6月8日下午，“2018一點(diǎn)資訊中國(guó)行”系列活動(dòng)首站順利落地西安。西安市委辦公廳副主任、西安市網(wǎng)信辦主任劉新鋒，陜西省委網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞協(xié)調(diào)處處長(zhǎng)徐永兵，一點(diǎn)資訊CEO李亞，一點(diǎn)資訊副總裁金治，中央電視臺(tái)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》副制片人張菁，方塘智庫(kù)創(chuàng)始人葉一劍，陜西維納股份副總經(jīng)理張兆鵬，《那年花開(kāi)月正圓》原著作者、電視劇出品人吳國(guó)華，陜西西部傳媒數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)有限公司董事長(zhǎng)李鋒等嘉賓蒞臨出席并做了精彩演講。

　　一點(diǎn)資訊在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了“新城市、新區(qū)域”本地化戰(zhàn)略，并宣布作為央視《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》的聯(lián)盟伙伴之一，共同推出“大數(shù)據(jù)解讀美好生活城市”城市落地項(xiàng)目。一點(diǎn)資訊CEO李亞出席活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)并發(fā)表主題演講，向與會(huì)者闡釋如何利用創(chuàng)新傳播方式鍛造城市新名片。

　　談及活動(dòng)舉辦的初衷，李亞表示，我們當(dāng)下生活在一個(gè)后真相時(shí)代，也產(chǎn)生了越來(lái)越多的同質(zhì)化內(nèi)容。在極高的用戶(hù)獲取成本下卻沒(méi)有真正的用戶(hù)留存和口碑，以及資本和市場(chǎng)多重壓力下，信息流同行業(yè)平臺(tái)選擇反復(fù)推送比較聳動(dòng)的甚至低俗的內(nèi)容來(lái)獲取流量及增長(zhǎng)。而一點(diǎn)資訊則是展開(kāi)了與內(nèi)容方和流量方的開(kāi)放共贏合作，同時(shí)利用算法技術(shù)優(yōu)勢(shì)，讓兼具品質(zhì)和有趣的內(nèi)容，更廣泛地傳播到用戶(hù)群體中去�！拔覀兯�提倡的是價(jià)值閱讀，是能夠讓用戶(hù)的時(shí)間消費(fèi)在既有趣又對(duì)自身和社會(huì)都有用的內(nèi)容上面�！�

　　以下為李亞演講速記精編：

　　這是我兩年來(lái)第三次來(lái)到西安，也感受到西安真正進(jìn)入了高速發(fā)展的新階段，變化很大。剛才跟劉主任交換名片時(shí)，看到上面寫(xiě)著“店小二”，這確實(shí)非常鮮明的體現(xiàn)出政府部門(mén)的服務(wù)精神。

　　截止到2017年底，我國(guó)城鎮(zhèn)常住人口比重已提高到58.52%。中國(guó)城市發(fā)展進(jìn)入了“快車(chē)道”，城市和城市群作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活的主要載體，日益成為傳播和媒體平臺(tái)所關(guān)注的對(duì)象。我們把“2018一點(diǎn)資訊中國(guó)行的”第一站選在西安，是因?yàn)槲靼彩沁B接著歷史與未來(lái)，連接著東方與世界，連接著文化與科技的這樣一個(gè)典型的城市。

　　探尋泛娛樂(lè)時(shí)代下的新傳播出路：讓內(nèi)容有趣更有價(jià)值

　　事實(shí)上，信息傳播從最早的單純依賴(lài)語(yǔ)言進(jìn)行人際交流，到后來(lái)的印刷、文字、電子，再到現(xiàn)在所謂智能化、社交化、個(gè)性化時(shí)代，人類(lèi)歷史經(jīng)歷了五次信息傳播變革，而我們正在經(jīng)歷新一輪變革。

　　昨天的高考題中有關(guān)于語(yǔ)言傳承文明的。早在在半個(gè)世紀(jì)前，著名的媒介理論家、加拿大學(xué)者麥克盧漢就提出了“媒介即訊息”的預(yù)言，在當(dāng)下各種傳播的形式、技術(shù)讓我們應(yīng)接不暇的時(shí)代，媒介本身決定了這個(gè)社會(huì)我們到底在接受、消費(fèi)什么樣的內(nèi)容，這甚至有時(shí)候比內(nèi)容本質(zhì)更重要，它對(duì)我們的社會(huì)發(fā)展起到了越來(lái)越重要的作用。

