10月23日下午，2024金麗溫衢旅游聯(lián)合體（陜西）推廣周在西安富力希爾頓酒店宣布正式啟動(dòng)。西安市文化和旅游局二級(jí)巡視員余亞軍應(yīng)邀出席。來(lái)自金華、麗水、溫州、衢州四市的文旅行政主管部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、重點(diǎn)文旅企業(yè)負(fù)責(zé)人，與西安市重點(diǎn)旅行社、新聞媒體記者等百余人齊聚一堂，共同領(lǐng)略“繽紛金麗溫衢 傳奇江南秘境”的獨(dú)特魅力。

本次活動(dòng)由衢州市文化廣電旅游局作為聯(lián)合體輪值單位牽頭，聯(lián)合金華市文化廣電旅游局、麗水市文化和廣電旅游體育局、溫州市文化廣電旅游局共同舉辦，旨在聯(lián)動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)與宣傳推廣，精準(zhǔn)開(kāi)拓中遠(yuǎn)區(qū)域客源地，進(jìn)一步提升金麗溫衢旅游聯(lián)合體品牌知名度和影響力。衢州市文化廣電旅游局副局長(zhǎng)陳宏新在致辭中提到，西安與金麗溫衢旅游聯(lián)合體之間擁有多條直飛航線，交通優(yōu)勢(shì)明顯。近年來(lái)，西安在不斷推陳出新中打造了一個(gè)又一個(gè)獨(dú)具特色的城市IP，不僅實(shí)現(xiàn)了從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，也成為了全國(guó)其他城市學(xué)習(xí)的典范。他表示，“期待以本次活動(dòng)為契機(jī)，能夠加強(qiáng)與西安客源市場(chǎng)的溝通交流，搭建多層次文化旅游合作平臺(tái)，讓‘繽紛金麗溫衢’成為更多游客奔赴的‘詩(shī)和遠(yuǎn)方’�！�

2025金麗溫衢旅游聯(lián)合體輪值單位交接儀式（西安市文化和旅游局供圖）

會(huì)上，知名旅游達(dá)人、抖音博主@是羊蕁呀以自己的親身體驗(yàn)，向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓傾情推介聯(lián)合體四市文旅資源，衢州古城的時(shí)代新韻、金華橫店的造夢(mèng)美學(xué)、麗水山居的向往生活、溫州雁蕩的“三絕”奇景……令人心馳神往。此外，隨著“China Travel”的持續(xù)火爆，借力來(lái)華入境游熱潮，推介會(huì)特別邀請(qǐng)了外國(guó)友人代表參與，并現(xiàn)場(chǎng)分享自己與“繽紛金麗溫衢”的不解之緣，以期“圈粉”更多海外游客。

從古都西安出發(fā)一路向東，沿著通達(dá)四方的航線，即刻開(kāi)啟繽紛旅途——赴有禮衢州，尋訪南孔圣地，聆聽(tīng)爛柯傳說(shuō)，品嘗“三頭一掌”；往水墨金華，感受婺州風(fēng)雅，沐浴武義溫泉，嗨購(gòu)世界義烏；在秀山麗水，探秘畬族風(fēng)情，領(lǐng)略古建之美，暢享山系生活；去溫潤(rùn)之州，馳騁雁楠公路，欣賞島嶼風(fēng)光，遍覽山海勝景。

金風(fēng)送爽，秋意正濃，錯(cuò)峰出游正當(dāng)時(shí)。為此，金麗溫衢旅游聯(lián)合體精心策劃，推出“江南有秘境·山水‘友’相逢”秋景如畫(huà)尋美之旅、“慢充微度假·樂(lè)活新體驗(yàn)”秋療養(yǎng)生松弛之旅、“歲月覓傳奇·妙趣貫古今”秋韻悠長(zhǎng)文化之旅系列主題游經(jīng)典線路，涵蓋“世界自然遺產(chǎn)”江郎山、徐霞客一生4次探訪的金華雙龍洞、《黑神話：悟空》游戲取景地麗水時(shí)思寺、“國(guó)風(fēng)山水秘境”溫州百丈漈等諸多風(fēng)景名勝，滿足廣大游客品質(zhì)化、個(gè)性化的多元需求。

