央廣網(wǎng)北京5月27日消息（記者郭彥偉）5月25日，“短視頻、直播與縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展”論壇在京舉辦，現(xiàn)場發(fā)布了《短視頻、直播助力新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報告》（下文稱《報告》）。《報告》以抖音為研究對象，闡述了短視頻和直播平臺對縣域經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的服務(wù)和催化作用。
圖：《短視頻、直播助力新型縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究報告》
順暢城鄉(xiāng)生產(chǎn)消費(fèi)對接
城鄉(xiāng)生產(chǎn)消費(fèi)流通不暢，是縣域發(fā)展的痛點。鄉(xiāng)村的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，由于銷售渠道有限、中轉(zhuǎn)層級過多等原因，進(jìn)城困難。城市的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，受農(nóng)民收入、鄉(xiāng)村物流基建等條件限制，難以下鄉(xiāng)。
《報告》指出，以抖音為代表的短視頻和直播平臺，為暢通城鄉(xiāng)生產(chǎn)消費(fèi)關(guān)系和改善城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)帶來契機(jī)�？h域商家通過短視頻或直播宣傳和推介優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，為農(nóng)產(chǎn)品突破中間環(huán)節(jié)、直面消費(fèi)者打開了通路。短視頻直播電商的發(fā)展，增加了農(nóng)村居民的收入，也便利了他們的網(wǎng)上消費(fèi)。城鄉(xiāng)生產(chǎn)消費(fèi)力的雙向?qū)映蔀榭赡�，為探索城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)提供了新思路。
助力縣域自主品牌打造
《報告》指出，縣域企業(yè)以中小規(guī)模為主，過去面對“沙漏型”供需關(guān)系，縣域企業(yè)產(chǎn)品的銷售只能通過狹窄的中間商渠道，與消費(fèi)者產(chǎn)生間接關(guān)聯(lián)。消費(fèi)者在線下銷售環(huán)節(jié)看到產(chǎn)品，但不了解產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。
短視頻、直播打破了“店”與“廠”的物理邊界：消費(fèi)者通過抖音可以“走進(jìn)”生產(chǎn)線，體驗產(chǎn)品從構(gòu)思設(shè)計、原材料供應(yīng)、生產(chǎn)加工和包裝銷售的全流程。這種“眼見為實”有助于消費(fèi)者對源頭廠商的品牌建立認(rèn)知度和信賴度。
《報告》發(fā)現(xiàn)，在縣域代工企業(yè)的疫后復(fù)工復(fù)產(chǎn)階段，抖音也發(fā)揮了工具作用：短視頻和直播不僅讓積壓的代工訂單庫存流通了起來，也為消費(fèi)者對代工企業(yè)的品牌建立認(rèn)知提供了渠道。
開拓特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路
鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵是產(chǎn)業(yè)發(fā)展，當(dāng)前很多縣都在試圖形成產(chǎn)業(yè)區(qū)、產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)揮集聚效應(yīng)服務(wù)當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)。
《報告》觀察到，短視頻、直播電商基地開始成為一些縣域產(chǎn)業(yè)帶的“標(biāo)配”。產(chǎn)業(yè)帶擁有包括原材料、工廠、批發(fā)市場、交通等在內(nèi)的便利條件，本身就具備形成產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)的強(qiáng)大能力。借助抖音上的短視頻和直播內(nèi)容，產(chǎn)業(yè)帶上的商家能夠整合分散的用戶需求、接觸到更龐大的市場、更新穎的銷售模式，獲得廣闊的發(fā)展空間，進(jìn)而推動所處產(chǎn)業(yè)帶的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新。
此外，《報告》還指出，鄉(xiāng)村旅游是將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)村服務(wù)緊密結(jié)合的新產(chǎn)業(yè)。抖音降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻，美景、美食、傳統(tǒng)習(xí)俗等地方特色，通過短視頻和直播生動呈現(xiàn)。再小、再偏的縣城，都能通過抖音來展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)光、傳統(tǒng)文化，打響鄉(xiāng)村文旅知名度，降低該產(chǎn)業(yè)創(chuàng)收難度。
截至2020年6月，抖音上鄉(xiāng)村旅游視頻播放量超過了680億，點贊量超19億，助力了100余個原生態(tài)鄉(xiāng)村展現(xiàn)風(fēng)貌。同時，抖音上的非遺視頻播放量超過了2000億，點贊量超65億，涵蓋了96%的國家級非遺項目，共涉及1318項。2019年到4月到2020年6月，有5位抖音非遺傳承人年收入超百萬元，40多位抖音非遺創(chuàng)作者粉絲過百萬。
助推縣域治理創(chuàng)新
《報告》認(rèn)為，短視頻、直播激發(fā)的新業(yè)態(tài)為鄉(xiāng)村帶來的創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機(jī)會，讓農(nóng)村居民有機(jī)會獲得“家門口的好工作”，為解決外出務(wù)工導(dǎo)致的兩地分居、留守兒童、留守婦女、留守老人等縣域治理痛點提供了新思路。
2020年8月，抖音宣布推出“新農(nóng)人計劃”，從運(yùn)營扶持、流量補(bǔ)貼、經(jīng)營培訓(xùn)、變現(xiàn)指導(dǎo)等方面，全方位扶持三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作者。從2019年7月到2020年7月，抖音上粉絲量過萬的三農(nóng)創(chuàng)作者人數(shù)同比增長6倍多，相關(guān)視頻的數(shù)量和播放量分別增長2倍多和3倍多。
該論壇由中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院聯(lián)合抖音舉辦。
