百度貼吧開放邀約企業(yè)等機(jī)構(gòu)入駐 新營銷藍(lán)海來襲
2014-04-25 18:09 來源:光明網(wǎng) 說兩句 分享到:
近日,百度貼吧官方平臺上線(v.tieba.baidu.com),面向企業(yè)、機(jī)構(gòu)、媒體等全方位開放申請入駐。此舉意味著活躍十年、擁有近10億注冊用戶的百度貼吧正式拉開了創(chuàng)建全新定制化品牌營銷模式的社會化營銷平臺的大幕,給廣大企業(yè)帶來了深度掘金用戶市場的新機(jī)遇。
作為一項(xiàng)面向企業(yè)、機(jī)構(gòu)、媒體等推出的新型共建貼吧服務(wù),百度貼吧官方平臺提供官方吧定制展示,搭建活動平臺、數(shù)據(jù)平臺、客服模塊等系列服務(wù)和工具,幫助合作伙伴構(gòu)建基于貼吧群體互動屬性的活躍用戶群和粉絲生態(tài)圈。此次全面開放后,企業(yè)可通過貼吧官方平臺進(jìn)行申請,通過企業(yè)資質(zhì)核實(shí)后,即可建立企業(yè)官方吧。
為了保證企業(yè)在貼吧進(jìn)行社會化營銷的專業(yè)性,入駐企業(yè)需要選擇合作伙伴,通過代理運(yùn)營公司維護(hù)企業(yè)官方吧。目前,百度貼吧官方平臺上已有13家代理運(yùn)營商,為了最大限度保障企業(yè)的利益,這些代理運(yùn)營商均經(jīng)過了百度貼吧官方的嚴(yán)格培訓(xùn)和資質(zhì)認(rèn)證,避免企業(yè)陷入不規(guī)范營銷服務(wù)的誤區(qū),提升企業(yè)營銷的效率。業(yè)內(nèi)人士表示,貼吧官方平臺采取的代運(yùn)模式,也為廣大的代理運(yùn)營商帶來了全新的商機(jī)。
此前,雖然眾多企業(yè)已經(jīng)對百度貼吧的營銷價值“垂涎已久”,但出于對用戶體驗(yàn)的考慮,加之行業(yè)內(nèi)其他平臺的前車之鑒,貼吧對企業(yè)入駐進(jìn)行社會化營銷一直持謹(jǐn)慎態(tài)度。過去半年,貼吧試驗(yàn)性地邀請了如小米、中信銀行、聯(lián)想等在網(wǎng)友中口碑較好的部分大品牌企業(yè)進(jìn)駐,經(jīng)過一段時間的觀察與改進(jìn),摸索到企業(yè)、用戶、平臺能夠多方共贏的生態(tài)發(fā)展模式,從而為全面開放企業(yè)入駐打下了基礎(chǔ)。
貼吧在去年12月十周年時宣布將平臺化作為未來的重點(diǎn)發(fā)展方向之一,在邀請制階段,已有上千家知名企業(yè)入駐貼吧,這些企業(yè)通過專業(yè)化團(tuán)隊(duì),在運(yùn)營企業(yè)官方吧的過程中為百度貼吧的社會化營銷積累了大量的經(jīng)驗(yàn)。包括路虎、特斯拉汽車、天貓、酷派、蘑菇街等企業(yè)官方吧內(nèi)快速聚集了大量的活躍吧友,并與貼吧的“粉絲文化”形成良性共振。百度貼吧海量的活躍用戶以及橫跨PC和手機(jī)端的群體性社交平臺,也為首批邀請入駐的企業(yè)帶來了強(qiáng)大且高效的社會化營銷效果。
百度貼吧相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:“貼吧希望通過平臺化建設(shè)對最重視用戶的合作伙伴開放,幫助企業(yè)借力貼吧龐大的用戶資源和獨(dú)特的群體互動屬性,創(chuàng)建新的品牌營銷和用戶運(yùn)營模式。此次官方平臺上線,誠摯邀請更多的合作伙伴與貼吧攜手,借助專業(yè)的代運(yùn)營公司,將官方吧打造成品牌用戶、粉絲聚合的第一陣地,把社會化營銷互動做到極致,開創(chuàng)真正的社會化營銷大時代。”
業(yè)內(nèi)分析人士指出,借助貼吧官方平臺的上線,企業(yè)可以將官方吧打造成品牌的粉絲聚集地,并在粉絲中開展眾創(chuàng)、眾包、眾籌等互聯(lián)網(wǎng)模式的有益嘗試。企業(yè)與粉絲間、粉絲與粉絲間互動建立的社交圈,能夠促使粉絲與企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品形成更緊密的聯(lián)結(jié),通過粉絲互動帶來全新的社交傳播和口碑效應(yīng)。官方粉絲聚集地對于企業(yè)加深與用戶間的互動、提升用戶體驗(yàn)和開展精準(zhǔn)營銷具有不可估量的價值。
編輯:殷雨婷
相關(guān)新聞
頭條推薦
頻道推薦
央廣出品
熱門圖片
央廣網(wǎng)官方微信
央廣網(wǎng)科技