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精準(zhǔn)到“半公里”:創(chuàng)業(yè)期婚紗影樓如何玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營銷

2014-08-06 16:54:00  來源:光明網(wǎng)  說兩句  分享到:

  “半公里”的范圍能有多少顧客?一間飯店、一座酒吧、一個(gè)超市,其輻射的半公里范圍內(nèi)的人便是主要的客戶來源。隨著國家政策的不斷調(diào)整,中小企業(yè)正在迎來全新的發(fā)展機(jī)遇。然而,如何抓住公司“半公里”范圍內(nèi)的顧客?這成為中小企業(yè)在創(chuàng)業(yè)過程中的一個(gè)難題。提高創(chuàng)業(yè)的成功率,縮短創(chuàng)業(yè)成功周期,這“半公里”就顯得尤為重要。然而對(duì)于中小企業(yè)來說,是否有捷徑可言呢?湖南長沙一位80后的婚紗攝影創(chuàng)業(yè)故事,或許可以給我們更多啟發(fā)。其實(shí),創(chuàng)業(yè)成功并不難,做好身邊的生意,將會(huì)事半功倍。

  劍走偏鋒 強(qiáng)手林立中殺出“新”道路

  湖南長沙的于女士就是一位創(chuàng)業(yè)中的80后,她將目光聚焦到了婚紗攝影這個(gè)行業(yè)。要知道,在中國傳統(tǒng)的習(xí)俗中,普遍大眾都愿意在結(jié)婚生子的事情上投入大手筆。于女士談到:“當(dāng)時(shí)我在結(jié)婚的時(shí)候真的花了太多的錢,花的連我自己都心疼。所以我知道大部分人跟我一樣,愿意在結(jié)婚這件人生大事上花大手筆的錢!闭沁@種觀念的流行,讓婚紗攝影從上個(gè)世紀(jì)90年代走火,經(jīng)過20年的發(fā)展,目前已經(jīng)相對(duì)成熟,競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱。

  在一個(gè)強(qiáng)手林立的市場(chǎng)中,于女士如何贏得自己的一席之地?論規(guī)模、品牌,肯定比不上這個(gè)市場(chǎng)的先行者,論價(jià)格,如果單純打價(jià)格戰(zhàn),恐怕會(huì)面臨現(xiàn)金流吃緊。這可如何是好?于女士劍走偏鋒,想到了一條生意解決之道:那就是產(chǎn)品和服務(wù)要比拼“新”,而市場(chǎng)和營銷要比拼“準(zhǔn)”。

  “結(jié)婚微電影”這項(xiàng)公司的主營業(yè)務(wù),特立獨(dú)行,與傳統(tǒng)單純的婚紗照拍攝形成了良好區(qū)隔,不僅如此,還化敵為友,可以與其他婚紗攝影機(jī)構(gòu)合作。“電影是我的最愛,而為相愛的人拍攝電影也讓人心情愉快!苯Y(jié)婚與電影,看似兩個(gè)都已經(jīng)接近飽和的行業(yè)被于女士巧妙的結(jié)合在了一起,讓生意蒸蒸日上。

  在營銷上,于女士摒棄了傳統(tǒng)的省市級(jí)報(bào)紙豆腐塊的投放方式,轉(zhuǎn)而投向互聯(lián)網(wǎng),找到了百度嘗試地級(jí)市精準(zhǔn)營銷!安灰∏莆覀80后,我們可還是有互聯(lián)網(wǎng)思維的。我們很幸運(yùn),原來百度的精準(zhǔn)投放范圍只能到省級(jí),比如你要投,就覆蓋一個(gè)湖南省,而現(xiàn)在可以精準(zhǔn)到地市級(jí),比如長沙、株洲、湘潭,這樣就更加有的放矢,并且我的每個(gè)客戶獲取成本會(huì)大幅下降”。據(jù)于女士介紹,在使用地級(jí)市精準(zhǔn)營銷后,總的投入成本降低了9.72%,但點(diǎn)擊率大幅顯著提升,網(wǎng)站跳出率下降3.11%,平均訪問時(shí)長提高了2.21%!靶Ч,成本低,省錢又有效的生意誰都愿意做啊!

  生意“半公里” 銷售是王道

  實(shí)際上,創(chuàng)業(yè)成功并不難,不少成功的生意人,都是從做好周邊的生意開始的。一位湖南的牛肉面館老板告訴記者,餐飲業(yè)就是典型的“半公里”生意,只要產(chǎn)品服務(wù)好,其實(shí)方圓半公里內(nèi)也是有不少主顧的,而這些主顧的回頭,就會(huì)帶來源源不斷的生意。最近很火的90后創(chuàng)業(yè)成功案例,西少爺肉夾饃和伏牛堂米粉并沒有去做太多的品牌廣告,而是先將銷售量提升,做好周邊生意,進(jìn)而擴(kuò)向整個(gè)城市。

  知名營銷專家葉茂中曾經(jīng)發(fā)表觀點(diǎn),認(rèn)為中小企業(yè)應(yīng)該輕品牌,重銷售。他認(rèn)為,在早期創(chuàng)業(yè)階段,中小企業(yè)最忌亂投廣告,因?yàn)檫@樣很容易將寶貴的現(xiàn)金流耗費(fèi)殆盡,應(yīng)該采取一些立竿見影、可以掌控的營銷手段來取得生存。

  如今,隨著第三方營銷平臺(tái)的不斷發(fā)展,這樣具有銷售力的營銷手段正在涌現(xiàn)。在2014百度營銷中國行中,百度副總裁朱光透露出一組數(shù)據(jù),數(shù)據(jù)顯示,百度推廣在今年4月啟動(dòng)的“地市級(jí)精準(zhǔn)營銷”正在激活和引爆三四線客戶的推廣潛力:三四線城市的新客戶同比增長達(dá)到了19.1%,由于效果精準(zhǔn),客戶在百度的投入比未開放地市級(jí)營銷前平均高8.2%,增加投入后,近80%的中小企業(yè)客戶反饋投放效果大幅提升。

  一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)表明,德國企業(yè)存在著螞蟻雄兵的奇特架構(gòu),結(jié)構(gòu)上穩(wěn)定性很強(qiáng)。特大企業(yè)戰(zhàn)略稍微有失誤牽一發(fā)動(dòng)全身,也難生存,反而是小微企業(yè)活得相對(duì)好一點(diǎn)。在中央提出“保增長、促穩(wěn)定”的當(dāng)下,鼓勵(lì)小微企業(yè)生存發(fā)展,對(duì)于全社會(huì)的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定,具有特殊意義。或者,產(chǎn)品服務(wù)差異化,營銷地域精準(zhǔn)化,會(huì)是一條值得借鑒的發(fā)展路徑。

編輯:殷雨婷作者:

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