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　　11月11日，這個(gè)本來代表校園文化趣味的日子，從2009年至今，被電商們塑造成一個(gè)“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)”，吸引了不少消費(fèi)者尤其是年輕人的參與。有人因?yàn)橘I到打折的商品興奮不已，也有人因?yàn)榛ㄥX太多而成“剁手族”(指網(wǎng)上購(gòu)物不知不覺間花費(fèi)大量金錢，回頭一看賬單懊惱不已，哀嚎“再買就剁手”的人群——編者注)。

　　上周，中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心通過問卷網(wǎng)對(duì)1530人進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，56.1%的受訪者打算在今年“雙十一”網(wǎng)購(gòu)，24.4%的受訪者直言自己屬于網(wǎng)上沖動(dòng)消費(fèi)的“剁手族”，對(duì)于“雙十一”54.2%受訪者最擔(dān)心虛假宣傳、價(jià)格虛標(biāo)。

　　56.1%受訪者打算在“雙十一”網(wǎng)購(gòu)

　　在北京一家外企工作的于麗，最近每天上班路上的“必做功課”，就是搶“雙十一”紅包。她表示，這幾天只要有空，都會(huì)扒在電腦前精挑細(xì)選，將中意的商品放進(jìn)購(gòu)物車。對(duì)于今年的“雙十一”，她表示“非常期待”，“那天會(huì)盡早回家準(zhǔn)備熬夜搶購(gòu)”。

　　調(diào)查顯示，56.3%的受訪者表示期待今年的“雙十一”，34.9%的受訪者態(tài)度一般，6.3%的受訪者不期待，另有2.5%的受訪者對(duì)“雙十一網(wǎng)購(gòu)節(jié)”有些反感。

　　家住鄭州的方璐娜已經(jīng)在購(gòu)物車?yán)锾砑恿?0多件商品，她認(rèn)為自己對(duì)“雙十一”是抱著“可有可無”的心態(tài)，“如果當(dāng)天搶不到，也不會(huì)有多大遺憾”。

　　調(diào)查中，56.1%的受訪者打算在“雙十一”促銷期間網(wǎng)購(gòu)，16.9%的受訪者不打算，27.0%的受訪者表示不好說。

　　受訪者打算在“雙十一”購(gòu)買什么商品？調(diào)查顯示，服裝、鞋帽類排在首位(51.6%)，其次是數(shù)碼、家電類(50.6%)，接下來是：食品、飲料和酒類(29.6%)，圖書音像類(20.3%)，化妝品、個(gè)人護(hù)理類(20.0%)，箱包類(11.7%)，母嬰玩具類(8.8%)，醫(yī)藥保健類(5.2%)等。

　　與往年“雙十一”不同，今年于麗的購(gòu)物車?yán)锒嗔艘恍┖Ｍ庵编]商品。她說，目前家里的日用品已足夠，可以趁著“低價(jià)包郵”時(shí)機(jī)購(gòu)買喜歡的奢侈品和家用電器�！耙恍﹪�(guó)外品牌也開始進(jìn)駐中國(guó)的電商平臺(tái)，想買這些商品更方便了”。

　　24.4%受訪者自認(rèn)是網(wǎng)上沖動(dòng)消費(fèi)的“剁手族”

　　參加去年的“雙十一網(wǎng)購(gòu)節(jié)”后，在浙江讀書的陸飛表示今年不會(huì)再湊熱鬧。“花了許多精力挑了半天，才發(fā)現(xiàn)購(gòu)買規(guī)則很復(fù)雜，比如有些商品參與活動(dòng)，有些不參與。為了省這點(diǎn)錢何必呢？”他說。

　　但在西安工作的吳婧則認(rèn)為，“雙十一”網(wǎng)購(gòu)省的錢不只是“一點(diǎn)”。她介紹，去年自己買的一件大衣，實(shí)體店售價(jià)要600多元，“雙十一”打折時(shí)，該品牌網(wǎng)上官方旗艦店售價(jià)只要369元�！氨阋撕枚喟�，為什么不買呢？”

　　調(diào)查顯示，“便宜且為眼下所需”(49.6%)成為受訪者參加“雙十一網(wǎng)購(gòu)節(jié)”的主要原因。其他原因還有：“促銷力度大、不買就虧了”(40.7%)，“隨便看看、想買就買”(25.2%)，“滿足消費(fèi)欲望”(19.3%)，“受購(gòu)物氛圍影響，追趕潮流”(13.3%)等。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心助理分析師姚建芳認(rèn)為，“雙十一”是各電商挑起的一個(gè)購(gòu)物熱潮，作為消費(fèi)者對(duì)于一些特別實(shí)惠的營(yíng)銷方式是無法抗拒的，更多的消費(fèi)者是受價(jià)格驅(qū)動(dòng)而選擇與購(gòu)買。

　　調(diào)查顯示，30.7%的受訪者擔(dān)心“雙十一”期間會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)、后悔購(gòu)買。