同時(shí)，為進(jìn)一步增強(qiáng)旅行社等市場(chǎng)主體的“引客”積極性，聯(lián)合體各成員單位出臺(tái)相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)政策，通過(guò)“真金白銀”的補(bǔ)貼支持，不斷激發(fā)消費(fèi)新活力。其中，2024年11月1日至2025年3月31日（不含春節(jié)假期），衢州的14個(gè)核心景區(qū)面向全球游客免費(fèi)開(kāi)放。金華借勢(shì)9月6日杭溫高鐵的啟用，集中推出高鐵免費(fèi)游活動(dòng)。麗水市設(shè)立“旅游送團(tuán)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”,市級(jí)財(cái)政每年安排獎(jiǎng)勵(lì)資金控制在100萬(wàn)元以內(nèi)，對(duì)組織市外游客年累計(jì)5000人以上且游客總數(shù)排名前10的市外旅行社進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。溫州市雁蕩山景區(qū)及各縣（市、區(qū)）同樣針對(duì)滿足條件的過(guò)夜游、大團(tuán)游、療休養(yǎng)團(tuán)隊(duì)等，給予相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。

近年來(lái)，金麗溫衢旅游聯(lián)合體堅(jiān)持“走出去”與“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”相結(jié)合，不斷創(chuàng)新推廣和宣傳方式，積極搭建新媒體營(yíng)銷(xiāo)矩陣，尤其注重運(yùn)用文旅達(dá)人“引流”效應(yīng)，集中展示聯(lián)合體文旅新形象、傳播文旅好聲音。

值得一提的是，當(dāng)晚，金麗溫衢旅游聯(lián)合體亮相大唐西市·金市廣場(chǎng)，通過(guò)文旅肆集、國(guó)風(fēng)游藝、互動(dòng)展演等形式，向廣大市民游客全方位、多角度展示“繽紛金麗溫衢”豐富的文旅資源和深厚的文化底蘊(yùn)。

國(guó)風(fēng)展演活動(dòng)（西安市文化和旅游局供圖）

華燈初上，這廂“江南夜肆”熱鬧開(kāi)市，衢州南孔文創(chuàng)、金華火腿衍生產(chǎn)品、麗水山耕農(nóng)產(chǎn)品、溫州甌越非遺作品等繽紛好物集中展陳，令人目不暇接。那廂“宋韻游藝”樂(lè)趣滿滿，投壺、蹴鞠、沙包等體驗(yàn)項(xiàng)目，吸引不少市民游客前來(lái)挑戰(zhàn)。

西安與“西安”相見(jiàn)，來(lái)自衢州的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目——西安高腔，因衢州古稱“西安”而得名。一曲《大唐貴妃》唱腔婉轉(zhuǎn)，韻味十足�！段蚩諝w來(lái)》互動(dòng)表演精彩傳神，人氣拉滿。有獎(jiǎng)互動(dòng)問(wèn)答環(huán)節(jié)，聯(lián)合體贈(zèng)出景區(qū)門(mén)票或文創(chuàng)好禮，更是將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮。

金麗溫衢旅游聯(lián)合體自2007年成立以來(lái)，攜手推動(dòng)資源共享、客源互送、市場(chǎng)共贏，目前已經(jīng)成為了展現(xiàn)“詩(shī)畫(huà)浙江”獨(dú)特魅力的重要窗口和亮麗名片�；顒�(dòng)最后，在現(xiàn)場(chǎng)觀眾的共同見(jiàn)證下，衢州市文化廣電旅游局將聯(lián)合體旗幟移交給下一屆輪值單位金華市文化廣電旅游局。未來(lái)，聯(lián)合體將不斷整合區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源，完善合作機(jī)制，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量協(xié)同發(fā)展增添新活力、注入新動(dòng)能。（西安市文化和旅游局供稿）