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　　廣告主應(yīng)該如何選擇精準營銷產(chǎn)品并高效利用，如何在這些平臺之間，去平衡預(yù)算，達到更好的投放效果?

　　隨著數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展，精準投放平臺在2014年愈發(fā)蓬勃——外企進入中國，巨頭涉足RTB市場，本土獨立DSP企業(yè)紛紛誕生??廣告主和代理公司的選擇范圍將更加廣闊，但各平臺背后數(shù)據(jù)的資源、特性和流量規(guī)模不同，在選擇的時候也愈發(fā)的迷茫。

　　該如何選擇精準營銷產(chǎn)品并高效利用，如何在這些平臺之間，去平衡預(yù)算，達到更好的投放效果?

　　為了解決廣告主在精準營銷上遇到的一系列問題，派瑞威行推出了全渠道精準投放整合模型，是迄今為止國內(nèi)第一個將各精準渠道篩分細化后，根據(jù)客戶需求通過優(yōu)化組方式合達成多重KPI考核的工具。

　　更精準的渠道

　　甄別真正有效的精準產(chǎn)品是派瑞全渠道精準投放整合模型的第一步。在派瑞看來，用戶數(shù)據(jù)、媒體資源、客戶數(shù)量這三方面是衡量優(yōu)質(zhì)精準營銷平臺的關(guān)鍵維度。有了超大規(guī)模的媒體流量和用戶數(shù)據(jù)，使得基于受眾的精準購買成為可能;擁有龐大的客戶群，才有各行業(yè)的廣告投放，才能循環(huán)的創(chuàng)造價值，對廣告投放進行精準的營銷。而只有這三方面完整，才是真正的精準。

　　因此，占據(jù)了強大的流量入口，也擁有大量的用戶數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們推出的精準產(chǎn)品，在實現(xiàn)用戶的精準定向和投放上占有絕對優(yōu)勢。所以，派瑞選擇深度運用和挖掘幾家行業(yè)巨頭(如：淘寶、騰訊、百度、360)的精準產(chǎn)品，以更好地為廣告主服務(wù)。

　　關(guān)注效果的整合

　　目前很多數(shù)字營銷公司在做整合營銷，也會用到精準平臺，但他們通常會選擇跟第三方DSP合作，且他們所說的精準，還停留在潛在受眾曝光和覆蓋上，即通過精準技術(shù)找到目標用戶，廣告投在偏長尾的媒體資源，以匹配傳統(tǒng)渠道硬廣�？呻娚炭蛻糁v究實效，每一分錢花出去都要有ROI回報率，數(shù)字營銷公司更應(yīng)該做的，是利用精準技術(shù)轉(zhuǎn)化目標用戶為電商客戶的消費者。

　　派瑞威行的不同之處在于，在進行精準投放前會梳理出廣告主明確的KPI：是新客拓展、提升流量還是大節(jié)點的活動，據(jù)此去整合匹配的精準渠產(chǎn)品，完成廣告主的KPI要求，這就是派瑞威行全渠道精準投放整合模型的核心價值。

　　優(yōu)化和技術(shù)齊驅(qū)

　　不斷優(yōu)化是充分保證廣告投放效果的重要條件。派瑞威行通過精準投放的優(yōu)化六法則，使得每一渠道都達到效果的最大化。在技術(shù)層面，派瑞威行會根據(jù)廣告主需求，定制人群數(shù)據(jù)包，將精準投放的受眾細化;通過再營銷技術(shù)，對流量和用戶進一步深度挖掘，做針對性營銷，轉(zhuǎn)化效果均提升2-3倍。通過精準產(chǎn)品的篩選、全方位的優(yōu)化和技術(shù)上的協(xié)作，采取多元化的整合，派瑞威行幫助廣告主搭建起自己的全渠道精準投放整合模型，最終確定用什么樣的內(nèi)容，把素材做成什么樣，選擇什么樣的著陸頁，以什么樣的定向投放在什么樣的位置，最大程度地提升了流量的利用率和精準產(chǎn)品平臺上用戶的生命周期，最終獲取1+1>2的效果。

　　作者：本刊記者 呂芹

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