昆明市晉寧區(qū)一位花農(nóng)正在采摘玫瑰。
云南省昆明市晉寧區(qū)的花農(nóng)朱清燕，已經(jīng)在田里摘了十幾天花。3月8日這天，她又來大棚摘花——只不過這次，她是和云南省瀘西縣縣長(zhǎng)莫偉和昆明市晉寧區(qū)區(qū)長(zhǎng)徐波一起出現(xiàn)在了拼多多的直播間里。
3月8日，拼多多聯(lián)手央視新聞，共同以“市縣長(zhǎng)直播助農(nóng)”來幫助云南鮮花服務(wù)全國(guó)消費(fèi)者，兩場(chǎng)直播約160萬拼多多用戶“云游覽”了紅河州、昆明市晉寧區(qū)的鮮花種植大棚。2月10日起，拼多多在全國(guó)率先開啟了“政企合作，直播助農(nóng)”，探索“市縣長(zhǎng)當(dāng)主播、農(nóng)貨多賣貨”的電商助農(nóng)新模式。
3月8日下午，瀘西縣縣長(zhǎng)莫偉手捧一束20枝的非洲菊，介紹它的起源、特色和價(jià)格。（視頻截圖）
瀘西縣縣長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)給夫人買花，晉寧區(qū)區(qū)長(zhǎng)解讀“花語”
種植花卉的大棚，覆蓋了昆明市呈貢區(qū)斗南鎮(zhèn)幾乎90%的土地。而在斗南3小時(shí)車程范圍內(nèi)，紅河州瀘西縣種植了上百畝非洲菊，昆明市晉寧區(qū)種植了全國(guó)接近一半數(shù)量的玫瑰。
瀘西縣縣長(zhǎng)莫偉介紹，非洲菊是云南省農(nóng)科院引進(jìn)的“拉絲”系列新品種，原產(chǎn)于非洲南部的德蘭士瓦，喜溫暖通風(fēng)、陽(yáng)光充足的環(huán)境。引入瀘西縣兩年來，基本實(shí)現(xiàn)種植的半自動(dòng)化，所產(chǎn)鮮花品質(zhì)比肩世界先進(jìn)水平，價(jià)格卻不到同品質(zhì)進(jìn)口花材的一半。
3月8日下午，莫偉出現(xiàn)在拼多多直播間。他介紹了水肥一體灌溉技術(shù)。據(jù)了解，這次直播前，莫偉還特地跟00后的兒子學(xué)習(xí)了直播賣貨。站在瀘西花卉產(chǎn)業(yè)園，他現(xiàn)場(chǎng)掏出手機(jī)，打開拼多多下了一單，“給我夫人的，既能當(dāng)禮物，又能愛心助農(nóng)！”
楊麗萍工作室特約花藝師王興果，也參與了此次直播。他以非洲菊和桃花為花材，進(jìn)行了一次中式傳統(tǒng)插花示范，“插花有三大主枝，意味著天地人。還講究不對(duì)稱的三角構(gòu)圖，以及5：2：3的黃金分割比例�！�
3月8日晚，昆明市晉寧區(qū)區(qū)長(zhǎng)徐波出現(xiàn)在直播間，為網(wǎng)友講解玫瑰的花語和功用。
下午4點(diǎn)，晉寧玫瑰直播開始。主播坐著小車，帶領(lǐng)觀眾看了“羊吃玫瑰”場(chǎng)景。有網(wǎng)友問：“羊會(huì)帶玫瑰味嗎？你們直播賣羊嗎？”隨后，“中國(guó)花店點(diǎn)子王”花哥、商業(yè)花禮講師春雨，也出現(xiàn)在晉寧玫瑰直播中。
晚上8點(diǎn)，昆明市晉寧區(qū)區(qū)長(zhǎng)徐波出現(xiàn)在直播間，為網(wǎng)友講解玫瑰的花語和功用。有網(wǎng)友提問：漂亮小姐姐送什么花？徐波介紹，紅玫瑰代表熱情真愛，黃玫瑰代表珍重祝福。白玫瑰代表純潔天真，“不同顏色各來一朵，越多越好�！彼�補(bǔ)充了一些保鮮方法，“花期時(shí)間長(zhǎng)一點(diǎn)，小姐姐就更開心了�！�
聽罷此言，彈幕刷起了“區(qū)長(zhǎng)像吳彥祖”“聲音好有磁性”。
3月7日下午，金銀潭醫(yī)院上海醫(yī)療隊(duì)1500名女醫(yī)護(hù)人員，正在挑選心愛的鮮花。
千里贈(zèng)花武漢白衣天使
就在莫偉和徐波直播的同時(shí)，距離云南1500公里的武漢，一批女性醫(yī)護(hù)人員也收到了來自云南的康乃馨盆栽。這批愛心鮮花，同樣來自云南花農(nóng)們。
兩天前，云南花農(nóng)將一盆盆鮮花從地里取出。一天前，拼多多工作人員將這些花分批運(yùn)出，傍晚時(shí)分鮮花抵達(dá)武漢高鐵站。3月7日，快遞小哥完成最后一公里運(yùn)輸，把1600盆康乃馨送到了武漢金銀潭醫(yī)院。
云南的斗南花卉市場(chǎng)是亞洲最大的鮮花交易市場(chǎng)。中國(guó)70%以上的鮮花，都出自這里。受疫情影響，鮮花流通的傳統(tǒng)渠道還在恢復(fù)之中。此時(shí)，瀘西縣政府和昆明市晉寧區(qū)政府主動(dòng)聯(lián)合新電商平臺(tái)拼多多，帶著云南鮮花入駐拼多多。瀘西非洲菊和晉寧玫瑰，均通過縣長(zhǎng)、區(qū)長(zhǎng)直播的方式，銷往全國(guó)各大城市。
“直播電商在其中起到兩個(gè)作用：一是縮短了鮮花的流通渠道，二是塑造了云南鮮花的品牌。傳統(tǒng)的鮮花流通渠道非常復(fù)雜，一枝花從云南到消費(fèi)者手中，要經(jīng)過花農(nóng)、花市、各級(jí)經(jīng)銷商、花店等多個(gè)環(huán)節(jié)。五六道層級(jí)下來，鮮花的品質(zhì)大大受損，價(jià)格也漲了不少。”拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長(zhǎng)狄拉克表示。
而如果農(nóng)戶上電商平臺(tái)直播，可以直面消費(fèi)者，塑造自己的鮮花品牌。此時(shí)，縣長(zhǎng)、區(qū)長(zhǎng)的“助力代言”，就可以幫助花農(nóng)更快建立起網(wǎng)絡(luò)銷售的新通道。
“今年很多云南鮮花通過線上銷售，包裝簡(jiǎn)單、價(jià)格公道，可以培養(yǎng)日常鮮花消費(fèi)的習(xí)慣。云南向全國(guó)贈(zèng)送鮮花，既是做好事，也有利于云南鮮花品牌的推廣�！睘o西縣鮮花商戶楊光明稱，還有更多鮮花品種正在開發(fā)中，未來將一一登陸電商平臺(tái)。
