央廣網(wǎng)科技6月18日消息 京東提供的數(shù)據(jù)顯示，截至今天00點(diǎn)10分，京東618累計下單金額達(dá)1275億元。數(shù)據(jù)統(tǒng)計呈現(xiàn)出一些亮點(diǎn)，包括：大品牌領(lǐng)跑消費(fèi)升級、精神文化消費(fèi)蓬勃興起、線上線下融合成長、消費(fèi)者個性充分釋放。同時，恰逢端午節(jié)、父親節(jié)和世界杯，粽子、啤酒、健康電器等商品也迎來熱銷。

　　消費(fèi)升級趨勢明顯 高端產(chǎn)品銷量增長

　　1-17日的購物狂歡中，電子文娛一路領(lǐng)跑。其中在手機(jī)品類中，Apple、榮耀、小米、華為占據(jù)優(yōu)勢地位，一加、聯(lián)想、諾基亞、vivo等品牌呈現(xiàn)高速增長，銷售額同比增長均超100%。

　　消費(fèi)升級趨勢明顯，多種高端產(chǎn)品和個性化細(xì)分品類熱銷。高端進(jìn)口洗發(fā)水銷售額是去年同期的3倍，高端進(jìn)口衛(wèi)生巾銷售額是去年同期的2.7倍，高端織物除菌噴霧銷售額是去年同期的6.4倍，洗衣凝珠銷售額是去年同期的2.3倍。高端進(jìn)口牛奶銷售額是去年同期的1.7倍，海鮮水產(chǎn)銷售額是去年同期的2.6倍。

　　用戶更多精神和文化層面的寄托和需求帶來了時尚生活品類的高速增長，品質(zhì)化和個性化之外，藝術(shù)消費(fèi)和綠色經(jīng)濟(jì)受到新中產(chǎn)的歡迎，包含家具家居家裝、汽車房產(chǎn)、醫(yī)藥健康和藝術(shù)品的居家生活品類1-16日銷售額超去年同期的2倍，品質(zhì)閑置交易平臺拍拍二手1-17日銷售額是去年同期的近2.7倍。

　　據(jù)統(tǒng)計，截止到6月18日零點(diǎn)，京東物流送出的當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)的訂單占比超過90%，更有夜間作業(yè)保障消費(fèi)者“凌晨下單醒來收貨”。今年618期間恰逢世界杯，通過前置倉模式，京東物流還開通了24小時“閃電送”，提供一小時內(nèi)送達(dá)服務(wù)。京東金融今年的保險保障覆蓋京東商城90%的商品，京東金融供應(yīng)鏈金融聯(lián)合銀行為20萬京東供應(yīng)商/商戶提供400億貸款支持。

　　80、90成為消費(fèi)主力 消費(fèi)多元化、個性化

　　電商消費(fèi)者與電商大促一樣日趨成熟，每個人的消費(fèi)都充分釋放著各自的真實(shí)需求，于是，618的消費(fèi)呈現(xiàn)更加的多元化和個性化。80、90后進(jìn)階為主力消費(fèi)人群后盡情點(diǎn)燃熱愛，消費(fèi)呈現(xiàn)3大特點(diǎn)：會享受、抗衰老，讓“主子”吃的比我還好。

　　數(shù)據(jù)顯示，1-17號掃地機(jī)器人銷售額是去年同期的3倍，洗碗機(jī)銷售額超去年同期的3.5倍，按摩椅是去年同期的近3倍。

　　80、90后女子對抗衰老產(chǎn)品需求增長旺盛。除皺抗皺成搜索熱詞，抗衰老護(hù)膚品1-17號銷量是去年同期的2.5倍，美容器銷售額是去年同期的3倍，滋補(bǔ)養(yǎng)生類產(chǎn)品銷售額同比增長超過70%，燕窩品類銷售直線上升，截至6月17日，銷售額同比增長超過120%。

　　1-17日京東共銷售寵物食品超過1000萬件，定時自動喂食器、全自動智能貓砂盆、全自動寵物烘干機(jī)等成為基礎(chǔ)配置。

　　去性別化消費(fèi)趨勢明顯

　　1-17日，美妝產(chǎn)品購買者中男性用戶比去年同期增長61%。熱銷唇彩和口紅產(chǎn)品的評論中有超過1/4的男性用戶。防曬手套購買用戶中52%是男性。618期間，采購奶粉的男性中有3成來自廣東，爸爸最愛給娃買衣服。

　　1-17日，游戲設(shè)備的女性消費(fèi)者增長迅速，消費(fèi)投入增長明顯，以XBOX，PS4為代表的游戲設(shè)備銷售額中，女性消費(fèi)者的貢獻(xiàn)是去年同期的170%，游戲本的銷售額中，女性消費(fèi)者的貢獻(xiàn)是去年同期的140%，游戲耳機(jī)的銷售額中，女性消費(fèi)者的貢獻(xiàn)是去年同期的2.9倍。

　　在健身方面，女性用戶的增長速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性，除了瑜伽、游泳和跑步的持續(xù)攀升外，女性購買運(yùn)動戶外產(chǎn)品的消費(fèi)額占比也已經(jīng)超過30%，戶外徒步、攀巖、騎行等更具專業(yè)性的運(yùn)動品類上女性用戶增長明顯。

　　端午節(jié)、父親節(jié)、世界杯帶動關(guān)聯(lián)商品銷售

　　今年618購物節(jié)恰逢世界杯、父親節(jié)、端午節(jié)，關(guān)聯(lián)商品的銷售迎來熱潮。

　　購物節(jié)6月1日啟動后，4K超高清+60英寸以上大屏電視的銷售額已達(dá)到去年同期的3.5倍，高清家用投影儀（1080P）銷售額是去年同期的2.7倍。小龍蝦銷售超過3000萬只，與此同時，酸奶共計賣出10565772杯，冰淇淋共計賣出1193556件。

　　世界杯帶動的熱銷產(chǎn)品遠(yuǎn)不止高清大屏和小龍蝦。進(jìn)入6月以來，球迷購買眼膜的量提升了125%，購買眼部按摩儀的量也達(dá)到了去年同期的1.5倍。

　　應(yīng)景父親節(jié)，6月以來，"健康電器"三大件--按摩器+按摩椅+足浴盆，銷量同比去年增長226%，適合老人隨身攜帶的收音機(jī)銷售額同比增長了104%，適合父母跳廣場舞的拉桿音箱銷額同比增長了90%。

　　作為端午節(jié)必備產(chǎn)品，1-17號，京東共賣出粽子超9000萬只。其中，咸粽子占比超過62%。