　　在這新傳播時(shí)代下，一點(diǎn)資訊作為首家獲得新聞牌照的移動(dòng)資訊客戶(hù)端，我們通過(guò)與包括小米、OPPO在內(nèi)的主要手機(jī)廠商合作，目前已擁有超過(guò)5000萬(wàn)日活的龐大用戶(hù)規(guī)模，秉持以“有料，更有品”的內(nèi)容定位，在這樣一個(gè)泛娛樂(lè)化、情緒化，甚至聳動(dòng)性傳播當(dāng)?shù)赖默F(xiàn)狀下，我們始終不忘媒體責(zé)任。

　　當(dāng)然我們也看到，不僅在中國(guó)，甚至在國(guó)際上，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、媒體行業(yè)、傳播行業(yè)在呼吁政府監(jiān)管、社會(huì)監(jiān)督。同時(shí)，隨著行業(yè)自律和用戶(hù)自覺(jué)意識(shí)的復(fù)蘇，如歐洲對(duì)于所謂一般用戶(hù)數(shù)據(jù)保存的法律等等，通過(guò)一系列措施都能看到，監(jiān)管的加強(qiáng)和行業(yè)自律日益增強(qiáng)。此時(shí)，一點(diǎn)資訊也跟我們和同行一起，正在挖掘如何讓我們的內(nèi)容在有意思之上更有意義，特別是對(duì)于我們的城市生活環(huán)境。

　　我們看到，一點(diǎn)資訊和在座媒體合作伙伴所處的移動(dòng)資訊行業(yè)生態(tài)有很多機(jī)會(huì)，也存在很多瓶頸和挑戰(zhàn)，其中最主要的問(wèn)題是情緒化、娛樂(lè)化的傳播，這也導(dǎo)致我們所看到的內(nèi)容高度同質(zhì)化。

　　上周五，我在北京收到一個(gè)友商的新聞推送《發(fā)生什么了？北京特警突襲萬(wàn)達(dá)總部大樓》，打開(kāi)一看，跟萬(wàn)達(dá)沒(méi)有什么關(guān)系，是北京警方突襲通州萬(wàn)達(dá)蓋的寫(xiě)字樓，這是典型的單純點(diǎn)擊率優(yōu)化產(chǎn)生的標(biāo)題黨，它把主要內(nèi)容進(jìn)行了選擇性掩蓋，追求在海量信息時(shí)代情緒化對(duì)于用戶(hù)的捕捉，這就是大家每天生活的后真相時(shí)代。這樣一個(gè)后真相和同質(zhì)化的內(nèi)容當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，導(dǎo)致整個(gè)網(wǎng)絡(luò)資訊行業(yè)產(chǎn)生了極高的用戶(hù)獲取成本，同時(shí)又沒(méi)有真正的用戶(hù)留存和用戶(hù)口碑，而在資本和市場(chǎng)的壓力和競(jìng)爭(zhēng)下，有些平臺(tái)反復(fù)推送比較聳動(dòng)的，甚至低俗的內(nèi)容獲取流量和增長(zhǎng)。

　　為解決內(nèi)容同質(zhì)化的產(chǎn)品痛點(diǎn)和用戶(hù)獲取、留存挑戰(zhàn)等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，一點(diǎn)資訊展開(kāi)了與內(nèi)容和流量平臺(tái)的開(kāi)放共贏合作。一方面，我們會(huì)拓展更多頭部、優(yōu)質(zhì)媒體，包括今天在座的很多區(qū)域自媒體合作伙伴，旨在為用戶(hù)帶來(lái)真正有用、有意義、有價(jià)值、有品的內(nèi)容。同時(shí)，我們也會(huì)利用自身算法技術(shù)優(yōu)勢(shì)，向用戶(hù)分發(fā)不僅是其自身所關(guān)心的內(nèi)容，也是其所需要的內(nèi)容。此外，我們借助跟手機(jī)硬件廠商的合作伙伴的能力，共建優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，共同挖掘用戶(hù)需求，讓兼具品質(zhì)和有趣的內(nèi)容，更廣泛地傳播到用戶(hù)群體中去。