　　于麗坦言，自己就屬于一看網(wǎng)購(gòu)賬單就會(huì)哀嚎“再買就剁手”的人，“可有時(shí)候看到劃算的商品實(shí)在忍不住，而且會(huì)為了包郵而湊單多買”。

　　同樣擔(dān)心自己沖動(dòng)消費(fèi)的吳婧表示，今年“雙十一”會(huì)緊緊看住錢包，提前鎖定商品和店鋪，不看其它的廣告宣傳，“不然月底信用卡賬單一出來肯定傻眼”。

　　調(diào)查中，24.4%的受訪者認(rèn)為自己屬于網(wǎng)上沖動(dòng)消費(fèi)的“剁手族”，54.8%的人認(rèn)為自己不是，20.8%的人表示不好說。

　　“雙十一”期間如何避免當(dāng)“剁手族”？61.7%的受訪者建議謹(jǐn)慎判斷再購(gòu)買，不跟風(fēng)，45.2%的受訪者認(rèn)為應(yīng)多考慮商品的實(shí)用性，44.6%的受訪者表示要提前鎖定目標(biāo)，貨比三家，21.8%的受訪者提醒買前想想錢包，量力而行。

　　姚建芳建議，可提前列好購(gòu)物清單，避開交易高峰，選擇提前或延后購(gòu)買�！啊�雙十一’當(dāng)天的價(jià)格也不一定是最便宜的，而且整體的購(gòu)物體驗(yàn)可能不會(huì)太好”。

　　虛假宣傳、價(jià)格虛標(biāo)成受訪者“雙十一”網(wǎng)購(gòu)最擔(dān)心的問題

　　10月29日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議提出要支持網(wǎng)購(gòu)發(fā)展和農(nóng)村電商配送，同時(shí)要改善消費(fèi)環(huán)境，讓群眾“愿”消費(fèi)。

　　那么，受訪者在“雙十一”網(wǎng)購(gòu)中最擔(dān)心的問題有哪些？調(diào)查顯示，54.2%的受訪者擔(dān)心虛假宣傳、價(jià)格虛標(biāo)，43.3%的受訪者擔(dān)心快遞爆倉(cāng)、收貨延遲，33.5%的受訪者擔(dān)心網(wǎng)站、支付系統(tǒng)癱瘓，32.5%的受訪者擔(dān)心預(yù)售商品不能七天無條件退換貨，16.9%的受訪者擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)詐騙。

　　“之前買過一個(gè)U盤是假貨。與賣家協(xié)商，他讓我退回去�？赏嘶厝ブ�后賣家把店關(guān)閉了。最后是第三方平臺(tái)用店家的保證金退的錢�！边@次網(wǎng)購(gòu)經(jīng)歷讓吳婧哭笑不得，“雖然金錢上沒什么損失，但用戶體驗(yàn)很差�！�

　　針對(duì)這種情況，姚建芳建議，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)要看清賣家對(duì)商品的標(biāo)注和說明，同時(shí)保留好購(gòu)物憑證，以便投訴時(shí)舉證。賣家也要誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，不要借促銷的機(jī)會(huì)賣假貨、次貨，同時(shí)要改善商品售后和退換貨服務(wù)的用戶體驗(yàn)。

　　中國(guó)人民大學(xué)商法研究所所長(zhǎng)劉俊海認(rèn)為，現(xiàn)在無因退貨(7日無理由退貨)正成為網(wǎng)購(gòu)維權(quán)中一個(gè)新興的焦點(diǎn)問題。“無因退貨權(quán)不僅對(duì)消費(fèi)者有利，對(duì)企業(yè)也有利。消費(fèi)者無因退貨體驗(yàn)較好，就會(huì)擴(kuò)大消費(fèi)，增加企業(yè)的市場(chǎng)份額。這本來就是雙贏之舉。但有些企業(yè)只看到短期的利益，沒有看到長(zhǎng)期的、無形資產(chǎn)方面的利益”。

　　針對(duì)消費(fèi)者擔(dān)心的問題，國(guó)家工商總局在10月31日約談了阿里巴巴、京東商城、1號(hào)店、蘇寧易購(gòu)、亞馬遜等10家電商企業(yè)，要求防范用先漲價(jià)后降價(jià)的方法虛構(gòu)優(yōu)惠促銷，確�！�7日無理由退貨”等法律規(guī)定得到切實(shí)執(zhí)行。

　　姚建芳認(rèn)為，目前受市場(chǎng)趨導(dǎo)，價(jià)格是影響消費(fèi)者選擇的一個(gè)主要因素�！暗�在下一階段的電子商務(wù)市場(chǎng)，消費(fèi)者的選擇將不僅僅受價(jià)格因素影響。一些服務(wù)包括物流的便捷性及整體的流暢體驗(yàn)，才是影響消費(fèi)者的最主要因素”。