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　　原標題：陳彤加盟小米后第四把火 或戰(zhàn)略投資當當數(shù)字業(yè)務(wù)

　　千萬美元投資優(yōu)酷土豆、聯(lián)合順為入股愛奇藝、入股光線傳媒、增資一點資訊……過去的幾個月間，隨著新浪前主編陳彤的加盟，小米啟動了一系列旨在豐富小米終端內(nèi)容應(yīng)用的大型并購案，將陳彤的內(nèi)容投資推向了小高潮。有跡象顯示，自視頻、移動資訊之后，小米的下一個發(fā)力點將是包括電子書、網(wǎng)絡(luò)文學在內(nèi)的內(nèi)容版塊。有消息人士透露，春節(jié)前小米、當當雙方高層頻繁密會，小米有意斥資入股獨立運營的當當數(shù)字業(yè)務(wù)。

　　一路走來，小米不斷延伸硬件布局，從手機、平板、盒子、電視到路由器，小米手機的銷量及米粉的口碑讓小米獲得了長足的發(fā)展，但內(nèi)容的短板始終是小米最大的焦慮。盡管之前小米也意識到自己在內(nèi)容方面的短板，先后投資了西山居、界面、九安醫(yī)療、凱立德等內(nèi)容提供商，以便更好地經(jīng)營用戶，但這些對小米來說還遠遠不夠。小米CEO雷軍也曾表示，小米高層都是技術(shù)或者產(chǎn)品背景，小米從硬件出發(fā)已經(jīng)形成了一個巨大的平臺，是時候有人往里面填內(nèi)容了。他甚至用“生死攸關(guān)”和“迫在眉睫”兩個詞來表達小米對于內(nèi)容的重視。

　　為此，雷軍不久前重提小米的發(fā)展模式：打造優(yōu)質(zhì)硬件，然后創(chuàng)新電商渠道將優(yōu)質(zhì)硬件賣到接近成本價，通過巨大的出貨量，構(gòu)建一個巨大的移動互聯(lián)網(wǎng)和家電互聯(lián)網(wǎng)平臺。而借著資本運作和在自制內(nèi)容、聯(lián)合制作、出品和發(fā)行方面與所投資內(nèi)容公司的緊密合作，豐富終端內(nèi)容和應(yīng)用，就成為小米架構(gòu)起一個軟硬件和內(nèi)容高度結(jié)合的完整生態(tài)鏈的必要一環(huán)。

　　在終端內(nèi)容方面，電子書內(nèi)容是小米一向看重的領(lǐng)域。早在2012年，小米曾收購多看閱讀器并將之整合為小米多看。去年，小米多看陸續(xù)整合了很多電子書和網(wǎng)絡(luò)文學出版資源，以解決內(nèi)容的問題，將多看做成中國數(shù)字閱讀的標桿性產(chǎn)品，

　　此間有消息人士透露，自當當于上個月啟動包括電子書、內(nèi)容創(chuàng)意工廠等數(shù)字業(yè)務(wù)的分拆和獨立運營工程之后，已有多家有戰(zhàn)略資源的投資合作方與其接洽，其中呼聲最高的正是小米。據(jù)悉，小米將斥資入股獨立運營的當當數(shù)字業(yè)務(wù)，并展開電子書、原創(chuàng)文學等數(shù)字內(nèi)容的深度合作，其中也不排除會考慮將小米多看與當當旗下的閱讀器都看進行產(chǎn)品整合的可能，但目前入股方式、涉及具體金額尚不確定。

　　公開資料顯示，2015年1月初，當當數(shù)字業(yè)務(wù)已獨立成立部門，由當當網(wǎng)CEO李國慶直接負責。當當數(shù)字業(yè)務(wù)意在從“紙書+電子書”的售賣模式向互聯(lián)網(wǎng)免費模式過渡，從自營為主到走向開放平臺，從圖書銷售向內(nèi)容版權(quán)進軍，從產(chǎn)品層、平臺層兩方面布局構(gòu)筑新行業(yè)生態(tài)圈，出擊數(shù)字內(nèi)容閱讀。為了此次電子閱讀領(lǐng)域的出擊，當當特意準備了3發(fā)子彈：第一發(fā)，以當當閱讀為基石，推多款應(yīng)用，走無線內(nèi)容產(chǎn)品矩陣套路；第二發(fā)，打破傳統(tǒng)出版模式對用戶閱讀方式的束縛，主打內(nèi)容輸出牌；第三發(fā)，2015年，當當將加快紙書電子化，TOP1000暢銷書紙電重合度計劃達到85%，重點布局適合移動互聯(lián)網(wǎng)消費內(nèi)容的品類，增加雜志、期刊、動漫等數(shù)量。另外，當當預期三年內(nèi)在正版數(shù)字閱讀市場的占有率將達到60%，同時實現(xiàn)盈利，收入達到3億美金。