　　我們所提倡的是價(jià)值閱讀，是能夠讓用戶(hù)的時(shí)間真正消費(fèi)在既有趣又對(duì)自身和社會(huì)都有用的內(nèi)容上面。

　　科技+文化鏈接“新陜西”一點(diǎn)資訊創(chuàng)新傳播助力鍛造城市新名片

　　今天，我們也迎來(lái)了央視財(cái)經(jīng)頻道合作伙伴。事實(shí)上，一點(diǎn)資訊已經(jīng)連續(xù)三年與中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》項(xiàng)目進(jìn)行合作，有幸共同完成“大數(shù)據(jù)解讀美好城市”落地活動(dòng)，旨在協(xié)助城市打造自身影響力，輔助地方政府在推動(dòng)民眾關(guān)注城市政務(wù)建設(shè)，關(guān)注城市民生、文化、旅游等方方面面的工作提升。今年這個(gè)活動(dòng)，將以一點(diǎn)資訊中國(guó)行的首批20個(gè)落地城市為基礎(chǔ)，與央視財(cái)經(jīng)頻道和更多其它合作伙伴一起將“美好生活城市”的概念，與“以人民美好生活為中心”的目標(biāo)有機(jī)結(jié)合起來(lái)。

　　一點(diǎn)資訊豐富的用戶(hù)大數(shù)據(jù)和全面的用戶(hù)畫(huà)像，支持我們能夠挖掘出更多與城市相關(guān)的深度數(shù)據(jù)。通過(guò)平臺(tái)數(shù)據(jù)我們可以看到，科技與文化的結(jié)合，展現(xiàn)出的不僅是一個(gè)歷史芬芳的陜西、西安，更是一個(gè)“一帶一路”、“交通樞紐”、“人才引進(jìn)”等城市新標(biāo)簽下的現(xiàn)代的、未來(lái)的陜西、西安。

　　我們也能精準(zhǔn)地識(shí)別出陜西本地網(wǎng)民與全國(guó)其他省份網(wǎng)民對(duì)陜西不同的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)。比如陜西當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民更加關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政府政務(wù)，他們對(duì)于交通出行、脫貧、政府報(bào)告以及城市規(guī)劃等都表現(xiàn)出更大的關(guān)注，而在全國(guó)其他地區(qū)網(wǎng)友眼中，在打造重要文旅城市和重視人才引進(jìn)的標(biāo)簽之外，則對(duì)陜西當(dāng)?shù)孛朗场⒙糜蔚确矫婢奂�了更多關(guān)注。

　　僅西安頻道，就有超過(guò)上千萬(wàn)的訂閱量。而頻道訂閱也是一點(diǎn)資訊區(qū)別于其他同類(lèi)平臺(tái)的一個(gè)非常重要的差異化功能。它通過(guò)鼓勵(lì)用戶(hù)主動(dòng)表達(dá)，讓我們能夠捕捉到對(duì)用戶(hù)真正有用的內(nèi)容。比如說(shuō)昨天的高考，有一部分明年參加高考的學(xué)生和他們的家長(zhǎng)就會(huì)選擇訂閱我們平臺(tái)高考相關(guān)的關(guān)鍵詞頻道。這樣的例子不勝枚舉，讓我們?cè)谟脩?hù)的日常內(nèi)容消費(fèi)中捕捉到他們對(duì)工作、生活、健康、旅游、投資、精神追求等方方面面的興趣，從而建構(gòu)更全面、更深刻的用戶(hù)畫(huà)像。

　　隨著近年來(lái)西安城市建設(shè)加速及互聯(lián)網(wǎng)的高效傳播，網(wǎng)友對(duì)“西安”的印象也發(fā)生了變化。通過(guò)平臺(tái)大數(shù)據(jù)可以看到：2016年，網(wǎng)友對(duì)于“西安”的印象還圍繞在“歷史古都”、“旅游圣地”和“美食”、“吃貨的天堂”中；而2018年，圍繞一帶一路、高鐵、云軌、航空等建設(shè)打造交通樞紐城市、人才引進(jìn)和高新技術(shù)的發(fā)展，“一線國(guó)際化都市”的城市印象正在逐步樹(shù)立和強(qiáng)化。

　　“新西安、新印象”正在借助一點(diǎn)資訊這樣的平臺(tái)的創(chuàng)新傳播，來(lái)打造一個(gè)國(guó)際化的都市和新時(shí)代名城。新西安、新傳播——我們希望一點(diǎn)資訊能與各位一起為美好的明天而努力，謝謝�。ㄗ髡撸和跣瘢