央廣網上海10月30日消息（記者吳善陽 唐奇云）在今年疫情期間，直播電商釋放出巨大的消費潛力，成為傳統(tǒng)消費業(yè)態(tài)和經濟轉型的新引擎，助力復產復工。今年，上海商品類網絡購物逆勢增長，1至9月，商品類網絡購物交易額4917.6億元，同比增長12.6%。

　　為更好聚焦“消費回流”“商旅聯動”，持續(xù)放大中國國際進口博覽會的溢出帶動效應，上海市商務委組織發(fā)動各大電商平臺、品牌、商圈商街聯合舉辦網絡購物狂歡季暨“11直播月”促消費活動。在11月1日至11月20日期間，開展直播啟動儀式、云播進博、直播盛典等主題活動，涉及“11進直播，入進博”“雙十一，進直播，購上海”“11進直播，美麗生活說”“2020上海直播電商盛典”等九大主題，旨在讓直播電商在整個11月成為上海的城市新熱點，把直播電商塑造成上海的城市新名片。

　　據市商務委方面介紹，在第三屆進博會舉辦期間，上海市青年文聯與市直播電商聯盟聯合舉辦“進博青春推介大會”，李佳琦、吳敏霞等名人進館內直播，帶領觀眾云逛進博會，同時在B站“青春上�！敝辈ラg直播；拼多多將聯手丹麥、英國、加拿大等國家開展巡館直播，多國駐華使領館工作人員也將先后走入拼多多直播間，現場講解各國標志性的產品和獨特的風土人情；上海聯通聯合主要展商及各大商圈主辦“無極之城 云逛進博”，將展示VR、5G消息等黑科技，打造技術賦能場景，在兼顧線下消費的同時積極探索網絡購物新模式；途虎養(yǎng)車“進博會車展直播”，帶粉絲逛進博車展；本來生活“進博會直播周”，館內4天4場連播，介紹優(yōu)質商品、生鮮科普、溯源品控內容等。

　　同時，將借助“雙十一”的促銷氛圍，讓直播電商走進都市生活圈，帶動消費增長。京東雙十一大促直播活動，發(fā)放3億本地專屬消費券；“蘇寧雙十一全民嘉年華”，明星藝人連續(xù)12晚在蘇寧易購直播、花式帶貨；小紅書“血拼狂歡季直播”，200位主播參與帶貨直播，活動涵蓋所有品類商品；拼多多開展雙十一直播大促直播專場，投入百億補貼、限時秒殺、消費紅包、抽獎免單等海量資源；盒馬“雙十一狂歡節(jié)”，提供好吃的、好用的，優(yōu)惠享不停；“雙十一永達汽車生活節(jié)”，在直播間內開展汽車生活節(jié)主題直播，內容涵蓋保時捷、寶馬、奧迪、奔馳等多個汽車品牌；“11.11抖音寵粉節(jié)”，近千位抖音達人頭部主播進行直播帶貨；夢餉集團“1108年度大促”，在愛庫存APP、餉店，進行抽獎活動，預熱雙十一。水星家紡、瑪戈隆特也將推出優(yōu)惠多多的直播活動。

　　值得一提的是，11月19日，由上海市直播電商聯盟承辦，與專業(yè)學術機構、全國性知名媒體，電商企業(yè)以及各領軍人物一起，共同打造聚焦電商直播、引領電商直播發(fā)展趨勢的年度案例頒獎盛典。選出優(yōu)秀案例入圍的提名獎50名，評選2020年度十大直播電商案例并進行頒獎活動。

　　上海市商務委將積極聯系開展活動的電商企業(yè)，結合第三屆進博會，進一步優(yōu)化、整合各項系列活動，打造亮點頻先、精彩紛呈、持續(xù)期長的活動品牌，進一步釋放新興消費潛力，加快推動新零售、數字化轉型升級。

　　此外，為促進直播電商健康發(fā)展，上海市商務委正在制定《關于促進本市直播電商創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》，從主體建設、行業(yè)融合、場景應用、保障措施四方面提出若干措施，大力發(fā)展直播電商，創(chuàng)新商業(yè)新模式，助力上海加快國際消費城市建設。