央廣網(wǎng)上海5月15日消息(記者傅聞捷)今天上午,由上海企業(yè)文化與品牌研究所和復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院共同研發(fā)、數(shù)據(jù)采集和編制發(fā)布的第四次“外灘·中國(guó)品牌創(chuàng)新價(jià)值榜”首次采取線(xiàn)上云發(fā)布。
今年,為更好的助推國(guó)家長(zhǎng)三角發(fā)展戰(zhàn)略和上!八拇笃放啤苯ㄔO(shè),首次發(fā)布了“2020年外灘·長(zhǎng)三角品牌創(chuàng)新價(jià)值榜(TOP100)”和再次發(fā)布“2020年外灘·上海品牌創(chuàng)新價(jià)值榜(TOP50)”。
榜單顯示,TMT(科技、媒體和通信)部門(mén)依然雄踞榜單前列,但發(fā)展態(tài)勢(shì)呈現(xiàn)分化趨勢(shì)。順應(yīng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式及消費(fèi)趨勢(shì)演變,阿里巴巴、騰訊繼續(xù)保持品牌創(chuàng)新價(jià)值的高速增長(zhǎng),增速分別達(dá)到20%和28%,而百度前兩者的差距在逐漸加大,不僅排位下降一位,其品牌增加值和前兩者相比已呈現(xiàn)倍數(shù)級(jí)的差異,還不到前兩者的50%;作為科技品牌,華為的品牌增加值在TMT企業(yè)中僅次于阿里和騰訊,繼續(xù)保持極強(qiáng)的品牌發(fā)展勢(shì)頭,增加25%以上;中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信等三大通信強(qiáng)勢(shì)品牌,上一年度表現(xiàn)乏力,雖然中國(guó)移動(dòng)仍在榜單上排名第一,但品牌增加值相較去年,已大幅降低。中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通的排名則出現(xiàn)下滑趨勢(shì),分別下滑1位和12位。
今年的榜單中,醫(yī)藥、食品與酒類(lèi)品牌展現(xiàn)出良好發(fā)展勢(shì)頭,也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)下行趨勢(shì)中的亮點(diǎn),其中貴州茅臺(tái)連續(xù)兩年排位提升,今年提升2位,位居第7。主辦方表示,中國(guó)仍然是一個(gè)發(fā)展中國(guó)家,人口眾多,地域之間發(fā)展差異度大,因此決定了中國(guó)市場(chǎng)多樣性的特征:既有大眾品牌的市場(chǎng)容量,又有差異化品牌的成長(zhǎng)空間。再加上互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展,品牌傳播速度大大提升,這為中國(guó)品牌滿(mǎn)足人們美好生活的需求,提供了更為有效的途徑。除了名酒品牌、知名藥企等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌外,這次有多家企業(yè)第一次進(jìn)入總榜單TOP100,尤其是具有核心研發(fā)能力和特定原產(chǎn)地效應(yīng)的品牌,成為發(fā)展態(tài)勢(shì)最平穩(wěn)的企業(yè)。
制造業(yè)一直是“中國(guó)品牌創(chuàng)新價(jià)值榜”上的硬核板塊。因?yàn)檫@個(gè)榜單關(guān)注供給側(cè),關(guān)注創(chuàng)新價(jià)值,而這一直是制造業(yè)的亮點(diǎn)所在。本次榜單上,制造業(yè)依然占據(jù)了很多席位,具有強(qiáng)大研發(fā)和創(chuàng)新能力的上海汽車(chē)、美的股份、格力電器、海螺水泥……表現(xiàn)突出,很多制造業(yè)品牌仍然表現(xiàn)良好。主辦方表示,但制造業(yè)品牌在總體上存在研發(fā)投入不足,創(chuàng)新意識(shí)不足現(xiàn)象,創(chuàng)新對(duì)品牌增加值的貢獻(xiàn)率顯著降低,特別是聯(lián)想、TCL和京東方等曾經(jīng)輝煌的強(qiáng)勢(shì)制造企業(yè),由于缺乏核心技術(shù),發(fā)展后勁不足,在品牌價(jià)值榜上的下滑明顯。
從整體看,長(zhǎng)三角有19家企業(yè)進(jìn)入了全國(guó)百?gòu)?qiáng),上海榜則有11家企業(yè)進(jìn)入了全國(guó)百?gòu)?qiáng),成為百?gòu)?qiáng)榜最為密集的區(qū)域之一。上海榜中,老鳳祥等表現(xiàn)突出,進(jìn)步明顯。整體看,上海依然是長(zhǎng)三角的龍頭,長(zhǎng)三角在全國(guó)的經(jīng)濟(jì)地位依然是重要一極。
作為上海首個(gè)公開(kāi)發(fā)布的中國(guó)品牌價(jià)值榜,在2017年5月10日的首個(gè)“中國(guó)品牌日”首次正式對(duì)外發(fā)布。作為一份完全公益性的榜單,“外灘品牌榜”目前是全球唯一一個(gè)從供給側(cè)視角研究品牌價(jià)值的來(lái)源及其驅(qū)動(dòng)因素的品牌價(jià)值排行榜,榜單更關(guān)注中國(guó)品牌的價(jià)值增長(zhǎng)和創(chuàng)新努力,特別是實(shí)業(yè)經(jīng)濟(jì)的品牌力,未將金融類(lèi)企業(yè)納入評(píng)估。
2020年外灘·中國(guó)品牌價(jià)值榜發(fā)布(央廣網(wǎng)發(fā) 主辦方提供)