫園老城廂的體驗(yàn)與服務(wù)，樹(shù)立上海文化標(biāo)桿形象。

　　“以九曲橋廣場(chǎng)為中心打造可品味的傳統(tǒng)街區(qū)‘豫園舊里’；調(diào)整優(yōu)化休閑娛樂(lè)業(yè)態(tài)與游覽動(dòng)線以實(shí)現(xiàn)‘豫園漫步’；開(kāi)發(fā)開(kāi)放高區(qū)景觀平臺(tái)及空間，讓游客得以欣賞‘空中豫園’�！毙鞎粤两ㄗh充分挖掘豫園老城廂數(shù)千年來(lái)接續(xù)傳承的民俗、節(jié)日、飲食、園廟、建筑、語(yǔ)言，完整保留城市記憶和文脈特色；同時(shí)在新開(kāi)發(fā)地塊引進(jìn)國(guó)際一流的文化場(chǎng)景構(gòu)建，提供富有創(chuàng)意的產(chǎn)品內(nèi)容。

　　“上海人眼中的上海，是東西方文化交融的繁華大都市，更是充滿煙火人情的故鄉(xiāng)，如果有人問(wèn)起哪里最有‘上海味道’，希望作為城市文化名片的豫園老城廂能夠給出答案。”徐曉亮如是說(shuō)。

　　以往，上海貨是品質(zhì)的代名詞，來(lái)上海購(gòu)物、買上海牌子一度成為潮流。遺憾的是，曾經(jīng)輝煌一時(shí)的上海品牌有不少已褪去光環(huán)，甚至永遠(yuǎn)退出歷史舞臺(tái)。老品牌的沒(méi)落令徐曉亮痛心，也讓他著手思考“上海貨”的復(fù)興。

　　“品牌要永葆活力，除了本身必須具備魅力，更重要的是與時(shí)代接軌，要以現(xiàn)代手段時(shí)尚演繹傳統(tǒng)經(jīng)典�！毙鞎粤琳J(rèn)為，過(guò)去，上海貨的走俏，從根本上說(shuō)，是大眾對(duì)上海制造的信任，在新的環(huán)境下，工匠精神的傳承也應(yīng)站上全球高度，科技引領(lǐng)下的智能制造應(yīng)成為新潮流。

　　“作為上海老字號(hào)匯集地的豫園老城廂，理應(yīng)擔(dān)起上海品牌復(fù)興回歸的重任。”為此，徐曉亮提出打造上海品牌旗艦級(jí)聯(lián)合體，相互賦能、攜手發(fā)展。與此同時(shí)，在聯(lián)合體周邊，加快落實(shí)上海“文創(chuàng)50條”，催生小而精的創(chuàng)意園區(qū)，為年輕的本土設(shè)計(jì)企業(yè)和新銳設(shè)計(jì)師提供發(fā)展的有利土壤。通過(guò)客戶端的消費(fèi)體驗(yàn)來(lái)影響制造端的生產(chǎn)加工，從而催生更多、更新、更潮的“上海制造”。

　　“中國(guó)人眼中的上海，應(yīng)如過(guò)往，是前沿的風(fēng)向標(biāo)，而位于城市中心的豫園老城廂，則應(yīng)成為潮流上海的‘驚鴻一瞥’�！�

　　清新雅致的古典建筑、人聲鼎沸的商業(yè)街區(qū)、精彩紛呈的民俗活動(dòng)……這是豫園老城廂帶給每一個(gè)到訪的外國(guó)人最直觀的感受。在徐曉亮看來(lái)，豫園老城廂能夠表達(dá)的，遠(yuǎn)不止于此。

　　徐曉亮建議，對(duì)照上海卓越全球城市的定位，將豫園老城廂打造成為上海購(gòu)物標(biāo)桿地區(qū)之一。他認(rèn)為：“人人向往的購(gòu)物天堂，絕不僅限于傳統(tǒng)意義的逛商場(chǎng)買東西，而是包括各種新消費(fèi)、新體驗(yàn)在內(nèi)的需求滿足。建議從老城廂特色優(yōu)勢(shì)出發(fā)，打造多層次休閑生活空間；業(yè)態(tài)上圍繞國(guó)家級(jí)非遺、文化創(chuàng)意、手作、親子等兼具品質(zhì)和體驗(yàn)的商業(yè)布局；同時(shí)引入時(shí)尚品牌的首入店、旗艦店和特色店�！�

　　除此之外，不斷優(yōu)化服務(wù)環(huán)境和營(yíng)商環(huán)境，圍繞市場(chǎng)主體最關(guān)心、最需要的領(lǐng)域提高制度革新和綜合管理水平，打造熱情好客、匠人匠心、專業(yè)規(guī)范的上海服務(wù)示范地區(qū)也是提案中的重要內(nèi)容。

　　“在傳統(tǒng)經(jīng)典與現(xiàn)代時(shí)尚的有機(jī)融合中，讓全球游客感知中國(guó)的昨天、今天與明天，彰顯當(dāng)代中國(guó)人的底氣與自信�！